Savoir-faire
Digital Media Planner, le maître des horloges
Le métier de digital media planner existe depuis aussi longtemps qu’il existe des espaces publicitaires tels que le cinéma, la télévision et la presse magazine. Cependant, il a connu une évolution profonde avec la révolution numérique et la multiplication des supports de communication tels que les sites web, les réseaux sociaux et les nouveaux espaces publicitaires numériques : Replay TV web et opérateurs BOX triple play, display digital, dans l’espace public (DOOH) et en surfaces commerciales (in-store).
Quel sont le rôle et les expertises du Digital Media Planner ?
Le rôle du digital media planner consiste à organiser et planifier des campagnes publicitaires numériques en fonction des objectifs de communication fixés par l’entreprise. Il doit également connaître et maîtriser tous les canaux digitaux et les options d’achat d’espaces publicitaires tels que les campagnes sponsorisées, les pré-rolls sur YouTube, les replays TV, les in-read videos sur les sites web et pure players a très fortes audiences quotidiennes.
En outre, il doit être en mesure d’utiliser des outils de mesure et d’analyse pour évaluer l’efficacité de la stratégie de marketing numérique et pour apporter des améliorations continues en fonction des résultats.
En bon planificateur il doit naturellement être en mesure de collaborer étroitement avec les équipes créatives, les agences de publicité, les prestataires de services de médias sociaux, les annonceurs et les fournisseurs de données pour optimiser les campagnes publicitaires.
Enfin, il est essentiel que le digital media planner soit à l’écoute des dernières tendances et évolutions, en s’informant en permanence et en se formant régulièrement pour rester à la pointe des innovations technologiques et des pratiques de marketing numérique.
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Contact
LYON / 11, avenue Lacassagne - 69003 LYON - Tel : +33 4 88 13 16 21
PARIS / 35, rue de la Fontaine à Mullard - 75013 PARIS - Tel : +33 1 64 05 25 86
Campagnes omnicanal, le digital media planner sélectionne et coordonne le plan de diffusion.
Pour activer des campagnes et des stratégies omnicanales, le « digital media planner » doit également connaître l’adéquation des cibles marketing avec les différents canaux de communication, en fonction de leur âge, de leurs goûts, hobbies et affinités culturelles, des marques qu’ils apprécient au point de s’identifier a leurs valeurs, ainsi que de leur statut de consommateurs finaux ou de clients professionnels B2B.
Le Digital media planner contrôle en temps réel, analyse et dresse synthèse des résultats
Pour exercer ce métier, des qualités et des compétences spécifiques sont requises, telles que la créativité, la rigueur, l’analyse des résultats, la maîtrise de l’anglais et la capacité à travailler en équipe. En outre, il doit être en mesure de contrôler et d’analyser les résultats chiffrés des campagnes digitales qu’il active pour mesurer leur efficacité, notamment en termes d’engagement des publics cibles (likes, commentaires, partages, conversion vers le site web) et de résultats en termes de ROI (croissance des audiences web et des achats en ligne).
Pour être pertinent pour ses annonceurs, un filmmaker doit organiser son travail de manière à répondre aux attentes de ces derniers. Tout d’abord, il doit comprendre les besoins de son client et le public cible. Cela lui permettra de concevoir un plan de production qui répond aux attentes de son annonceur tout en étant adapté aux besoins du public cible. Il doit également être capable de travailler avec les budgets et les délais de ses clients pour produire des vidéos de qualité sans compromettre le calendrier de production.
C’est pourquoi le métier de digital media planner est essentiel dans le paysage publicitaire actuel. Grâce à ses compétences et à sa connaissance approfondie des canaux de communication numériques, il est en mesure de mettre en place des campagnes publicitaires efficaces et de mesurer leur impact. Pour réussir dans ce métier, il est important de rester constamment informé des dernières tendances, évolutions et outils du secteur, afin de rester à la pointe de son secteur.
Chez EO Production, nos équipes ont à cœur d’expertiser dès le brief client les meilleures opportunités pour que vos contenus vidéo touchent leurs cibles et vous offrent de consolider vos objectifs ROI. Elles savent mieux qui quiconque qu’une vidéo ne peut se satisfaire d’être simplement esthétique pour être vues mais doit engager une réflexion et un plan média omnicanal en adéquation avec vos publics et prospects, quelque soit le modèle et la strategie engagés : B2C, B2B, B2All.
