Depuis 30 ans, sous l’égide des Associations Familiales Catholiques (AFC), les Chantiers Éducation sont des groupes de paroles ouverts qui apportent soutien et conseils à plus de 3000 familles, partout en France. Malgré leur antériorité, ceux-ci peinent encore à se faire connaître. C’est donc pour pallier ce déficit de notoriété que la direction de la communication des AFC nous consulte pour la production d’une série de contenus vidéo. L’enjeu est de concevoir une vidéo corporate capable de rendre le dispositif plus visible, plus compréhensible et plus engageant auprès des familles comme des relais de terrain.
Sur ce projet, le client savait très précisément combien de contenus produire et quels formats déployer, avec des objectifs distincts pour chacun. Dans un premier temps, nous avons produit 3 animatics vidéo destinés à amorcer la campagne. Ces formats courts de 30 secondes, portés par de grands titres et des aplats de couleur, étaient parfaitement adaptés aux usages des réseaux sociaux, dans une logique proche des formats vidéo pour les réseaux sociaux. Pour la suite, nous avons misé sur une vidéo façon mini documentaire, construite à partir d’interviews illustrées de mères de famille témoignant de leur participation aux Chantiers d’Éducation. Ces prises de parole, conjuguées à celle d’un prêtre, donnent à voir tous les bénéfices d’une démarche où l’échange est à la source de l’unité familiale.
Ces vidéos ont été diffusées sur l’ensemble des canaux web et social media des AFC. La vidéo intégrale est quant à elle utilisée en support lors de la présentation des Chantiers d’Éducation auprès des prêtres. La diffusion articule ainsi contenus courts d’amorce, relais digitaux et usage présentiel, dans une logique de circulation cohérente des messages et de diffusion vidéo sur les réseaux sociaux.
« Très pro efficace et aussi patient! Merci à toute l'équipe! »
Parlez-nous de votre besoin. Réponse sous 24h, devis sur mesure.
