Film de communication événementielle

Notre sélection Communication évènementielle

A l’instar de celle d’un individu, la vie d’une entreprise est rythmée d’événements. Qu’ils aient ou non une vocation commerciale directe, qu’ils soient initiés par l’entreprise elle-même ou qu’elle en soit simple participante, ils procèdent tous d’une même logique : ils témoignent de sa vitalité dans son secteur d’activité et dans son environnement concurrentiel.

Sans prétendre à l’exhaustivité, essayons de lister les principaux, pour juger de l’étendue des possibles : inauguration, anniversaire, lancement produit, nouvelle collection, acquisition, fusion, salons professionnels, portes ouvertes, tourisme d’entreprise, conventions, conférences, meetup, voyages et week-end incentive, team building, mécénat sportif et culturel dans le cadre d’un tournoi, d’un festival…

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La vie des entreprises est ponctuée d’événements tels que les séminaires et conventions.

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A l’instar de celle d’un individu, la vie d’une entreprise est rythmée d’événements. Qu’ils aient ou non une vocation commerciale directe, qu’ils soient initiés par l’entreprise elle-même ou qu’elle en soit simple participante, ils procèdent tous d’une même logique : ils témoignent de sa vitalité dans son secteur d’activité et dans son environnement concurrentiel.

Sans prétendre à l’exhaustivité, essayons de lister les principaux, pour juger de l’étendue des possibles : inauguration, anniversaire, lancement produit, nouvelle collection, acquisition, fusion, salons professionnels, portes ouvertes, tourisme d’entreprise, conventions, conférences, meetup, voyages et week-end incentive, team building, mécénat sportif et culturel dans le cadre d’un tournoi, d’un festival…

De même que pour ce qui relève de la communication interne, les occasions d’événement sont d’autant plus importantes que la taille de l’entreprise est grande. Le modèle économique influe lui aussi bien entendu sur la fréquence : un réseau de franchisés ou une grande enseigne succursaliste organiseront d’autant plus d’événements qu’ils leur sont indispensables à la bonne marche de leur activité.

Mais quelle que soit la taille de l’entreprise et la nature de l’événement, une constante demeure : les événements d’entreprise sont toujours une occasion de communiquer dont il faut savoir tirer bénéfice. On parle d’ailleurs de la communication événementielle comme d’un véritable pan de toute stratégie globale de communication.

Si la communication événementielle est à classer parmi les outils de communication hors média, la révolution numérique et l’explosion du contenu vidéo sur le web leur ont offert une seconde jeunesse. Les entreprises qui avant n’avaient d’autre besoin que de conserver une trace pour leur usage interne ont bien compris l’intérêt qu’elles avaient à communiquer vers l’extérieur.

Le film « best-of » est la dénomination communément admise pour désigner le format de film le plus sollicité en couverture d’un événement. D’un format court,  généralement compris entre 2 et 4 minutes, il peut revêtir la forme d’un clip dynamique délivrant un digest des moments clés. Il peut aussi, et c’est une tendance forte, donner la parole aux protagonistes : organisateurs et/ou invités, à savoir clients, prospects, média,  influenceurs et relais d’opinion.

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L’organisation d’événements peut encore donner lieu à la production de contenus vidéo réalisés en amont, soit destinés à être diffusés durant. Il peut alors s’agir de : films « salon » pour diffusion sur stands, écrans géants et formats spéciaux tel que verticale et panoramique), jingles rythmant un congrès, mini-reportages en préambule du développement d’un sujet, jingle ou portrait vidéo présentant un(e) intervenant(e),  animations en motion-design de résultats financiers, vidéo 360° à visionner via casque de réalité virtuelle pour marquer les esprits.

Bref, pour la communication événementielle, le contenu vidéo est devenu ici encore  une composante indispensable. Ce qu’il s’agisse d’enrichir un propos, de capter une attention, de sensibiliser et mobiliser un public ou tout simplement de témoigner à l’interne comme à l’externe du dynamisme de votre  entreprise.

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