Acteur de référence de la sphère sociale, l’Assurance retraite est le premier régime de retraite en France avec le versement de plus de 8 retraites sur 10. Suite à la refonte de son identité de marque, ainsi qu’à la formalisation d’une plateforme de marque, l’Assurance retraite Caisse nationale nous sollicite pour mettre à jour son film institutionnel. L’enjeu est de concevoir une vidéo corporate capable d’exprimer clairement sa mission, de renforcer la compréhension de son rôle et d’incarner sa nouvelle identité avec davantage de cohérence.
Pour ce film, nous nous sommes fixés trois objectifs : présenter l’Assurance retraite comme un acteur de référence au sein de la sphère sociale, humaniser chaque plan pour mieux signifier le projet sociétal auquel elle concourt, et affirmer des valeurs conjuguant solidarité, équité, performance et responsabilité. Pour cela, nous avons adopté une forme chorale où les visages sont tour à tour ceux des assurés, avec trois personas incarnant trois âges de la vie, puis ceux des agents de l’Assurance retraite. L’affirmation des engagements est portée par la voix off, dans le registre d’un manifeste de marque, avec une structure pensée pour renforcer la lisibilité du message, à l’image des bonnes pratiques de formats de vidéo corporate et des enseignements tirés de vidéos corporate à analyser .
L’Assurance retraite Caisse nationale diffuse son nouveau film institutionnel sur l’ensemble de ses canaux web et social media : YouTube, LinkedIn, sites internet de l’Assurance retraite, Carsat ainsi que son site dédié au recrutement. Cette diffusion multi-supports permet d’installer durablement le film dans l’écosystème de marque, tout en touchant à la fois les assurés, les partenaires et les futurs collaborateurs. Le dispositif prolonge ainsi le travail de clarification de la nouvelle identité, dans une logique de visibilité durable et d’appropriation des messages clés.
« Expérience très positive avec cette agence, qui a réalisé la vidéo institutionnelle de notre entreprise (organisme de service public). Le déroulé a été particulièrement efficace, de la prise de contact jusqu'à la livraison finale. Nous sommes également satisfaits du résultat, les retours étant tous positifs sur la vidéo. Je recommande! »
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