Savoir-faire
L’acronyme DOOH, qui signifie Digital Out-of-Home, désigne l’émergence d’une nouvelle ère dans le domaine de l’affichage publicitaire. En français, on pourrait le traduire par « Affichage Digital Hors Foyer ». Bref, vous l’aurez compris, le DOOH concerne tous contenus vidéo publicitaires diffusés hors les murs de votre lieu de résidence et l’écran de votre smartphone, par essence privé.
Cette nouvelle forme de média révolutionne l’affichage traditionnel en apportant de nombreux avantages et opportunités, tous issus des technologies numériques.
La révolution de l’affichage DOOH
Le DOOH a considérablement transformé le paysage de l’affichage en offrant des possibilités jusqu’à alors inédites. Selon des données récentes, on compte actuellement des millions de panneaux d’affichage DOOH à travers le monde, mais surtout le nombre de panneaux – majoritairement au format « totem » – est en constante progression. Et l’on parle ici d’une croissance à 2 chiffres.
Le format de ces totems digitaux est exprimé en pouces puisqu’il se réfère à la seule surface de la dalle de diffusion. Il est de 65″, soit 1.65 mètre de diagonale au ratio 16/9ème – ou plutôt 9/16ème puisqu’on raisonne ici en affichage vertical –avec une résolution d’affichage Full HD, soit 1080×1920 pixels. Pour simplifier, c’est comparable à la qualité vidéo d’un Blu-ray.
S’il n’existe pas d’études quantifiant précisément le nombre de panneaux, on peut toutefois se fier aux offres des deux principaux acteurs du marché. Ainsi le réseau Clear Channel, qui revendique une présence à l’international sur 17 marchés, dit détenir plus de 16 000 écrans dont près 3 400 en France, son second marché après les États-Unis. Clear Channel équipe exclusivement des espaces privés tels que les grands complexes commerciaux.
JCDecaux, afficheur traditionnel historique, est lui présent dans l’espace public de nos villes, avec pour principaux clients les collectivités et les autorités de transport public. Auprès de ceux-ci la société propose près de 900 écrans – pour 50 agglomérations dotées – auxquels s’ajoutent plus de 600 totems en surfaces privées, soit son offre retail « Proxi in-store ».
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DOOH IT.
S’il n’existe pas d’études quantifiant précisément le nombre de panneaux, on peut toutefois se fier aux offres des deux principaux acteurs du marché. Ainsi le réseau Clear Channel, qui revendique une présence à l’international sur 17 marchés, dit détenir plus de 16 000 écrans dont près 3 400 en France, son second marché après les États-Unis. Clear Channel équipe exclusivement des espaces privés tels que les grands complexes commerciaux.
JCDecaux, afficheur traditionnel historique, est lui présent dans l’espace public de nos villes, avec pour principaux clients les collectivités et les autorités de transport public. Auprès de ceux-ci la société propose près de 900 écrans – pour 50 agglomérations dotées – auxquels s’ajoutent plus de 600 totems en surfaces privées, soit son offre retail « Proxi in-store ».
Tous les acteurs du DOOH disposent de leur propre régie publicitaire. En complément de leurs offres elles ont un rôle conseil primordial pour guider les annonceurs vers les modèles de diffusion les plus efficaces et créatifs. Et surtout les mieux ciblés selon la localisation et les affinités des publics visés.
Les bénéfices et promesses du DOOH
Comparé à l’affichage traditionnel, le DOOH offre de nombreux avantages stratégiques.
Tout d’abord, il permet une géolocalisation précise, permettant ainsi de cibler les consommateurs au bon endroit et au bon moment. De plus, il offre la possibilité de diffuser des messages personnalisés et contextuels en fonction des audiences et des situations. Les informations en temps réel et l’infotainment viennent renforcer l’impact des campagnes DOOH, engageant ainsi les spectateurs de manière immersive, voire interactive.
Cette logique d’interactivité, en combinant de multiples technologies telles que les dalles tactiles, l’intégration de caméras, la communication NFC ou Blutooth avec nos smartphones, démultiplient les opportunités créatives. De même que campagnes diffusées sur plusieurs écrans – en binôme ou trinôme – qui offrent de les faire communiquer entre eux via de simples jeux de synchronisation.
Recourir au DOOH c’est donc pour les annonceurs en B2C se donner les moyens de partir à la conquêtes des villes, là où résident l’essentiel de leurs publics cibles.
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Contact
LYON / 11, avenue Lacassagne - 69003 LYON - Tel : +33 4 88 13 16 21
PARIS / 35, rue de la Fontaine à Mullard - 75013 PARIS - Tel : +33 1 64 05 25 86
Le DOOH dans les espaces privés et surfaces de ventes
Comme nous l’avons préalablement évoqué, Le DOOH ne se limite pas à l’espace public, rues, stations de métro et abribus. Il trouve également sa place dans les espaces privés tels que les centres commerciaux et les enseignes proprement dites. Parmi elles, de grandes marques du retail, tous produits confondus et plus particulièrement ceux de la mode, utilisent le DOOH pour valoriser leurs produits, diffuser des messages promotionnels et proposer des expériences interactives.
Grâce à des écrans dotés de dalles tactiles, les consommateurs peuvent participer à des jeux concours, vérifier la disponibilité des articles en magasin, effectuer des achats en magasin pour une livraison ultérieure ou être dirigés vers des achats en ligne lorsque les stocks sont épuisés. Ici donc la combinaison des modèles « web to store » et « store to web ».
Le DOOH pour une stratégie omnicanal et/ou crosscanal
Le DOOH s’impose comme l’un des médias les plus performants pour activer une stratégie omnicanal ou crosscanal lors d’une campagne vidéo. Les annonceurs constatent en effet d’excellents résultats en combinant le DOOH avec la presse traditionnelle, qu’elle soit gratuite ou payante.
Par exemple, une campagne vidéo diffusée sur des écrans DOOH peut être renforcée par des annonces imprimées dans des journaux locaux le même jour, notamment la presse gratuite. Un modèle stratégique axé sur la logique « push and pull » qui vise à maximiser les occasions de voir pour une même campagne publicitaire.
Cette logique fonctionne également en combinant affichage DOOH et investissements publicitaires en paid media : campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux, pre-roll YouTube et/ou replay TV en web et offres BOX des opérateurs.
Les promesses futures du DOOH
L’avenir du DOOH est prometteur, avec des avancées technologiques qui ouvrent de nouvelles perspectives. Les panneaux d’affichage DOOH deviendront de plus en plus grands, atteignant même des formats de 4×3 mètres, offrant ainsi une visibilité exceptionnelle.
Dans les plus grandes métropoles, la technologie LED permet d’ores et déjà l’implémentation de panneaux/billboards vidéo géants qui, positionnés en angle et avec de faux encadrements, donnent l’illusion de la perspective pour une expérience de vision en 3 dimensions.
Il est donc évident que le média DOOH continuera de se développer et de s’imposer comme un outil puissant pour les annonceurs. Cependant, certains opposants soulèvent des préoccupations telles que la pollution visuelle ou les intrusions dans l’espace public. Il est donc crucial de trouver un équilibre entre les avantages offerts par le DOOH et le respect de l’environnement et de la vie privée. Une réglementation adéquate et des bonnes pratiques se mettent peu à peu en place pour assurer une utilisation responsable et éthique du DOOH.
C’est pourquoi, on retiendra que le DOOH représente bel et bien une véritable révolution dans le domaine de l’affichage. Il offre des opportunités uniques en termes de ciblage, de personnalisation et d’interaction. Avec son potentiel pour activer des stratégies omnicanal et sa complémentarité avec d’autres médias tels que la presse, la télévision ou les réseaux sociaux, le DOOH est destiné à jouer un rôle de plus en plus important dans les campagnes publicitaires. Bref il semble bien destiné à façonner l’avenir de la communication visuelle.
Sur nos réalisations, le format vertical s’impose chaque jour un peu plus. Il est en effet livré sur plus des 3/4 de nos productions en digital advertising, parfois même des livraisons exclusivement à ce ratio.
