Savoir-faire
Facebook, le réseau pionnier et toujours populaire.
Facebook est une plateforme de réseaux sociaux fondée en 2004 par Mark Zuckerberg. Depuis lors, elle est devenue l’un des sites les plus visités au monde. Avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier, Facebook reste un incontournable pour les annonceurs cherchant à atteindre un public massif et diversifié, notamment en recourant aux vidéos en digital advertising.
Les publics les plus actifs sur Facebook sont les jeunes adultes et les personnes âgées de 35 à 54 ans. Les utilisateurs de Facebook sont très variés. C’est là, la première spécificité de la plateforme qui compte parmi ses membres une majorité d’actifs et donc des professionnels autant que des consommateurs finaux.
Malgré sa perte de vitesse au profit de plateformes plus récentes, Facebook demeure un espace digital idéal pour les annonceurs cherchant à atteindre leurs publics et communautés de clients.
Vos vidéos sur Facebook : pourquoi, comment ?
Les bonnes pratiques pour diffuser vos vidéos sur Facebook ?
Les vidéos constituent un excellent moyen de communiquer avec les utilisateurs de la plateforme. Il est toutefois essentiel de respecter certaines règles pour s’assurer qu’elles sont bien accueillies, appréciées par les publics ciblés et, surtout, qu’elles les engagent plus avant vers l’annonceur. Ne jamais perdre de vue l’objectif final : l’activation !
En ce qui concerne la durée, les vidéos courtes et percutantes sont naturellement les plus efficaces. En effet, nous sommes si sollicités par des contenus vidéo commerciaux, nous passons tant de temps connectés, que nous accordons nécessairement moins de temps aux contenus contraints.
Si la durée maximale recommandée est généralement admise de l’ordre de 2 minute, elle est également bien sûr fonction de la portée et de la thématique du message. Une vidéo de sensibilisation à un enjeu d’intérêt public ou une vidéo brand content consacrée à une collaboration entre marques requerront plus de temps qu’un spot publicitaire pour un produit ou un service.
Pour ce qui est du format, le ratio square 1:1 et le format vertical sont les plus adaptés pour une expérience de visionnage optimale. Il est également conseillé d’exploiter le format Stories, plus immersif et donc plus engageant pour les utilisateurs.
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Quel mode de publication pour vos vidéos sur Facebook ?
Il existe trois modes de publication pour les vidéos sur Facebook : la publication organique, les campagnes sponsorisées et les publicités au format Stories.
La publication organique consiste à publier une vidéo sur la page Facebook de votre entreprise ou de votre marque. Elle permet de toucher votre public de manière naturelle, sans coût supplémentaire. Il est indispensable de publier « en dur », c’est-à-dire d’en confier la diffusion à la plateforme et non de l’intégrer depuis une plateforme tierce telle que YouTube. Facebook, de même que tous les autres réseaux sociaux, diffuseront en effet plus largement une vidéo uploadée que partagée (embeded video).
Les campagnes sponsorisées, quant à elles, permettent de toucher un public plus large en utilisant les fonctionnalités de ciblage de Facebook pour atteindre un public plus spécifique.
Enfin, les publicités au format Stories sont une option intéressante pour créer des annonces vidéo percutantes, qui apparaissent au sein des Stories des utilisateurs, en plein écran et offrant ainsi une expérience de visionnage plus notable et donc plus pérenne.
Pourquoi intégrer Facebook dans une stratégie omnicanale ?
Diffuser ses vidéos sur Facebook est un excellent moyen d’atteindre un large public. Cependant, il est essentiel de prendre en compte d’autres canaux pour maximiser la portée et l’efficacité de votre stratégie de contenu. Et donc d’adopter une stratégie omnicanale.
Adopter une stratégie omnicanale implique de diffuser votre contenu vidéo sur plusieurs canaux, y compris les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, les sites web et d’autres canaux en ligne et hors ligne. Cette stratégie permet d’élargir votre public et de toucher des personnes qui ne sont pas actives sur Facebook.
Cette stratégie permet d’élargir votre public et de toucher des personnes qui ne sont pas actives sur Facebook, ou de toucher chacune de vos communautés de clients en fonction de leurs usages et affinités dans leur sphère digitale respective.
Facebook, le réseau qui n’a pas dit son dernier mot !
En utilisant Facebook comme l’un des canaux de diffusion de leurs contenus vidéo, les marques et les entreprises peuvent bénéficier des avantages uniques offerts par la plateforme pour atteindre leurs communautés de clients, construire des relations solides avec celles-ci et les fidéliser sur le long terme.
En somme, Facebook demeure une plateforme incontournable pour les annonceurs, et les vidéos sont un moyen efficace de toucher les utilisateurs de la plateforme et de renforcer leur stratégie de marketing vidéo. L’un des axes majeurs de leur stratégie globale de communication.
