Bail Renov ADB, film institutionnel

Enjeux : cibler les prescripteurs

Bail Rénov’ est un dispositif public gratuit, porté par le ministère de la Transition énergétique, pour sensibiliser, informer et accompagner les propriétaires bailleurs dans la rénovation énergétique. Après nous avoir confié sa campagne d’activation pour pallier à un déficit de notoriété, sa direction de la communication nous sollicite pour une campagne destinée aux Administrateurs De Biens (ADB). Ceux-ci accompagnent au quotidien les propriétaires bailleurs et sont donc les premiers conseils et prescripteurs. Dans ce contexte, la vidéo publicitaire permet de capter rapidement l’attention de cette cible intermédiaire, tout en installant une promesse claire, concrète et mémorisable.

Proposition : surfer la vague du succès

Avec plus de 100 k vues sur YouTube, la campagne d’activation a dépassé les meilleurs pronostics. Elle a également installé le personnage de Gégé dans l’univers Bail Rénov’. Il était donc tout indiqué que l’on fasse de nouveau appel à lui. La comédie est l’une des mécaniques narratives les plus efficaces. Elle permet non seulement d’aborder tous les besoins et les questionnements des publics cibles, mais aussi de les dédramatiser en suscitant un maximum d’adhésion. Autrement dit, l’humour génère autant de notoriété que de capital sympathie. Après avoir identifié trois problématiques, nous les avons logiquement traduites en trois scénarios distincts, avec pour persona une administratrice de biens confrontée aux sarcasmes de Gégé. Elle a fort heureusement toujours le dernier mot et la solution grâce au dispositif Bail Rénov’. À l’instar du diablotin sur l’épaule, Gégé apparaît cette fois à échelle réduite, mais n’a rien perdu de son franc-parler, ni de sa mauvaise foi. Cette écriture par scénarios courts rejoint d’ailleurs les bonnes pratiques que nous détaillons dans notre ressource sur le script vidéo publicitaire .

Diffusion : omnicanal & paid media

Accompagnée par l’agence spécialisée Nomad, Bail Rénov’ diffuse cette nouvelle campagne dans le cadre d’un plan paid-media et omnicanal : YouTube, LinkedIn, Facebook et Instagram. Ce choix permet d’activer les bons leviers au plus près des usages de la cible, avec une campagne pensée pour multiplier les points de contact et faire émerger le message dans des environnements variés. Sur ce type de dispositif, la performance dépend aussi de l’adaptation des contenus aux plateformes. C’est précisément l’enjeu que nous abordons dans notre ressource sur les formats de vidéo publicitaire selon les canaux de diffusion .