Savoir-faire
Instagram. D’un clic, un succès phénoménal !
Créé par Kevin Systrom et Mike Krieger et lancée en octobre 2010, Instagram était à l’origine une application de partage de photos disponible uniquement sur iOS et donc pour les propriétaires de smartphones Apple. Facebook la rachète en 2012 pour environ 1 milliard de dollars et l’ouvre à de nouveaux média et technologies, tout en développant des passerelles avec sa plateforme leader.
En 2022, Instagram était utilisé par plus de 1,3 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 27 millions en France. Ces chiffres confortent le statut incontournable de la plateforme, pour les marques qui souhaitent toucher un public large, avec une forte valeur ajoutée en termes d’image.
La particularité d’Instagram réside en effet dans sa prévalence pour l’image fixe, avant l’ouverture au médium vidéo, ce qui la rend particulièrement appréciée des professionnels et des passionnés de l’image.
De plus, propriété de Facebook, Instagram est enrichi de nombreuses fonctionnalités passerelles avec le réseau pionnier offrant de diffuser plus largement en simultané. Un combo apprécié des algorithmes pour pusher des contenus organiques.
Instagram : l’image au pouvoir !
Instagram, la plus fashionista des plateformes sociales.
Instagram a connu une croissance phénoménale en quelques années, avec une augmentation de 30 % du nombre d’utilisateurs actifs en 2020. Un essor principalement due aux… contenus vidéo !
Cette plateforme est donc devenue un canal de communication incontournable pour toutes les marques et entreprises, en particulier celles dont les produits ont un lien étroit avec l’image et qui nécessitent une communication à forte valeur ajoutée sur le plan formel et esthétique. Les secteurs de la mode, de la beauté, du design, de la décoration, du voyage et des loisirs en sont quelques exemples parmi de nombreux autres.
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Les bonnes pratiques sur Instagram pour y diffuser vos vidéos.
Les vidéos sur Instagram sont un excellent moyen de toucher un public plus large et de promouvoir des produits et services de manière dynamique et donc avec plus d’interaction et d’engagement des publics cibles.
Pour publier des vidéos sur Instagram, il est important de respecter certaines règles. Tout d’abord, il faut savoir que la durée des vidéos sur Instagram ne peut dépasser 60 secondes, sauf pour les comptes vérifiés et les comptes professionnels qui peuvent, eux, publier des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes.
Ensuite, en termes de format (ratio) ceux les plus adaptés au feed Instagram sont : 2052×1080 px (paysage), 1080×1080 px (square 1 :1), 864×1080 px (verticale). Les deux derniers offrant une expérience de visionnage optimale sur smartphone, désormais notre device privilégié et majoritaire pour visionner des contenus vidéo.
Les différents formats publicitaires sur Instagram.
On distingue trois modes de publication pour les vidéos sur Instagram : la publication organique, les publicités vidéo et les stories.
La publication organique consiste à publier une vidéo sur le compte Instagram de votre entreprise ou de votre marque gratuitement. Les publicités vidéo sont un excellent moyen de toucher un public plus large et de promouvoir des produits et services de manière dynamique et interactive. Enfin, les stories sont une fonctionnalité populaire d’Instagram qui permet de publier des vidéos éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures.
Pour les publicités et les stories on privilégiera toujours des vidéos au format vertical.
De plus, Instagram offre également des fonctionnalités très axées sur les achats en ligne, avec la possibilité de placer d’un simple clic un article promu dans une vidéo dans un panier marchand. L’on pourra également citer les sondages et les questionnaires, qui permettent aux marques de créer des interactions plus profondes avec leurs communautés de clients.
Instagram, il en a sous le pied pour valoriser les marques.
Instagram a connu une croissance phénoménale ces dernières années, et sa popularité ne cesse de croître. Les marques et les entreprises peuvent utiliser Instagram pour toucher un public large et promouvoir leurs produits et services où la prévalence du visuel incitent les utilisateurs à plus d’interactions – likes et partages – et d’engagements.
Avec l’essor de la vidéo sur la plateforme, le potentiel futur d’Instagram pour la communication des marques et des entreprises est immense. En intégrant Instagram dans une stratégie omnicanale, les marques peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et toucher des publics plus larges en utilisant des formats publicitaires variés pour des campagnes de communication qui produisent de l’activation.
En combinant ces fonctionnalités avec des vidéos de qualité professionnelle, les marques peuvent créer des campagnes publicitaires ciblées et efficaces pour promouvoir leurs produits et services. En somme, Instagram semble destinée à rester la plateforme incontournable pour les marques et les entreprises qui souhaitent atteindre leur communautés de clients de manière visuelle, interactive et engageante.
