Avec Emprinte, Spie batignolles franchit une nouvelle étape de sa stratégie d'innovation en se dotant de deux ateliers dédiés à l'impression 3D béton. Cette diversification s'inscrit dans la continuité de son ADN de constructeur et ouvre de nouvelles perspectives de développement.
Sous la marque CollectionW, le groupe imagine et produit une gamme de mobiliers urbains et d'aménagements destinée à l'espace public comme aux environnements d'entreprise. Bancs, assises, éléments décoratifs ou fonctionnels : chaque création affirme une volonté de conjuguer design, technologie et usages.
Au-delà de l'esthétique, cette démarche traduit une vision plus responsable de la production, où innovation rime avec maîtrise des ressources et nouvelles façons de concevoir le béton.
Pour accompagner le lancement de CollectionW, nous avons imaginé un film articulé autour de la parole de Philippe Da Costa, ingénieur-designer à l'origine de cette réflexion sur les usages, les formes et les potentialités du béton imprimé.
Notre parti-pris s'inscrit dans les codes du brand content : transmettre une vision plutôt qu'un discours promotionnel. Notre intention était d'intéresser avant de convaincre, en donnant du sens à l'innovation portée par Spie batignolles.
Visuellement, le film emprunte son langage aux univers du design et de l'architecture. Jeux de lumières en clair-obscur, compositions graphiques soignées, détails de matière et mises en scène élégantes révèlent la singularité des créations CollectionW. L'intelligence artificielle nous a permis d'intégrer ces mobiliers dans une diversité d'environnements afin d'en illustrer concrètement les usages futurs.
Pensé comme un contenu de marque à part entière, ce film a été conçu pour vivre dans l'écosystème digital de Spie batignolles et d'Emprinte.
Sa diffusion s'appuie sur les canaux les plus pertinents pour toucher les publics visés : site internet, chaîne YouTube et réseaux sociaux. Cette stratégie permet de valoriser simultanément la dimension innovante du projet, le savoir-faire industriel du groupe et les ambitions portées par la marque CollectionW.
Grâce à son approche éditoriale et à son esthétique inspirée des médias spécialisés en design et architecture, la vidéo dépasse le cadre de la présentation produit. Elle nourrit durablement l'image de marque et renforce la désirabilité de cette nouvelle offre.
« Réalisation d'une vidéo dynamique sur des expertises techniques mis en œuvre sur un chantier. Valoriser l'expertise. Créer un début de série comme un reportage immersif avec une journaliste qui part à la rencontre des équipes et les questionne. Réalisation dynamique, propre, innovante. Respect des délais, flexibilité... La vidéo a été très appréciée par les opérationnels mais également par la direction. »
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