Bail Rénov’, campagne activation
Savoir-faire
1.ENJEUX
sortir de l’ombre
Bail Rénov’ est un dispositif public gratuit, porté par le ministère de la Transition énergétique, pour sensibiliser, informer et accompagner les propriétaires bailleurs dans la rénovation énergétique.
Malgré la pertinence de son offre et l’urgence liée à la précarité énergétique, le dispositif souffre d’un manque de notoriété.
La direction et la communication de Bail Rénov’ nous sollicitent pour concevoir une campagne percutante capable de :
– faire connaître Bail Rénov’ auprès de ses cibles,
– valoriser la gratuité et l’intérêt du dispositif,
– ancrer une promesse claire dans l’esprit du public
.
2.PROPOSITION
une saga aux accents publicitaires
Carte blanche créative en poche, nous avons opté pour une saga en 6 épisodes, en misant sur la comédie, les codes de la pub et une promesse martelée avec humour.
Si l’idée a germé lors d’un brainstorming en interne, le relais a été ensuite confié à Ulysse pour l’écriture et la réalisation. Il a su transformer l’essai en orchestrant une mécanique comique, centrée sur un personnage culte qui a valeur de figure de style : l’anthropomorphisme.
C’est ainsi que naît Gégé (classe G du DPE), personnage haut en couleur, incarnant la menace énergétique avec ironie et mauvaise foi. Son alter ego, Célestin, classe C donc, symbolise la promesse d’un logement rénové.
Dialogues ciselés, rythme soutenu, gimmicks visuels et verbaux : chaque vidéo renforce l’impact de la précédente. En résulte : une campagne pensée comme un vrai feuilleton, conçue pour susciter curiosité, attachement et Viralité.
3.DIFFUSION
cross canal & paid media
Ce projet a conservé son niveau d’ambition jusqu’à l’étape cruciale de la diffusion, dont la stratégie et le budget ont été confiés à l’agence spécialisée Nomad.
Les 6 vidéos ont ainsi été déclinées dans des format courts (shorts) et seront diffusés sur : LinkedIn, Facebook, Instagram et YouTube
Les épisodes de la saga seront dévoilés à raison d’un par semaine, chaque mercredi.
screenshots
La saga
Les shorts
Ratio 4/5 Instagram
Ratio 9/16 Vertical
behind the scenes
be social!
S’il y a bien une couleur qui nous inspire c’est le blanc. Ainsi, partir d’une page blanche et avoir carte blanche ont décuplé notre créativité sur ce projet pour le dispositif Bail Rénov’.
Avec l’ambition de doter notre client de vidéos sous la forme d’une saga publicitaire. En misant sur l’humour comme principal levier d’acquisition auprès des publics cibles.
« Be social » c’est savoir emprunter le meilleur des codes publicitaires.
Nous avons à cœur de vous apporter toute notre créativité et expérience pour mener à bien vos projets. La fidélité et la reconnaissance que vous nous témoignez sont notre carburant quotidien. Un grand merci à vous !
Une très belle boîte de prod : la qualité des vidéos est tout à fait à la hauteur de nos attentes. A chaque étape, EOProd a largement porté notre projet de film d’entreprise. Vous avez su délier toutes les situations bloquantes tout en étant transparents et rassurants. Merci encore aux équipes pour leur sérieux de cette production audiovisuelle.
Contact
LYON / 11, avenue Lacassagne - 69003 LYON - Tel : +33 4 88 13 16 21
PARIS / 35, rue de la Fontaine à Mullard - 75013 PARIS - Tel : +33 1 64 05 25 86
