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Brief film de marque : modèle simple (à copier-coller)

Un bon brief fait gagner du temps et de l’argent : il clarifie le message, les preuves, le ton, les livrables et la deadline. Résultat : moins d’allers-retours, un devis plus précis, et un film plus cohérent.

Modèle de brief (à remplir)

  • Entreprise : [NOM] — [SECTEUR]
  • Objectif : [NOTORIÉTÉ / CRÉDIBILITÉ / RECRUTEMENT / REBRANDING]
  • Cible : [CIBLE PRINCIPALE] + [CIBLE SECONDAIRE]
  • Message central : [PROMESSE EN 1 PHRASE]
  • Tension : [PROBLÈME / MONDE ACTUEL] → [FUTUR SOUHAITÉ]
  • Preuves : [PREUVE 1] / [PREUVE 2] / [PREUVE 3]
  • Ton : [ÉMOTION] — [NIVEAU] — [RYTHME] — [VOIX-OFF / INTERVIEWS / MIX]
  • Durée : [60–120s] + déclinaisons [15–30s] + [9:16]
  • Canaux : [SITE] / [LINKEDIN] / [INSTAGRAM] / [SALON] / [RH]
  • Lieux : [LIEU 1], [LIEU 2] — contraintes : [AUTORISATIONS / HORAIRES]
  • Intervenants : [NOMS / FONCTIONS] — niveau de préparation : [FAIBLE / MOYEN / FORT]
  • Contraintes : [COMPLIANCE] / [CONFIDENTIEL] / [DROITS IMAGE] / [SÉCURITÉ]
  • Deadline : [DATE] — jalons : [TOURNAGE], [V1], [VALIDATION], [LIVRAISON]
  • Références : liens / vidéos / univers : [LIENS]

Pour écrire le message et la narration : storytelling film de marque.

Exemple de brief (fictif)

Objectif : crédibilité B2B + recrutement
Message : “[PROMESSE] : rendre [BÉNÉFICE] simple et fiable.”
Preuves : terrain / process / impact
Ton : premium, humain, confiance
Livrables : film 90s (16:9) + cut 30s (1:1) + reel 12s (9:16) + sous-titres

Pour caler la structure : structure film de marque.

Erreurs courantes dans un brief

  • Objectif trop vague (“faire connaître”) sans KPI/usage
  • Message = liste de valeurs sans preuves
  • Pas de canal défini (donc format non adapté)
  • Pas de références (donc ton indécis)

Guide associé : erreurs film de marque.

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