UGECAM Île-de-France, vidéo marque employeur

Enjeux: la vocation avant tout

Les métiers du soin en milieu hospitalier sont encore plus sujets à tension en matière de recrutement. À la motivation, à l’appétence d’apprendre et d’exercer, s’ajoute en effet une inclination personnelle très recherchée: la vocation. Afin de toucher et d’attirer les candidats qui en sont dotés, UGECAM Île-de-France mise sur la vidéo et nous confie la production d’une série de portraits métiers. Les attendus sont clairs: des vidéos attractives sur la forme et inspirantes sur le fond. Dans ce contexte, la vidéo marque employeur s’impose comme le bon levier pour révéler la réalité du terrain, incarner les valeurs du soin et mieux qualifier les candidatures.

Proposition: du sens et du beau

Nous avons abordé ce projet avec les mêmes ambitions que pour un film de marque: des interviews esthétisantes, avec des lumières travaillées comme en studio, le fait de filmer les soignants avec leurs patients pour recourir le moins possible aux plans banque d’images, un montage dynamique et des titres animés qui captent et maintiennent l’attention, ainsi que des verbatim allant droit à l’essentiel tout en singularisant UGECAM. C’est la convergence et la synergie de ces intentions qui concourent à atteindre les objectifs assignés par le client. Notre principal challenge consistait à produire une série de cinq vidéos homogènes et formant un tout cohérent, alors qu’elles étaient filmées sur quatre sites hospitaliers différents. Cette logique de collection vidéo rejoint aussi nos repères sur l’écriture d’un script vidéo impactant, quand il faut conjuguer exigence formelle, cohérence éditoriale et sincérité du propos.

Diffusion: YT et réseaux sociaux

UGECAM IDF diffuse ces cinq portraits vidéo sur sa plateforme web de recrutement, sa page LinkedIn ainsi que sur les jobboards où elle publie ses annonces. Ce dispositif permet de toucher les candidats là où ils recherchent déjà de l’information, de l’emploi et des preuves concrètes de ce qu’ils pourraient vivre au sein des établissements. Pour maximiser l’impact de ce type de contenu RH sur plusieurs points de contact, la réflexion rejoint aussi nos repères sur les formats vidéo selon les usages de diffusion.