Ressources › Film de marque

Formats et durées d’un film de marque selon les canaux

La meilleure approche : produire un film principal (signature) + des versions courtes adaptées à chaque canal. Un seul montage “unique” limite la performance. Une déclinaison intelligente maximise l’impact.

Le principe “1 film + déclinaisons”

  • Film principal : 60–120s (signature, émotion, univers)
  • Versions courtes : 15–30s (accroche + message + preuve)
  • Teasers : 6–10s (hook visuel)
  • Formats : 16:9 (site/YouTube), 1:1 (feed), 9:16 (reels/shorts)

Pour partir sur une base narrative solide : structure film de marque.

Site / page d’accueil

  • Durée recommandée : 45–90s
  • Format : 16:9
  • Indispensable : sous-titres (lecture sans son)
  • Bonus : un cut 30s (plus direct) pour certaines pages

LinkedIn / B2B

  • Durée : 15–45s (attention rapide)
  • Format : 1:1 ou 4:5 (souvent plus efficace en feed)
  • Accroche dans les 2 premières secondes
  • Message : 1 promesse + 1 preuve (pas plus)

Instagram / TikTok

  • Durée : 6–20s (hook + 1 idée)
  • Format : 9:16
  • Texte à l’écran : oui (lisible, minimal)
  • Objectif : curiosité → renvoi vers film long / site

Événement / salon

  • Durée : 30–90s (boucle possible)
  • Montage plus “visuel” (moins de narration, plus d’impact)
  • Prévoir une version sans son (ou musique)

Recrutement / marque employeur

  • Durée : 60–120s (valeurs + culture + réalité)
  • Bonus : capsules 15–30s par métier / équipe
  • Authenticité > “trop parfait”

Pour éviter les erreurs fréquentes : erreurs à éviter.

Checklist livrables (simple)

  • Film principal : [60–120s] en 16:9
  • Cut court : [15–30s] en 1:1 ou 4:5
  • Reel / short : [6–15s] en 9:16
  • Sous-titres : oui
  • V1 “site” + V1 “réseaux” (accroches différentes)