Brand content vidéo

Savoir-faire

Insuffler. Gagner en notoriété.

Le Brand Content, c’est comme le Digital, tout le monde en parle ou croit l’avoir vu, mais peu savent exactement de quoi il retourne. Commençons donc tout simplement par clarifier ce terme.Le Brand Content, littéralement « Contenu de Marque » en français, consiste en un contenu éditorial entièrement maîtrisé par la marque, l’annonceur, l’entreprise qui en est la source.

Plutôt simple en fait, non ? Le Branding désigne lui un contenu sans dimension éditoriale, cherchant à simplement valoriser la marque dans son environnement de référence. Pour de plus d’informations, nous vous invitons à lire notre article de blog dédié à ces formats.

Branding et brand content !

Exemple concret ici avec Bureau Veritas, bientôt bi-centenaire et désormais groupe international, intervenant dans plus de 140 pays et leader sur les activités de certification, évaluation de conformité, formation et conseil, qui s’engage dans une stratégie de communication ambitieuse et innovante faisant appel à de nombreux contenus vidéos. C’est dans cette perspective qu’elle nous confie la production du premier numéro d’une série de vidéo brand content intitulée All About Trust.

Le travail d’une agence de marketing vidéo consiste à développer des concepts créatifs

et à produire des contenus qui trouvent un écho auprès des publics cibles. Elle élabore également des stratégies visant à optimiser les campagnes vidéo existantes ou à en lancer de nouvelles à partir de zéro. Pour y parvenir, il est essentiel de comprendre comment les différentes plateformes et les différents canaux peuvent être utilisés pour atteindre les bonnes personnes avec des messages spécifiques au bon moment. En outre, une bonne connaissance de l’analyse des données et du comportement des utilisateurs permettra aux agences d’ajuster leurs plans en conséquence, le cas échéant.

Les équipes d’une agence de marketing vidéo doivent posséder d’excellentes compétences en matière de direction et de gestion,

ainsi que la capacité d’analyser des données et d’en tirer des conclusions significatives. Ils doivent également être créatifs et au fait des dernières tendances en matière de production, de montage, de distribution et de promotion de vidéos. Outre ces compétences, ils doivent posséder de solides aptitudes à la communication et être capables de travailler avec des personnes de tous niveaux. En outre, il est essentiel qu’ils comprennent les principes du marketing numérique pour que leur équipe puisse produire des vidéos efficaces qui s’alignent sur les objectifs plus larges de l’entreprise.

Plutôt simple, non ? mais surtout stratégique !

Pour illustrations : un fabricant de caméra qui investit la thématique des sports outdoor, ou une boisson énergisante celle de la création musicale, toute la communication en résultant relève d’une stratégie Brand Content.

Créer votre univers

Qu’il s’agisse de supports print et/ou de vidéos. Dans le cas de films, on parlera bien entendu de Brand Content vidéo.

Inviter le consommateur à une expérience

En savoir +

Témoins privilégiés de la révolution numérique, nous avons assisté à la démocratisation du contenu vidéo, en termes de production comme de diffusion, notamment avec le marketing digital. Diffuser aujourd’hui à l’échelle mondiale une vidéo au recours d’une plateforme social media aussi performante que Youtube, c’est même gratuit. Ce qui était autrefois réservé aux seuls grands groupes est devenu, en l’espace de quelques années seulement, accessible de tous les acteurs économiques : PME mais encore start-up et même TPI et indépendants. Parce que nous vivons notre métier via le prisme du conseil dans la communication d’entreprise, partagez avec nous votre savoir-faire, votre histoire, votre identité, confiez nous votre truc en plus… Nous agiterons alors nos cellules grises pour identifier les territoires à explorer via la production de contenus vidéo dans votre stratégie de brand content vidéo. Enfin, que votre activité relève du B2B, du B2C voire du B2B2C, nous saurons quels formats privilégier pour votre communication brand content ou « branded » : testimoniaux, reportages, portraits, mini fictions, e-marketing, réseaux sociaux, web série…

Brand content, le niveau supérieur

L’adopter c’est donc ouvrir sa stratégie marketing à tous les champs des possibles : culture, sport, voyage, science, histoire, santé, société, économie, etc… Seul importe que le message fasse sens et corps avec vos produits et/ou services, vos valeurs et votre projet entrepreneurial, bref que ce soit du brand content en phase avec vous.

Notre Thema

Le Brand Content est un sujet si riche, si varié, si vaste que nous y avons consacré un « THÉMA » sur notre blog en 2 parties. On s’y intéresse non seulement à ce qu’il recouvre exactement, mais encore à ces origines qui sont bien plus lointaines que ce que la plupart pense.

Pour juger de toutes les promesses du Brand Content, on ne peut dès lors que vous inviter à sans plus attendre consulter ces 2 articles. Ça débute ici sur le BLOG EO.