Notre TOP 5 des pubs de Noël 2024
C’est cadeau et en avance de quelques jours sur le calendrier : notre TOP 5 des meilleurs films publicitaires de Noël. Bien sûr, les annonceurs ici concernés sont ceux qui peuvent aligner les plus gros budgets de la planère. Qu’importe ! Pour nous c’est un immense vivier d’inspiration et surtout une source de plaisir pour nos mirettes, toujours en manque d’images marquantes et émouvantes, de l’or en barre pour nos neurones, toujours gourmandes de belles idées narratives. Et comme à l’accoutumée, il y a 6 films dans notre TOP 5. Ce n’est pas qu’on ne sait pas compter, c’est plutôt qu’on en fait toujours qu’à notre tête. Ça tombe bien puisque ce blog c’est notre espace de libre expression. Bon visionnage donc et @ toutes et tous UN JOYEUX NOËL !
5 – Apple ne fait pas la sourde oreille
Chez Apple, la magie des fêtes prend une tournure particulièrement touchante avec leur dernier spot, « Heartstrings », orchestré par TBWA\Media Arts Lab et le réalisateur Henry-Alex Rubin. Placé sous le signe de l’innovation, ce film publicitaire met en lumière la nouvelle fonctionnalité des AirPods Pro 2, qui intègre une aide auditive désormais approuvée par la FDA, équivalent US de l’ANSM en France. Le cœur de cette histoire poignante bat au rythme de celui d’un père malentendant qui, grâce à cette technologie, renoue avec les sons du quotidien. Le tout sublimé par une version émouvante de « Our House » de Crosby, Stills, Nash et Young. Quand y-a du (très) gros budget, autant ne pas se priver pour ce qui est de l’illustration musicale. John Pelletreau, acteur principal et utilisateur réel de cette fonction, ajoute une profondeur et une authenticité plutôt rare en prod publicitaire. Du coup, on est très client et elle entre d’office dans notre TOP give me five.
4 – Dutch State Lottery – elle enterre définitivement la FDJ
On est fan de la Dutch Stat Lottery, l’équivalent hollandais de notre loterie nationale. Chaque année, elle parvient à nous surprendre en creusant un même sillon narratif : une histoire qui gravite toujours autour du ticket de loterie du nouvel an, avec une révélation finale qui assume pleinement jouer sur la corde sensible de la solidarité. On tient là une véritable saga publicitaire, sans doute même assez unique en son genre dans l’histoire publicitaire. Elle repose sur un précepte autant qu’un défi narratif : promouvoir une loterie d’état sans jamais parler de gains, ni même projeter ses personnages dans la vie fantasmée de ceux qui touchent le gros lot. C’est d’une grande finesse d’écriture, toujours très bien réalisé et sa place au sein de notre palmarès est donc, cette année encore, amplement méritée.
3 – Amazon – This is the Voice!
Pour l’avoir vu une bonne douzaine de fois au cinéma, on peut attester que le spot de Noël d’Amazon recèle bien des trésors. À chaque nouveau visionnage – en tous les cas les 5 premiers – on y découvre des subtilités qui sont la marque des meilleures prods. Elle est d’ailleurs signée de Hungry Man avec Wayne McClammy à la réalisation. Que du lourd donc, mais pour un film riche en nuances et émotions. Avec « Midnight Opus », Amazon nous plonge dans une célébration émouvante de l’esprit de Noël. La version officielle bien sûr, toute en générosité et fraternité. Pour un Noël différent, on n’a pas mieux à vous proposer que de voir ou revoir Gremlins de Joe Dante. Sur la mélodie intemporelle de « What the World Needs Now Is Love », un tube US datant de 1965, se révèle le talent caché d’un concierge officiant dans un théâtre, façon Broadway. Sa voix d’or, qu’il exerce en chantant discrètement à tout instant de la journée, est rapidement remarqué de ses collègues. Dans un geste de reconnaissance inattendu et touchant, ces derniers lui commandent en douce un smoking élégant chez Amazon, pour ensuite transformer le théâtre en scène de concert où notre héros peut enfin faire le show
</p2 – Barbour x Shaun le Mouton – le cœur au chaud
Quoi de mieux à Noël que de se sentir au chaud et protégé des intempéries, en mode je chille et j’adopte l’esprit cocooning. Ça tombe bien puisque cette nouvelle collab entre Barbour et Shaun le mouton coche toutes les cases de l’esprit de Noël, avec les curseurs finement positionné pour parvenir au bon équilibre. Un spot de Noël où priment l’humour et la convivialité. Et bien sûr la qualité et le savoir-faire d’Aardman, le célèbre studio de Bristol spécialisé en stop motion. Dans ce film, Bitzer, le dévoué chien du fermier, distribue écharpes et bonnets Barbour à Shaun et son troupeau pour réchauffer leurs chants de Noël C’est du co-branding futé et original, cohérent et classy. Bref c’est « So british » que ça en est un pur régal, de même que le thé de 5PM servi avec des scones.
1 – Tesco – l’onirisme d’un conte des frères Grimm
Tesco met dans le mille et nous touche surtout en plein cœur avec un film qui explore le thème du deuil durant les fêtes. Le truc casse gueule par excellence et dont il se sort à merveille, avec autant de tact que d’effets numériques. Le spot nous donne à suivre Gary, un homme confronté à la perte de sa grand-mère et nouveau gardien des traditions familiales. Sur l’émouvante mélodie de « Melancholy Hill » de Gorillaz, Gary et son grand-père partagent des moments de souvenir. Et le monde se transforme alors autour de Gary pour ressembler au décor d’un conte des frères Grimm. Débutant sur une forme naturaliste, typique du cinéma britannique, le film se permet ensuite des idées visuelles assez folles, en prenant garde à ce que les FX numériques ne polluent l’émotion. Poignant, le récit s’attache à tous ces petits rituels qui renforcent les liens familiaux, pour à chaque fois valoriser avec beaucoup d’imagination la gamme festive de Tesco. Un spot exemplaire en termes de sensibilité et de connexion humaine, à une époque où elles sont plus nécessaires que jamais. Et pas seulement durant les fêtes !
Sky is the limit – John Lewis & Partners, l’annonceur hors concours !
Pas un Noël sans un film de l’enseigne du retail B2C John Lewis & Partners. C’est même l’usage que ce soit lui qui ouvre les festivités. Cette année, les critiques à son encontre ont été nombreuses et surtout plus appuyées. Ça tient au fait que l’annonceur est requis au cahier des charges que l’univers de ses magasins figurent dans le film. Un signe des temps, qui traduit une passe commerciale plus difficile qu’à l’accoutumée. Autrement dit, l’enseigne cherche désormais à ne prendre aucun risque et bride en conséquence la créativité de son agence et de sa prod. Pour le reste, les critiques lues de ci de là semblent être passé à côté d’un truc. Jamais sans doute un spot pub n’aura aussi bien su traduire et mettre en image la sororité entre sœurs. Cette étonnante et limite surnaturelle alchimie qu’il existe entre elles, du moins pour celles qui s’aiment. On choisit ses copains, pas souvent sa famille… Le pitch est fort simple : une jeune femme, Sally, a 15 minutes et pas une de plus pour trouver le cadeau parfait pour sa sœur. Au-delà, c’est la fermeture du magasin John Lewis d’Oxford Street. Mais l’écriture, la réalisation et la DA sont de la trempe de tous les précédents films de Noël estampillés John & Lewis. Bref c’est du grand art et nous ON AIME ÇA !
Technicien vidéo autodidacte et passionné de stratégie de marques et de communication, j’ai la chance de marier ces 2 marottes au sein de l’équipe EO Production. Plus particulièrement tourné vers la rédaction, j’interviens en amont des projet sur les recommandations stratégiques et notes d’intention.
