Savoir-faire
Faites porter un nouveau regard sur votre marque.
Le Brand Content, c’est comme le Digital : tout le monde en parle ou croit l’avoir vu, mais peu savent exactement de quoi il retourne. Commençons donc par clarifier ce terme. Le Brand Content, ou « contenu de marque », désigne un contenu éditorial imaginé, produit et entièrement maîtrisé par une marque ou une entreprise pour sa communication. Les films et vidéos qui en découlent ont en commun une forte valeur ajoutée. Elle peut être informative, divertissante, voire engagée, elle est surtout fédératrice et crée un dialogue authentique entre l’annonceur et ses clients.
Plutôt simple en fait, non ? Le Branding, quant à lui, désigne un contenu sans dimension éditoriale, visant uniquement à valoriser la marque dans son environnement de référence. Pour mieux saisir cette différence, explorez notre article de blog dédié à ces deux approches.
Exemple concret ici avec Bureau Veritas, bientôt bicentenaire et aujourd’hui acteur mondial dans plus de 140 pays. Leader en certification, évaluation de conformité, formation et conseil, le groupe s’engage dans une stratégie de communication ambitieuse et innovante. Ils nous ont confié la production du premier épisode d’une série de vidéos Brand Content, intitulée All About Trust. Une démarche inspirante qui met en lumière leur expertise tout en renforçant la confiance de leurs audiences.
Chez EO Be Creative, nous faisons bien plus que produire du contenu : nous accompagnons nos clients dans la création d’histoires captivantes, qui marquent les esprits et transforment leurs ambitions en succès.
L’art de concevoir des vidéos qui captivent
Créer des vidéos de Brand Content efficaces, c’est bien plus que produire de simples contenus. Cela commence par une stratégie créative solide, basée sur une compréhension fine des publics cibles et des plateformes adaptées. Une agence de marketing vidéo, comme EO Be Creative, excelle dans cet exercice en identifiant des thématiques originales et en développant des concepts impactants, adaptés à chaque canal de communication, du web aux réseaux sociaux.
Innover avec l’IA générative et le co-branding
Aujourd’hui, des outils comme l’intelligence artificielle générative révolutionnent le processus créatif. Ils permettent d’imaginer des sujets inédits, de proposer des idées de collaboration innovantes entre marques (co-branding), ou encore d’optimiser les campagnes existantes grâce à une analyse prédictive des tendances. Ces technologies renforcent le potentiel des équipes pour produire des vidéos encore plus pertinentes et engageantes.
Un savoir-faire créatif et pragmatique
Chez EO Be Creative, nous combinons créativité, analyse stratégique, et maîtrise des dernières tendances en production et diffusion vidéo. Grâce à une collaboration étroite avec nos clients, nous transformons chaque projet en une opportunité de renforcer l’impact de leur marque.
Le brand content décloisonne toutes les stratégies de communication. Pour nous, il est un allié précieux et le plus ouvert des tous les contenus vidéos, permettant de faire porter un nouveau regard sur votre marque, vos produits, vos engagements. Avec des vidéos brand content, vous quittez les chemins balisés et sur fréquentés du corporate et du promotionnel, pour emprunter de nouveaux discours, plus différenciants et donc plus valorisants.
Partager plus que des moyens et des chiffres, affirmez vous tel un véritable acteur de la société, pleinement ancré dans son époque et conscient des immenses enjeux et défis à relever.
Nos équipes sont là pour vous conseiller et vous aider à identifier toutes les opportunités qui s’offrent à vous pour la production de vidéos brand content. C’est une nouvelle culture de la communication que nous vous engageons à adopter.
La règle de 3 : communiquer, se distinguer, fidéliser
Un fabricant de caméra action-cam et de drones qui investit la thématique des sports extrêmes outdoor, pour produire des vidéos spectaculaires et immersives.
Elle se crée par la même une communauté de clients, de véritables fans de la marque qui vont à leur tour publier des vidéos obtenues avec les caméras et drones qu’elle commercialise.
Nous sommes là dans une dynamique vertueuse et à très fort rendement typique d’une stratégie brand content.
Créer votre univers
Une marque de vêtements techniques réputées pour ses engagements écologiques de toujours, qui publie de nombreuses vidéos sur cette thématique.
Elle va même jusqu’à créer sa propre structure de production pour co-financer de véritables documentaires – des formats d’une heure et plus – exemplaires tant sur le fond que sur la forme.
Nous sommes ici encore en situation d’une stratégie de brand content, avec la vidéo pour principal média.
Inviter le consommateur à une expérience
En savoir +
Témoins privilégiés de la révolution numérique, nous avons assisté à la démocratisation du contenu vidéo, en termes de production comme de diffusion, notamment avec le marketing digital. Diffuser aujourd’hui à l’échelle mondiale une vidéo au recours d’une plateforme social media aussi performante que Youtube, c’est même gratuit.
Ce qui était autrefois réservé aux seuls grands groupes est devenu, en l’espace de quelques années seulement, accessible de tous les acteurs économiques : PME mais encore start-up et même TPI et indépendants. Parce que nous vivons notre métier via le prisme du conseil dans la communication d’entreprise, partagez avec nous votre savoir-faire, votre histoire, votre identité, confiez nous votre truc en plus… Nous agiterons alors nos cellules grises pour identifier les territoires à explorer via la production de contenus vidéo dans votre stratégie de brand content vidéo.
Que votre activité relève du B2B, du B2C voire du B2B2C, nous saurons quels formats privilégier pour votre communication brand content ou « branded » : testimoniaux, reportages, portraits, mini fictions, e-marketing, réseaux sociaux, web série. Il est temps maintenant d’en découvrir plus sur le brand content…
Qu’est-ce qu’une vidéo brand content ?
Une vidéo brand content est bien plus qu’un simple outil promotionnel. Elle s’inscrit dans une démarche éditoriale, avec pour objectif de raconter une histoire ou de transmettre des valeurs qui résonnent auprès de l’audience. Ce type de contenu est pensé pour capter l’attention en offrant une valeur ajoutée : inspiration, divertissement ou information.
Par exemple, une marque de sport peut produire une vidéo mettant en lumière le parcours inspirant d’un athlète, renforçant ainsi son lien avec des valeurs comme le dépassement de soi et l’innovation. Contrairement aux publicités traditionnelles, ces vidéos n’ont pas pour but immédiat de vendre, mais plutôt de créer une connexion émotionnelle.
Chez EO Be Creative, nous allions storytelling captivant, production soignée et expertise technique pour que chaque vidéo brand content devienne un levier puissant de visibilité et d’engagement.
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Comment intégrer le brand content dans ma stratégie de marketing vidéo ?
Pour intégrer le brand content dans votre stratégie de marketing vidéo, commencez par définir vos objectifs : souhaitez-vous renforcer votre image, toucher une nouvelle audience ou fidéliser vos clients ? Ensuite, identifiez les thématiques qui reflètent vos valeurs et parlent à vos cibles.
Un excellent moyen d’enrichir cette stratégie est d’exploiter des outils comme l’intelligence artificielle générative. Elle peut aider à trouver des idées originales ou des angles inattendus pour raconter vos histoires. Par ailleurs, pensez au co-branding : collaborer avec une autre marque complémentaire peut élargir votre audience et multiplier les points de contact.
Enfin, choisissez des formats adaptés aux plateformes où vous souhaitez diffuser vos vidéos : courts formats dynamiques pour les réseaux sociaux, documentaires immersifs pour des campagnes plus longues, ou capsules informatives pour renforcer votre expertise.
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Pourquoi le brand content est-il essentiel pour se distinguer ?
Dans un monde saturé de contenus, le brand content est un formidable outil pour émerger. Il permet de capter l’attention des publics en proposant des contenus riches de sens, axés sur des récits captivants ou des thématiques en phase avec leurs préoccupations.
Plutôt que de se limiter à vendre un produit ou un service, le brand content crée un véritable lien émotionnel. Par exemple, une vidéo montrant les coulisses de votre entreprise ou mettant en avant vos engagements en matière de développement durable peut renforcer la crédibilité de votre marque et générer un engagement authentique.
EO Be Creative, grâce à son expertise en storytelling et production vidéo, aide ses clients à transformer des idées en contenus mémorables qui marquent durablement.
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Quelle différence entre le brand content et la publicité traditionnelle ?
La publicité traditionnelle a pour objectif immédiat de vendre un produit ou de promouvoir une offre. Elle se concentre sur des messages clairs, parfois répétitifs, et vise un retour sur investissement rapide. En revanche, le brand content cherche à établir une relation durable avec l’audience, en misant sur des contenus inspirants, éducatifs ou divertissants.
Un exemple : une publicité pour une boisson énergisante montrera son produit en action, tandis qu’une vidéo brand content explorera le quotidien d’un athlète qui en consomme, créant ainsi une expérience narrative immersive.
Cette approche s’inscrit dans une stratégie à long terme, visant à renforcer l’attachement à la marque plutôt qu’à stimuler un achat immédiat.
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Quel ton adopter pour le brand content ?
La tonalité du discours et l’intention visuelle en vidéos brand content dépendent de votre audience et des valeurs que vous souhaitez transmettre. Pour une cible jeune et connectée, un ton décontracté et ludique peut être approprié, tandis qu’une marque de luxe optera pour une approche plus sophistiquée et émotionnelle.
L’important est d’être authentique : le brand content doit refléter la personnalité de votre marque. L’humour, les émotions fortes ou encore le registre informatif sont autant d’options, à condition qu’elles soient cohérentes avec vos objectifs.
L’intelligence artificielle peut jouer un rôle clé dans ce processus, en suggérant des formats narratifs ou des styles adaptés à votre public. EO Be Creative accompagne ses clients pour identifier et appliquer le ton parfait, afin de rendre chaque contenu aussi impactant que fidèle à l’identité de la marque
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Comment raconter l’histoire de ma marque ?
Raconter la brand story de votre entreprise est un art qui repose sur le storytelling, une approche narrative puissante pour captiver votre audience et renforcer votre image de marque. Il s’agit de donner vie à votre histoire en mettant en avant vos origines, vos ambitions, et surtout les valeurs humaines qui animent votre activité.
Pour commencer, identifiez les moments clés de votre parcours : votre création, vos défis, vos succès. Ensuite, associez ces événements à des émotions et des thématiques qui parlent à votre public cible, comme l’innovation, la persévérance ou l’impact sociétal. L’objectif est de raconter votre histoire de manière authentique et engageante, en montrant comment vous répondez aux attentes et aux besoins de vos clients.
Le choix du format est également essentiel. Une vidéo captivante, une série de publications sur les réseaux sociaux, ou même une page dédiée sur votre site internet sont autant de moyens de diffuser votre narrative. Chaque élément de contenu doit refléter votre communication globale, en cohérence avec l’image de marque que vous souhaitez véhiculer.
Enfin, adoptez un ton sincère et mettez l’humain au cœur de votre histoire. Présentez les personnes derrière vos produits ou services, leurs passions, et leur engagement. Ce contact humain renforce la connexion émotionnelle avec votre audience et donne une véritable profondeur à votre brand story.
Avec EO Be Creative, nous vous aidons à transformer votre histoire en un récit inoubliable, grâce à des stratégies de storytelling sur mesure et des productions qui marquent les esprits
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Approfondissez le sujet avec notre Thema spécial brand content
Le Brand Content est un sujet si riche, si varié, si vaste que nous y avons consacré un article « THÉMA » sur notre blog . On s’y intéresse non seulement à définir ce que recouvre exactement ce terme et « format » de communication , mais encore aux origines du brand content. Vous serez sans doute surpris de découvrir qu’elles sont bien plus lointaines que vous ne l’imaginiez.
Cet article vous offrira surtout de mieux apprécier toutes les promesses du Brand Content, avec de nombreuses exemples et illustrations en vidéo. Consulter le sans plus attendre sur le BLOG EO.
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Notre Thema
Le Brand Content est un sujet si riche, si varié, si vaste que nous y avons consacré un « THÉMA » sur notre blog en 2 parties. On s’y intéresse non seulement à ce qu’il recouvre exactement, mais encore à ces origines qui sont bien plus lointaines que ce que la plupart pense.
Pour juger de toutes les promesses du Brand Content, on ne peut dès lors que vous inviter à sans plus attendre consulter ces 2 articles. Ça débute ici sur le BLOG EO.
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