ENGIE, 3ème plus grand groupe mondial énergéticien, est également un acteur de la filière nucléaire. Pour former ses techniciens, il a créé le programme Nuclear Trainees Program-Junior – NTP-J, une formation d’un an pour devenir un professionnel du nucléaire, ouverte aux jeunes ingénieurs (H/F). Parmi les attendus exprimés par le client : dédramatiser le secteur d’activité. Dans ce contexte, le motion design s’impose comme le format le plus pertinent pour rendre le sujet plus accessible, plus lisible et plus engageant auprès des futurs candidats.
Sur ce projet, l’option vidéo en motion design est immédiatement retenue et ce pour 2 raisons. D’une part elle offre de transcrire un message dans des formats courts et attractifs. D’autre part, elle permet de dédramatiser certains enjeux et contextes, ici le secteur nucléaire. L’énergie nucléaire demeure un sujet sensible. Sur ce projet le choix de l’animation en motion design visait à dédramatiser le contexte et à le rendre plus accessible. Cette approche rejoint pleinement les logiques de simplification éditoriale que nous développons aussi dans notre ressource sur le script vidéo , lorsqu’il faut vulgariser un sujet technique sans perdre en impact.
Cette vidéo, ainsi que la version en anglais, ont été diffusées sur l’ensemble des canaux digitaux de l’écosystème web et social media d’ENGIE. Le dispositif a donc été pensé pour toucher les futurs talents là où ils consultent déjà l’information, avec un contenu suffisamment clair pour être compris rapidement et suffisamment attractif pour retenir l’attention. Pour maximiser l’impact de ce type de campagne, la réflexion sur l’adaptation aux canaux fait aussi écho à nos repères sur les formats vidéo selon les usages de diffusion .
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