L’association APUI-95 est un acteur incontournable de la lutte contre l’exclusion en région parisienne. Afin de rendre compte et d’exprimer la diversité et la pluralité de ses actions, sa direction nous consulte pour la réalisation d’un film qui soit le plus fidèle à ses valeurs et au dévouement de ses équipes pluri-disciplinaires. Lors du brief, son directeur met l’accent sur son besoin d’un film qui puisse être efficace, en vue de déployer leur modèle d’actions ailleurs en Île-de-France et en soutien de la recherche de mécènes privés, sans jamais verser dans le misérabilisme. Dans ce contexte, la vidéo de marque s’impose comme le bon levier pour porter une cause, incarner les actions de terrain et fédérer autour d’un projet utile.
Afin de trouver le juste équilibre sur un sujet aussi sensible et dont les enjeux et besoins sont chaque jour plus pressants, réalisateur et chargé de production ont opté pour des tournages en totale immersion dans les murs de l’association. Devenant eux-mêmes des résidents le temps de quelques jours, ils se sont placés dans des conditions de tournage proches de celles du documentaire pour tendre vers la plus grande véracité en capturant sur le vif des instants de vie où la solidarité et l’entraide prédominent. Le recours à la mise en scène pour des séquences fictionnées a été volontairement limité aux seuls passages qui l’imposaient dans le déroulé narratif. Cette approche, très proche du réel, rejoint aussi nos repères sur l’écriture d’un script vidéo impactant lorsqu’il faut traiter un sujet sensible sans surjouer ni caricaturer.
Le film est diffusé sur le site web et les réseaux sociaux de l’association. Il sert également de support de présentation auprès des professionnels de l’hébergement d’urgence et de l’intégration sociale, des collectivités territoriales et des mécènes privés. Ce dispositif permet de faire vivre la vidéo à la fois comme contenu de visibilité et comme outil de conviction, en cohérence avec nos repères sur les formats vidéo selon les usages de diffusion.
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