Savoir-faire
Bien définir la cible du film d’entreprise est aussi important que de bien choisir son message et de se fixer les enjeux du projet.
Comme nous l’expliquons souvent, il faut bien réfléchir au fond du film avant de penser à sa forme, et le choix de la cible du film d’entreprise est fondamental. On ne communique pas de la même façon auprès d’une cible grand public ou professionnelle, on ne vise pas de jeunes adultes avec le même type de film institutionnel que des seniors, un investisseur aura besoin d’un film différent que celui destiné à recruter de nouveaux collaborateurs.
Cibles du film d’entreprise
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Cela parait évident, mais avant de se lancer dans un road trip, on choisit sa destination sur la carte et on adapte les moyens pour y parvenir, on ne se lancera pas en Amazonie avec un véhicule qui n’est pas tout terrain, et on évitera de l’utiliser si on ne fait que de la ville. C’est d’autant plus vrai aujourd’hui où les supports de communication, notamment sur les réseaux sociaux, permettent de cibler parfaitement les personnes à qui vous souhaitez diffuser votre film. Une créatrice de sacs à main en cuir choisira comme cible de son film d’entreprise, des femmes de 25 à 45 ans, vivant dans telle où telle ville et qui auraient pour centre d’intérêt la maroquinerie par exemple. Facebook et Instagram permettent cette segmentation. Il faut donc bien analyser ses consommateurs, ou son auditoire si on est en communication marketing B to B, afin de bien valider la cible du film d’entreprise, avant de se lancer dans la production audiovisuelle du projet. Ainsi on aura défini les 3 fondamentaux du film institutionnel : les enjeux du film d’entreprise, le message du film d’entreprise et la cible du film d’entreprise.
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