Bail Rénov’, campagne ciblée
Savoir-faire
1.ENJEUX
cibler les prescripteurs
Bail Rénov’ est un dispositif public gratuit, porté par le ministère de la Transition énergétique, pour sensibiliser, informer et accompagner les propriétaires bailleurs dans la rénovation énergétique.
Après nous avoir confié sa campagne d’activation pour palier à un déficit de notoriété, sa dircom nous sollicite pour une campagne destinée aux Administrateurs De Biens (ADB).
Ceux-ci accompagnent au quotidien les propriétaires bailleurs et sont donc les premiers conseils et prescripteurs.
2.PROPOSITION
surfer la vague du succès
Avec plus de 100 k vues sur YouTube, La campagne d’activation a dépassé les meilleurs pronostics. Elle a également installé le personnage de Gégé dans l’univers Bail Rénov’. Il était donc tout indiqué que l’on fasse de nouveau appel à lui.
La comédie est la plus fiable des mécaniques narratives. Elle permet non seulement d’aborder tous les besoins et les questionnements des publics cibles, mais encore de les dédramatiser en suscitant un max d’adhésion. Autrement dit l’humour génère autant de notoriété que de capital sympathie.
Après avoir identifié 3 problématiques, nous les avons logiquement traduites en 3 scénarios distincts, avec pour persona une administratrice de biens confrontés aux sarcasmes de Gégé. Elle a fort heureusement toujours le dernier mot et la solution grâce au dispositif Bail Rénov.
À l’instar du diablotin sur l’épaule, Gégé apparait cette fois à l’échelle réduite, mais n’a rien perdu de son franc-parler, ni de sa mauvaise foi.
3.DIFFUSION
omnicanal & paid media
Accompagnée par l’agence spécialisée Nomad, Bail Rénov’ diffuse cette nouvelle campagne dans le cadre d’un plan paid-media et omnicanal : YouTube, LinkedIn, Facebook et Instagram.
screenshots
Les 3 vidéos intégrales
Les shorts
Ratio 4/5 Instagram
Ratio 9/16 Vertical
behind the scenes
be social!
En nous renouvelant sa confiance, Bail Rénov’ a souhaité prolonger le succès de la première campagne d’activation réalisée par nos équipes. On ne change certes pas une équipe qui gagne, mais surtout on la challenge sur un nouveau projet avec la même attente de résultats.
« Be social » c’est savoir se renouveler tout en confortant ses acquis.
Nous avons à cœur de vous apporter toute notre créativité et expérience pour mener à bien vos projets. La fidélité et la reconnaissance que vous nous témoignez sont notre carburant quotidien. Un grand merci à vous !
Une très belle boîte de prod : la qualité des vidéos est tout à fait à la hauteur de nos attentes. A chaque étape, EOProd a largement porté notre projet de film d’entreprise. Vous avez su délier toutes les situations bloquantes tout en étant transparents et rassurants. Merci encore aux équipes pour leur sérieux de cette production audiovisuelle.
Contact
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PARIS / 35, rue de la Fontaine à Mullard - 75013 PARIS - Tel : +33 1 64 05 25 86
