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Durée idéale d’une vidéo marque employeur : repères par format et par canal
En marque employeur, la durée n’est jamais arbitraire : elle conditionne la compréhension, la crédibilité et la projection candidat. Le bon réflexe : prévoir un film principal + des versions courtes adaptées aux canaux.
Résumé : La durée dépend de l’objectif (attirer / rassurer / qualifier / convertir), du format (témoignage, immersion, portrait) et du contexte de visionnage. Plus c’est long, plus il faut des preuves terrain et une structure claire.
Principes de durée en marque employeur
- Une vidéo = une promesse principale (pas une liste RH).
- La durée doit servir la projection candidat (cadre, rythme, attentes, réalité).
- Plus c’est long, plus il faut des preuves concrètes (gestes, terrain, rituels, outils).
- La durée dépend toujours de l’objectif RH (attirer / rassurer / qualifier / convertir).
- Réflexe conseillé : 1 film principal + déclinaisons courtes par canal.
Pour clarifier l’objectif en amont : objectifs vidéo marque employeur.
Durée selon le format et l’objectif
- 15–30s : teaser RH / accroche social / “1 message” (hook + preuve rapide).
- 30–45s : focus métier / angle culture (utile en LinkedIn et en annonce).
- 60–90s : témoignage collaborateur ciblé (vécu → exemple → projection).
- 90–150s : immersion métier / portrait d’équipe (preuves + situations).
- 120–180s : film marque employeur “global” (site carrière, nurturing).
Pour choisir le scénario le plus crédible : scénarios marque employeur.
Durée selon les canaux de diffusion
- LinkedIn : 15–45s (accroche immédiate, 1 promesse + 1 preuve + CTA).
- Site carrière : 90–180s (contexte + preuves + projection).
- Annonces : 15–30s (complément au texte, renvoi vers offre).
- Interne / onboarding : 60–150s (cohérence + fierté + clarté).
Pour penser la diffusion avant le tournage : diffusion vidéo marque employeur.
Comment arbitrer la durée finale
- Question clé candidat : qu’est-ce qu’il/elle veut comprendre en priorité ?
- Niveau de preuve : combien de scènes concrètes faut-il pour être crédible ?
- Contexte de visionnage : scroll rapide (social) vs attention longue (site carrière).
- Capacité de déclinaison : mieux vaut 1 film solide + 2–3 versions utiles qu’un montage “unique”.
Erreurs fréquentes
- Vidéo trop longue sans structure (on décroche).
- Accumulation de messages RH (culture + métiers + chiffres + vision…).
- Durée copiée sur un autre format (sans lien avec objectif/canal).
- Pas de versions courtes (perte de performance en diffusion).
Checklist complète : erreurs vidéo marque employeur.
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