SIGVARIS VIDÉO DIVIN ÉCLAT
Sigvaris fait partie de ces rares sociétés aussi riche de leur passé que confiante dans leur avenir.
Leader de la compression textile medicale, présente à l’international dans 70 pays, l’entreprise suisse a récemment fêté ses 150 ans d’existence, durant lesquels elle est parvenue à maintenir un actionnariat exclusivement familial.
Une indépendance qui avec sa volonté d’implanter sa fabrication en France, sur des territoires au savoir-faire textile historique, forgent littéralement son ADN.
Avec une chaîne de production 100% française, répartie sur 4 sites, Sigvaris confirme en effet son exigence de très haute qualité pour l’ensemble de ses produits. Elle conjugue encore le « Made in France » avec sa détermination à soutenir l’industrie et l’emploi sur le territoire national.
Voilà pour l’histoire, mais Sigvaris c’est encore et surtout une société résolument tournée vers le futur pour ses facultés comme sa détermination à innover.
C’est dans le cadre du lancement de sa nouvelle ligne Divin Éclat® qu’elle nous a confié la production de plusieurs formats vidéos dont nous partageons celui-ci destinés aux journalistes et relais d’opinions spécialisés santé et bien-être.
SIGVARIS – VIDÉO DIVIN ÉCLAT VERSION PRESS KIT
Un film en 2 temps donc.
La 1ère partie est conçue comme un « Press-kit » et vise donc des objectifs d’informations objectives auprès de la cible. Entièrement réalisée en motion design, d’après des codes couleur séduisants et féminins, elle synthétise avec dynamisme les résultats des enquêtes d’opinions clients ainsi que les multiples avantages et innovations des produits de la ligne.
LE PRODUIT (…) SUBLIMÉ PAR LE CONTEXTE D’UN SHOOTING PHOTO
La seconde partie fonctionne elle comme un clip « best-of », compilant des plans réalisés lors du shooting photo avec le mannequin égérie de la ligne Divin Éclat®. Elle répond autant à une logique esthétique que marketing.
D’un point de vue formel, elle prolonge en effet en « live » (images réelles) la phase animation en reprenant le même univers colorimétrique mais en valorisant cette fois le produit dans un contexte réel et même idéal, puisque sublimé par le contexte d’un shooting photo professionnel accentuant.
Et c’est là tout l’intérêt de cette séquence, que l’on nomme dans notre jargon de communicants « behind the scene », à savoir corroborer la stratégie marketing initiée par Sigvaris en termes de ligne produits.
SIGVARIS A CONQUIS DE NOUVEAUX TERRITOIRES DE MARQUE
La marque a en effet depuis plusieurs années entamée une véritable mutation en développant des produits qui, du seul domaine originel du médical, ont essaimé sur des marchés parallèles tels que le sport et le bien-être. Sigvaris a ainsi conquis de nouveaux territoires de marque en structurant ses lignes produits de façon adéquate.
Divin Éclat® s’inscrit pleinement dans cette logique en proposant aux consommatrices un véritable article de soin, de classe 2 et distribué en pharmacie, mais dont les innovations notamment en termes de finesse et donc de transparence, offre un confort et une esthétique quasi similaire à ceux des produits de lingerie.
C’est donc résolument un objectif de marque et de positionnement produit auquel satisfait également cette vidéo, en se concluant sur un univers visuel glamour et ultra féminin.
C’est pourquoi elle a d’ailleurs été déclinée en une version de 30 secondes, destinée à la diffusion en B2C dans les points de ventes équipés d’écran(s). On parle en ce cas de V.L.V pour Vidéo sur le Lieu de Vente.
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