Savoir-faire
TikTok, le « game changer » des réseaux sociaux.
TikTok est une plateforme de réseaux sociaux fondée en 2016 par la société chinoise ByteDance. Elle a depuis connu un succès fulgurant auprès des jeunes générations, en particulier la Génération Z. Celle donc née après 1995 et ayant grandi dans un environnement économique, social et culturel numérique.
Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est rapidement devenu un incontournable pour les annonceurs cherchant à atteindre un public jeune. Un public qui s’engager plus spontanément, notamment grâce au médium vidéo. Ce médium est même l’une des composantes indissociables du succès de TikTok.
Quelques chiffres et sources :
- TikTok a été téléchargé plus de 3 milliards de fois dans le monde (Source : Sensor Tower, nov 2021)
- TikTok compte plus de 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs à l’échelle mondiale (Source : TikTok, avril 2021)
- TikTok enregistre plus de 10 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en France (Source : TikTok, avril 2021)
- les utilisateurs français passent en moyenne environ 38 minutes par jour sur TikTok (Source : GlobalWebIndex, 2021)
Quelques chiffres et leurs sources pour traduire ce succès planétaire :
- TikTok a été téléchargé plus de 3 milliards de fois dans le monde (Source : Sensor Tower, nov 2021)
- TikTok compte plus de 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs à l’échelle mondiale (Source : TikTok, avril 2021)
- TikTok enregistre plus de 10 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en France (Source : TikTok, avril 2021)
- les utilisateurs français passent en moyenne environ 38 minutes par jour sur TikTok (Source : GlobalWebIndex, 2021)
TikTok, il sait parler aux Z !
TikTok, le réseau social préféré des millenials.
Les publics les plus actifs sur TikTok sont les adolescents et les jeunes adultes, en particulier la Génération Z susnommée. Les utilisateurs de TikTok partagent des vidéos courtes et ouvertement percutantes qui mettent en avant leur personnalité, leurs centres d’intérêt et… leur créativité !
Contrairement aux autres plateformes de réseaux sociaux, TikTok offre une expérience plus immersive et engageante pour ses utilisateurs, grâce à une algorithmique qui met en avant les contenus les plus pertinents et les plus intéressants pour chaque utilisateur. Cecien exploitant exclusivement un mode de diffusion plein écran et donc plus immersif.
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TikTok : disruptif, immersif et… addictif !
Le succès de TikTok réside donc en grande partie dans sa capacité à bousculer l’ordre établi jusqu’à alors en social media. Le réseau préféré des Z met ainsi très en avant le contenu créatif plutôt que la popularité du créateur de contenus ou le nombre de followers. Ce sont ses puissants algorithmes qui permettent cela, fonction des gouts et des interactions des utilisateurs, que la plateforme scrute et enregistre en permanence.
Cela permet à tous les utilisateurs, qu’ils soient célèbres ou anonymes, de toucher un large public et de l’engager plus aisément. La condition primordiale étant qu’ils proposent des contenu créatifs et originaux, et bien sûr appréciés et donc visionnés en nombre. Et l’on parle ici de millions de vues !
Revers de la médaille, TikTok a nécessairement soulevé des problématiques d’addiction, en particulier chez les adolescents et les enfants qui passent de plus en plus de temps connectés sur la plateforme. Cela a conduit à des débats sur la réglementation et la responsabilité des réseaux sociaux pour protéger les utilisateurs, en particulier les plus jeunes et donc les plus influençables.
Les codes et formats publicitaires sur TikTok.
TikTok offre plusieurs options pour la diffusion des contenus vidéo des annonceurs. La publication organique consiste à publier une vidéo sur le profil TikTok de votre entreprise ou de votre marque. Les vidéos organiques ont une portée limitée, mais elles permettent de toucher votre public de manière naturelle, sans coûts supplémentaires.
La notoriété des marques annonceurs joue ici bien sûr un rôle prépondérant. De sorte que certaines, les plus célèbres à l’international, pourraient être tentées de se limiter à ce modèle de publication. Mais les algorithmes veillent et la plateforme finirait assurément par les pénaliser. C’est pourquoi il est nécessaire de recourir à du paid media, plus encore sans doute sur TikTok que sur les autres plateformes.
Les campagnes sponsorisées permettent de toucher un public plus large en utilisant les fonctionnalités de ciblage de TikTok pour atteindre un public plus spécifique. Les publicités peuvent y recouvrir diverses formes, telles que les publicités In-Feed, qui apparaissent dans le flux des utilisateurs, ou les publicités Brand Takeover, qui s’affichent en plein écran dès l’ouverture de l’application.
Enfin, TikTok offre également la possibilité de créer des Hashtag Challenges, des défis créatifs qui invitent les utilisateurs à créer et partager des vidéos en utilisant un hashtag spécifique. Devenus un élément clé de la stratégie de TikTok Les Hashtag Challenges offrent une opportunité unique pour les marques pour engager plus avant leurs communauté de clients.
En bref, si TikTok parle si bien à la génération Z c’est parce que cette plateforme est devenue un véritable phénomène culturel et un outil marketing incontournable.
TikTok ! Il frappe déjà aux portes demain…
Après son strike parfaitement réussi, TikTok est devenu bien plus qu’une simple tendance éphémèreet ses perspectives d’avenir sont nombreuses :
- Croissance continue des utilisateurs. Sa formule unique, axée sur des vidéos courtes, captivantes et virales a déjà attiré des centaines de millions d’utilisateurs à travers le monde. Une tendance qui devrait se poursuivre.
- Monétisation accrue : TikTok a déjà commencé à explorer différentes options de monétisation, telles que les publicités intégrées et les partenariats avec des marques. Plus TikTok gagne en popularité, plus la plateforme développera de moyens pour les créateurs de contenu de générer des revenus, en offrant des opportunités de publicité ciblée, notamment en e-commerce.
- Contenu plus diversifié. Si TikTok a été principalement associé à des vidéos de danse, de playback et de défis, ses contenus sont de plus en plus diversifiés. On peut donc s’attendre à voir émerger de nouvelles communautés et niches, tel que c’est le déjà le cas pour le secteur de l’édition.
- Améliorations technologiques : TikTok continuera probablement à investir dans des améliorations technologiques pour offrir une expérience utilisateur (UX) encore meilleure. Réalité augmentée, création contenus de plus en plus interactifs seront selon toute logique au programme.
- Expansion à l’international : bien que TikTok ait déjà une présence mondiale, il existe encore des opportunités d’expansion dans de nouveaux marchés.
Pour synthèse de quoi, TikTok est bien positionné pour façonner l’avenir des médias sociaux et continuer à captiver les utilisateurs à travers le monde.
