Normal France, vidéo marque employeur

Enjeux : recruter des collaborateurs « uniques »

L’enseigne danoise Normal, spécialisée dans la vente à prix discount de produits de grandes marques, ouvre une nouvelle boutique en France chaque semaine. Parce qu’elle recrute sans CV et priorise la personnalité et le savoir être des candidats, Normal s’affirme au travers d’une promesse marquante : « Je suis unique ». Pour recruter efficacement, c’est-à-dire vite et mieux, la direction de Normal France nous confie la production de capsules vidéo, chacune dédiée à un grade métier : du Country Manager à l’Employé Libre-Service, en passant par le Store Manager. Dans ce contexte, la vidéo marque employeur s’impose comme le bon levier pour rendre la promesse de recrutement plus visible, plus incarnée et plus différenciante. Découvrez-en plus sur Normal .

Proposition : les codes & gimmicks en vogue

Sur cette production, nous nous sommes inspirés des codes et gimmicks les plus prisés sur les réseaux sociaux, en visant conjointement trois objectifs. Des vidéos dynamiques, avec beaucoup de mouvement, sentiment renforcé par le recours à une caméra 360° pour des plans plus immersifs. Des vidéos captivantes, avec des flots ininterrompus de paroles, pour maintenir l’intérêt des publics cibles sur toute leur durée. Des vidéos fidèles à la philosophie managériale de la marque, avec des témoignages qui sonnent justes et vrais. Notre promesse : dédoubler les bénéfices et doter Normal de vidéos aussi efficaces sur le plan opérationnel que signifiantes quant à la singularité de sa marque employeur. Cette logique éditoriale, très ancrée dans les usages sociaux, rejoint aussi les bonnes pratiques que nous partageons autour de l’écriture d’un script vidéo impactant .

Diffusion : event & social media

Les vidéos sont exploitées en digital ads sur les plateformes de recrutement Glassdoor et Indeed. Ce dispositif permet de toucher les candidats directement dans leurs parcours de recherche d’emploi, avec des contenus conçus pour générer de l’attention, de la projection et de la préférence. Pour maximiser l’impact de capsules RH sur plusieurs points de contact, la réflexion rejoint aussi nos repères sur les formats vidéo selon les usages de diffusion .