Lyon Aéroport, vidéo marque employeur

Enjeux : mieux recruter grâce à la vidéo

Avec un très large spectre de métiers, Lyon Aéroport est comme tous les grands employeurs confronté à des tensions de recrutement sur certains d’entre eux. Pour collaborer de longue date avec la direction de la communication, c’est tout naturellement qu’elle nous confie la réalisation de 6 capsules vidéo, chacune destinée à promouvoir l’un de ces métiers. Objectifs : faire connaître les métiers, promouvoir leurs domaines d’expertise, mieux qualifier les profils et futurs candidats. Dans ce contexte, la vidéo marque employeur s’impose comme le bon levier pour rendre les postes plus concrets, plus visibles et plus désirables.

Proposition : l’esprit collection tu adopteras

Pour ce projet, les vidéos seront toutes réalisées exclusivement en fonction de leur mode de diffusion. Elles adopteront donc toutes le format vertical ainsi que les codes et gimmicks visuels hérités des réseaux sociaux. Félix, réalisateur aguerri à la culture et aux usages sur Instagram et TikTok, est retenu pour mettre en boîte les 6 vidéos. Un choix encore motivé par sa grande polyvalence : il prend également en charge toute la post-production. La plus-value de ce modèle de production : une cohérence formelle renforcée et des vidéos plus impactantes. Cette logique de série rejoint aussi nos repères sur l’écriture d’un script vidéo impactant , quand un même socle éditorial doit parler à plusieurs métiers et à plusieurs candidats.

Diffusion : trois réseaux valent mieux qu’un

Les vidéos sont publiées sur LinkedIn, Instagram et TikTok. Une logique de campagne a été retenue avec la mise en ligne d’une vidéo toutes les 2 semaines. Ce dispositif permet d’occuper le terrain dans la durée, d’adapter la prise de parole aux usages de chaque plateforme et de multiplier les occasions de contact avec les bons profils. Pour maximiser l’impact de capsules RH sur plusieurs canaux, la réflexion rejoint aussi nos repères sur les formats vidéo selon les usages de diffusion .