Script de vidéo publicitaire : écrire un message clair, court et efficace

En bref :

• Un script publicitaire = phrases courtes + vocabulaire simple.
• Une idée par phrase, une promesse principale.
• Ce qui ne se comprend pas sans le son doit être lisible à l’écran.
• Le CTA doit être formulé clairement et sans ambiguïté.

Repère : toutes les variables sont indiquées entre crochets : [PROMESSE], [BENEFICE], [CTA].

Le rôle du script dans une vidéo publicitaire

Le script sert à verbaliser ce que le scénario montre déjà. Il ne doit ni expliquer trop, ni répéter inutilement l’image. Un bon script accompagne l’image, soutient le rythme et renforce la mémorisation du message.

Principes d’écriture efficaces

• Phrases courtes (5 à 10 mots maximum).
• Vocabulaire concret, orienté usage et bénéfice.
• Pas de jargon inutile.
• Lecture fluide à voix haute.
• Une seule promesse principale.

Structure type d’un script publicitaire

• Accroche : capter l’attention en 1 phrase.
• Promesse : ce que gagne [AUDIENCE].
• Preuve : démonstration ou bénéfice visible.
• CTA : action claire et directe.

Cette structure correspond à la partie “verbalisation” du message. Elle s’intègre dans un cadre méthodologique plus large, sans s’y substituer.

Exemples de scripts

Script 15 secondes

• “Vous perdez du temps avec [PROBLEME] ?”
• “[SOLUTION] simplifie tout.”
• “Résultat : [BENEFICE].”
• “[CTA].”

Script 30 secondes

• “Aujourd’hui, [SITUATION] est devenu complexe.”
• “Nous avons créé [SOLUTION].”
• “Pour permettre [BENEFICE], simplement.”
• “Essayez dès maintenant.”

Pour voir ces scripts appliqués à des cas concrets : 15 vidéos publicitaires à analyser.

Erreurs fréquentes dans les scripts publicitaires

• Vouloir tout dire dans une seule vidéo.
• Expliquer ce que l’image montre déjà.
• Utiliser un vocabulaire trop technique.
• Oublier le CTA ou le rendre flou.

Une fois le script validé, adaptez-le aux formats et à la durée de diffusion : formats de vidéo publicitaire.

Ressources

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FAQ — Script vidéo publicitaire

Peut-on avoir un script sans voix-off ?

Oui. Dans ce cas, le texte écran devient central. Il doit rester lisible et très synthétique.

Combien de mots pour une vidéo publicitaire ?

En moyenne : 25–35 mots pour 15 secondes, 60–80 mots pour 30 secondes.

Faut-il toujours un CTA ?

Oui, même en notoriété. Le CTA peut être discret (“Découvrir”), mais il doit exister.

Passer de la stratégie à la production

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