Savoir-faire
Linkedin, vos vidéos parlent à des pros !
LinkedIn est une plateforme de type réseau social fondée en 2002 par Reid Hoffman. Depuis lors, elle est devenue le site le plus visité par les professionnels et les entreprises, avec plus de 740 millions d’utilisateurs actifs dans le monde entier. C’est donc la plateforme de choix pour les échanges et les publications en B2B. Cela vaut également en B2All si vos produits et/ou services visent les particuliers pour utilisateurs finaux.
LinkedIn est ainsi devenu une plateforme incontournable pour les professionnels en France, avec des chiffres impressionnants pour en attester. Actuellement, le nombre d’utilisateurs de LinkedIn dans le pays dépasse les 20 millions, en constante progression d’année en année. La plateforme compte en outre plus de 600 000 entreprises enregistrées en France, offrant ainsi une vaste gamme d’opportunités de carrière, de réseautage professionnel ET… de marketing digital en B2B.
Vos vidéos sur LinkedIn : pourquoi, comment ?
Profilage des publics : LinkedIn a tout pour vous séduire.
Pour diffuser vos vidéos, LinkedIn offre une grande variété de formats publicitaires. Ainsi que des opportunités de ciblage pour vous aider à atteindre efficacement leurs objectifs marketing.
La plateforme propose en effet un très grand nombre de variables pour affiner très précisément les publics que vous cibler. Cela vaut pour les campagnes sponsorisées comme pour les autres modes de publicités proposés par LinkedIn.
Localisation (pays, région, département, ville), âge, sexe, langue parlée, secteur d’activité, fonction occupée, niveau de diplôme et bien d’autres encore…
Bref, sur LinkedIn vos campagnes – corporate, commerciales, marque employeur et recrutement – vont droit au but !
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Vidéos LinkedIn : les bonnes pratiques pour engager vos audiences.
Les vidéos constituent un excellent moyen de communiquer avec les utilisateurs de la plateforme. Toutefois, il est prépondérant de respecter certaines règles pour s’assurer qu’elles soient bien accueillies et appréciées par les publics visés. Vos vidéos doivent les engager à aller plus avant : liker et partager bien sûr, mais surtout basculer sur votre site web, formuler une demande, prendre contact avec votre service commercial…
Concernant la durée, les vidéos courtes et percutantes sont les plus efficaces. Si la durée maximale recommandée est généralement admise à 2 minutes maximum, elle est fonction de la portée et de la thématique du message.
Pour le format, le ratio 16:9 et le format vertical sont les plus adaptés pour offrir une expérience de visionnage optimale sur la plateforme. La production de vidéos doit se faire avec une qualité professionnelle pour atteindre les standards attendus des utilisateurs de la plateforme. Être « pro », ça se mérite !
Les différents modèles de publication sur LinkedIn.
Il existe trois modes de publication pour les vidéos sur LinkedIn : la publication organique, les campagnes sponsorisées et les publicités vidéo.
La publication organique consiste à publier une vidéo sur la page de votre entreprise ou de votre marque, sans coûts supplémentaires. On rappellera simplement ici l’obligation de publier en « dur » vos vidéos pour qu’elles soient favorisées par l’algorithme, via upload donc et non en partageant une publication YouTube. Une erreur encore bien trop souvent constatée.
Les campagnes sponsorisées permettent de toucher un public plus large en utilisant les fonctionnalités de ciblage de LinkedIn pour atteindre un public plus spécifique. Il est possible de sponsoriser des publications organiques déjà publiées ou de créer des publications sponsorisées spécialement pour la campagne.
Les publicités vidéo sont une option intéressante pour créer des annonces vidéo percutantes qui apparaissent dans les flux de publications des utilisateurs, ainsi que dans les pages de profil et les pages de résultats de recherche. Les publicités vidéo peuvent prendre la forme de vidéos classiques, de vidéos carrées ou de vidéos en format carrousel.
Pourquoi intégrer LinkedIn dans une stratégie omnicanale ?
Intégrer LinkedIn dans une stratégie omnicanale de diffusion de vos vidéos permet d’atteindre un public professionnel ET ciblé. Cependant, il est important de considérer d’autres canaux pour maximiser l’impact de la campagne de communication, tels que les réseaux sociaux B2C, les moteurs de recherche, le marketing par email et les publicités hors ligne.
En considérant les objectifs et la cible de la campagne de communication, il est possible de choisir les canaux les plus pertinents pour toucher efficacement son audience. Il est enfin crucial de mesurer régulièrement les résultats de la stratégie de communication et d’ajuster les actions en conséquence afin d’optimiser les performances.
Pour conclusion, on retiendra que LinkedIn est un outil puissant pour que vos vidéos soient vus de vos prospects les plus ciblés. Toutefois, de même que tous les autres réseaux sociaux, les marques et les entreprises doivent y recourir de manière complémentaire à d’autres canaux de communication. Ce afin de diffuser plus largement et surtout de maximiser l’impact de leurs vidéos auprès de l’ensemble de leurs publics cibles, fonction de leurs usages et affinités en digital. D’autant plus si parmi ceux-ci figurent également les consommateurs finaux, pour appliquer alors une stratégie de communication B2All.