Feu Vert Van Life, spot publicitaire

Enjeux : restituer un état d’esprit

Depuis 20 ans, nous accompagnons Feu Vert pour l’ensemble de ses besoins en contenus vidéo, à l’interne comme à l’externe. Une collaboration sous le signe de la confiance, où chaque production marque une nouvelle étape dans la stratégie de communication de l’enseigne. Afin de valoriser et promouvoir une gamme de produits centrés sur la vie au grand air, la direction de la communication nous commande une série de vidéos dans le plus pur esprit « van life ». L’enjeu est de faire émerger une vidéo produit capable de montrer les usages, de projeter les publics dans un imaginaire d’évasion et de donner aux produits une place naturelle dans l’expérience vécue.

Proposition : on the road again

Depuis l’iconique combi Volkswagen, le van est bien plus qu’un véhicule. Il incarne un état d’esprit et un mode de vie où la liberté et la proximité avec la nature priment sur tout le reste. C’est ce que nous avons cherché à restituer, tout en mettant en scène l’ensemble des produits figurant au cahier des charges. En adoptant une esthétique lifestyle, ils sont valorisés de façon plus naturelle et spontanée, comme parties intégrantes de l’aventure à bord du van. Les trois vidéos lifestyle sont complétées de trois vidéos de présentation au format vertical, pour offrir aux publics ciblés des focus sur les bénéfices des produits proposés par Feu Vert, avec une logique pensée pour les formats vidéo sur les réseaux sociaux et la lisibilité de l’offre.

Diffusion : YouTube et réseaux sociaux

Feu Vert diffuse cette série de vidéos sur sa chaîne YouTube et l’ensemble de ses réseaux sociaux. Ce dispositif permet de faire vivre la campagne sur plusieurs points de contact, en associant inspiration lifestyle et démonstration produit pour toucher des publics variés. La diffusion s’inscrit ainsi dans une logique de complémentarité entre contenu principal et formats courts, avec une attention particulière portée aux usages de consultation mobile et aux bonnes pratiques de diffusion vidéo sur les réseaux sociaux .