Savoir-faire
Dans nos environnements numériques, l’activation occupe une place centrale dans les stratégies de marketing digital. Les annonceurs cherchent avant tout à engager leurs publics cibles afin de maximiser l’efficacité de leurs campagnes. Likes, commentaires et partages composent la sacro-sainte trinité menant à l’acte d’achat.
Que cet engagement s’opère directement en ligne, en seulement quelques clics, ou en magasins, selon un modèle “web to store”.
La puissance de la vidéo pour l’activation
Parmi les différents formats disponibles en marketing digital, la vidéo se démarque comme le médium le plus complet et le plus apprécié. Elle combine à la fois des éléments visuels, auditifs et narratifs, permettant ainsi de transmettre des messages de façon plus immersive et engageante que tous les autres médiums. La vidéo captive l’attention des utilisateurs, stimule leurs émotions et favorise une meilleure rétention des messages. Et ce quelle que soit leur portée : didactique, informative, publicitaire.
Quelques chiffres pour illustrer cette prédominance de la vidéo dans nos usages numériques.
À elle seule, la plateforme YouTube enregistrait, dès 2019 et selon Statista, 37% du trafic internet mondial avec 30 milliards de vues par jour. Quotidiennement, ce sont 720 000 heures de vidéos qui y sont publiées et toujours en parts croissantes. Dans la sphère plus restreinte du B2B, les vidéos publiées sur LinkedIn génèrent 30% de plus d’interactions qu’un post sans vidéo. L’algorithme du réseau social privilégié des professionnels favorise de plus le nombre d’impressions d’un post vidéo, en comparaison d’un post texte et image.
Selon une étude Wysowl, 88 % des professionnels du marketing prévoient de faire des publicités vidéo sur YouTube, suivi par Facebook (76 %) et LinkedIn (66 %). De façon globale, 93% des professionnels du marketing ont intégré la vidéo à leur stratégie publicitaire.
Activation : vos vidéos sont des leviers d’engagements.
Les clés de l’activation vidéo : concision et efficacité
Pour réussir l’activation, il est essentiel que les vidéos soient concises et percutantes. Dans un environnement saturé d’occasion de visionner des vidéos, commerciales ou non, Les internautes ont presque toujours une attention limitée. Il est donc crucial de capter leur intérêt rapidement.
Les vidéos doivent se concentrer sur l’essentiel du message et de la proposition de valeur. Les formats courts, tels que les publicités de 15 à 20 secondes sont particulièrement efficaces pour susciter l’intérêt et inciter à l’action. Le format teaser est également très apprécié pour inviter et inciter à visionner une vidéo dans son intégralité et au sein d’un environnement web où elle sera mieux valorisée. Elle sera alors complétée de rédactionnels, photos, formulaires…
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Contact
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Objectif : activation vidéo
Qu’il s’agisse du web, des réseaux sociaux ou de l’affichage numérique en extérieur – le DOOH pour Display Out Of Home – l’activation vidéo prévaut sur tous les canaux de diffusion. Les vidéos sur le web bénéficient d’une large audience et peuvent être facilement partagées, tandis que les réseaux sociaux offrent une portée ciblée et une interaction directe avec les utilisateurs. Les vidéos DOOH attirent l’attention des passants dans les espaces publics pour leur proposer des expériences de plus en plus immersives et interactives.
Vidéo et activation : ce qu’il faut en retenir
L’avenir de l’activation vidéo se profile avec des avancées technologiques toujours plus interactives, avec notamment le recours à l’Intelligence Artificielle (IA). Les vidéos pourront interagir directement avec les publics, offrant ainsi une expérience personnalisée et par nature plus engageante.
Des fonctionnalités telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les vidéos 360 degrés permettront encore aux utilisateurs d’explorer et d’interagir avec le contenu vidéo de manière innovante. Ces évolutions promettent une activation encore plus puissante et immersive.
Vidéo et activation : ce qu’il faut en retenir
Dans le paysage du marketing digital, l’activation demeure l’objectif prioritaire des annonceurs visant à engager leurs publics cibles. La vidéo se positionne comme le médium le plus complet et efficace, offrant une immersion et une captation de l’attention inégalées. Les vidéos doivent être courtes et percutantes, enrichie d’un appel à l’action clair à la fin pour inciter les spectateurs à agir.
Que ce soit sur le web, les réseaux sociaux ou les espaces publics, l’activation vidéo reste prévalente et les avancées technologiques futures promettent des expériences encore plus interactives et engageantes pour les utilisateurs.
