Econocom, spot publicitaire

Enjeux : faciliter l’IT

Le groupe européen Econocom conçoit et développe des solutions digitales globales, durables et circulaires pour les entreprises et organisations publiques. Précurseur et acteur incontournable de la tech il accompagne ses clients dans leur transformation digitale. Avec sa solution i.tem, Econocom ouvre une nouvelle ère pour la gestion IT. Elle devient plus intelligente, plus responsable, 100% pilotable. La dircom du groupe nous contacte pour une campagne vidéo multilingue qui valorise toutes ses promesses. Pour porter ce lancement sur plusieurs marchés, nous avons conçu une vidéo publicitaire capable de rendre l’offre lisible, attractive et immédiatement actionnable auprès de plusieurs cibles décisionnaires.

Proposition : stratégie de contenus

Dès le brief initial et les attendus alors exprimés, nous savions que ce projet porterait sur la réalisation d’une série de vidéo. En marketing vidéo, c’est l’une des conditions assurant le succès d’une campagne. En démultipliant les contenus, nous pouvons attribuer à chaque vidéo un objectif précis parmi tous ceux visés. Soit ici : une vidéo flagship promotionnelle au format digital advertising, deux vidéos cas d’usage et une vidéo tutoriel. Pour parvenir à la meilleure cohérence formelle et narrative, nous avons ambitionné une rythmique et un dynamisme inspirés des codes publicitaires. Avec des personnages qui apostrophent directement les spectateurs pour des vidéos qui créent une connexion immédiate avec les audiences ciblées : DSI, DAF, Responsables Achats et RSE. Cette logique d’écriture rejoint nos recommandations sur le script vidéo publicitaire lorsqu’il s’agit de structurer une campagne en plusieurs formats complémentaires.

Diffusion : social media & multilingue

Les vidéos ont toutes faites l’objet d’adaptations multilingues (EN, DE, NL, ES, IT) dont une version post-synchronisée en labiale pour le format publicitaire. Econocom diffuse ces vidéos sur l’intégralité de ses canaux web et social media, en mode organique et campagnes sponsorisées. Cette stratégie de déploiement multicanale permet de faire vivre la campagne à grande échelle, tout en adaptant les messages aux contextes de diffusion. Une approche à rapprocher de notre ressource sur les formats de vidéo publicitaire selon les usages et les canaux .