{"id":5714,"date":"2022-03-02T09:16:44","date_gmt":"2022-03-02T08:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/?p=5714"},"modified":"2025-07-23T13:00:06","modified_gmt":"2025-07-23T11:00:06","slug":"nexans-saga-video-tom-nx-tag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/2022\/03\/02\/nexans-saga-video-tom-nx-tag\/","title":{"rendered":"NEXANS, NxTag la s\u00e9rie"},"content":{"rendered":"\r\n

Suite\u00a0 \u00e0 notre article th\u00e9matique sp\u00e9cial Film Manifeste<\/strong>, on vous propose un nouveau format de case-study, plus codens\u00e9 et qui va droit \u00e0 l’essentiel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

D\u00e9coup\u00e9 en 3 chapitres, il vous dit tout ce qu’il faut connaitre sur nos productions pour NEXANS France : une web s\u00e9rie aux accents de love story.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Et donc GO pour la vid\u00e9o, avec ici les 3 \u00e9pisodes regroup\u00e9s en une vid\u00e9o.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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https:\/\/youtu.be\/7nuOqDShSFU<\/div>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

1 – NEXANS, BRANCH\u00c9 FICTION & BRAND CONTENT<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Question contexte de la demande et brief client initial, ce projet est exemplaire quant \u00e0 la maturit\u00e9 de certaines grandes entreprises du B2B pour adopter des formats et des discours en rupture avec le corporate \u00e0 la papa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

C’est assur\u00e9ment le cas de Nexans, leader mondial dans l’industrie du c\u00e2ble, puisque ce sont eux qui sont venus vers nous avec une intention de fiction, en grande partie d\u00e9j\u00e0 formalis\u00e9e.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Les personnages principaux \u00e9taient d\u00e9finis, de m\u00eame que la trame narrative, avec ces c\u00e2bles qui deviennent supports d’\u00e9motions et forment litt\u00e9ralement le fil conducteur de l’histoire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Une strat\u00e9gie qui s’inscrit pleinement dans une d\u00e9marche brand content, puisque la fiction est l’un des nombreux leviers d’activation en la mati\u00e8re. On vous en dit plus \u00e0 ce sujet dans notre THEMA sp\u00e9cial Brand Content<\/a> tout r\u00e9cemment actualis\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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L’int\u00e9r\u00eat principal de la fiction est qu’elle offre de porter un regard diff\u00e9rent et ainsi de renforcer le capital sympathie des clients \u00e0 l’\u00e9gard de votre marque.<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

C’est pas si courant – \u00e9moji \ud83d\ude09 de circonstances – que le produit concern\u00e9 puisse signifier \u00e0 ce point la narration. Et c’est donc d’office conquis et convaincus que nos concepteurs-r\u00e9dacteurs se sont principalement attach\u00e9s \u00e0 apporter 2 optimisations :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

– produire 3 \u00e9pisodes successifs en lieu et place d’un film unique<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

– consolider la narration \u00e0 l’\u00e9chelle de cette nouvelle temporalit\u00e9<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Le fait de d\u00e9cliner en \u00e9pisodes s’inscrit dans un objectif autant narratif que d’efficience. Les strat\u00e9gies en video marketing sont en effet d’autant plus performantes qu’elles offrent de nombreuses occasions de visionner des contenus vid\u00e9o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

3 \u00e9pisodes c’est donc d\u00e9multiplier les occasions de voir, les fameuses ODV : un indice qui vaut depuis toujours en publicit\u00e9 et marketing, en print comme en mass-m\u00e9dia et digital.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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La fiction c’est encore l’opportunit\u00e9 d’exprimer les b\u00e9n\u00e9fices de fa\u00e7on originale et plus captivante.
Les c\u00e2bles DISTINGO NX’TAG deviennent ici le fil conducteur d’une histoire, celle de Tom et Chlo\u00e9.<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

C’\u00e9tait encore, pour ce qui est de la narration, l’occasion de d\u00e9velopper plus avant la trajectoire du personnage principal : Tom. Depuis son apprentissage jusqu’\u00e0 sa vie d’adulte accompli, avec une naissance prochaine.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voici pour le contexte, avec pour pr\u00e9cision que les produits ici valoris\u00e9s sont les c\u00e2bles de la gamme Distingo NX’TAG\u00ae. Fruits de l’innovation Nexans, il est possible d’\u00e9crire dessus, sur une surface d\u00e9di\u00e9e \u00e0 cet effet, tous les 50cm pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

C’est peut-\u00eatre un d\u00e9tail pour vous mais, pour tous les \u00e9lectriciens, \u00e7a veut dire beaucoup !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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2 – TOURNAGES SUR 100.000 VOLTS<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Covid ou pas, nous sommes r\u00e9put\u00e9s pour travailler vite ou, plus exactement, pour mutualiser efficacement nos tournages.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour les sc\u00e9narios de fiction, c’est d’autant plus important qu’il faut planifier de sorte \u00e0 pouvoir exploiter des d\u00e9cors qui reviennent \u00e0 plusieurs moments de l’histoire. Il ne s’agit donc pas d’oublier d’y tourner une sc\u00e8ne parmi d’autres.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Christophe, \u00e0 la r\u00e9alisation, a donc r\u00e9alis\u00e9 en amont des maquettes vid\u00e9o, \u00e0 raison d’une moodtapes par \u00e9pisode. La forme ultime du storyboard, permettant \u00e0 tous les intervenants de se projeter au mieux dans les 3 films : le client bien s\u00fbr, mais \u00e9galement le charg\u00e9 de production, l’\u00e9quipe technique, ainsi que les com\u00e9diens. Bref, absolument tout le monde.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Moodtape, mutualisation des tournages, \u00e9quipes l\u00e9g\u00e8res, \u00e9quipement cin\u00e9ma num\u00e9rique 6K\u2026
De jour comme de nuit, nos modes op\u00e9ratoires combinent pragmatisme et cr\u00e9ativit\u00e9.<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ces m\u00eames moodtapes ont \u00e9galement offert \u00e0 J\u00e9r\u00e9my, charg\u00e9 de production sur ce projet, une vision d’ensemble, \u00e0 l’\u00e9chelle des 3 \u00e9pisodes, pour planifier efficacement les tournages et donc… mutualiser tout ce qui pouvait l’\u00eatre.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Des tournages en courant continu donc, engag\u00e9s juste avant les f\u00eates et finalis\u00e9s tout d\u00e9but janvier 2022 pour un total de 4 journ\u00e9es intenses. Comme on les aime !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Profiter encore de cet article pour saluer la contribution et les talents de certains de nos collaborateurs r\u00e9guliers : Sarah pour le stylisme et le maquillage, le chef op\u00e9rateur Benjamin, ainsi que Nicolas qui, assist\u00e9 de Cyprien, a assur\u00e9 l’\u00e9talonnage et les retouches et effets num\u00e9riques.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Matthieu, formateur \u00e9lectricien, s’est \u00e9galement greff\u00e9 \u00e0 l’\u00e9quipe pour conseiller les com\u00e9diens sur les gestes et l’ensemble des consignes de s\u00e9curit\u00e9 en mati\u00e8re de travaux \u00e9lectriques.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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3 – DIFFUSION SUR COURANT ALTERNATIF<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour rappel, les d\u00e9penses publicitaires en digital ont d\u00e9pass\u00e9 celles des m\u00e9dias \u00ab\u00a0traditionnels\u00a0\u00bb en 2016 et n’ont cess\u00e9 depuis de creuser l’\u00e9cart, qui tend toutefois maintenant \u00e0 se stabiliser.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Les questions strat\u00e9giques portant sur la diffusion de contenus vid\u00e9o sont donc toutes aussi essentielles que celles se r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 leur production. C’est une pure question de bon sens : pourquoi investir dans des des films si on ne fait pas tout ensuite pour qu’ils soient vus ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Et ici on ne r\u00e9fl\u00e9chit plus uniquement en termes de volume, du plus grand nombre donc. Mais aussi et surtout de fa\u00e7on qualitative : des d’audiences mieux cibl\u00e9es et donc plus r\u00e9ceptives aux messages. C’est la logique intrins\u00e8que de la communication digitale : tirer profit de la puissance et de l’acuit\u00e9 de ses technologies, au premier chef desquels les incontournables algorithmes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Cha\u00eene YouTube, site web, r\u00e9seaux sociaux, blog & sites m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9s\u2026
Le mix digital c’est la pierre angulaire de toute strat\u00e9gie de diffusion de vos vid\u00e9os.<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour un annonceur tel que Nexans, cette s\u00e9rie de vid\u00e9os lui offre l’opportunit\u00e9 d’int\u00e9grer une dynamique de communication nouvelle et surtout diff\u00e9rente de celle qui pr\u00e9valait jusqu’\u00e0 aujourd’hui. Et ainsi de d\u00e9border la sph\u00e8re du seul B2B pour int\u00e9grer celle plus vaste et plus riche aussi du B2B2C.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Les b\u00e9n\u00e9fices fonctionnent alors selon une m\u00e9canique sp\u00e9cifique \u00e0 ce mod\u00e8le : en faisant connaitre plus avant sa marque du grand-public, l’annonceur gagne en confiance et en capital sympathie aupr\u00e8s de celui-ci jusqu’\u00e0 renforcer ses liens avec ses clients professionnels. Cela fonctionne tel un effet boomerang, ou retour d\u2019ascenseur si vous pr\u00e9f\u00e9rer cette image garantie sans choc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pre-Roll YouTube et\/ou Replay TV… les nouveaux espaces et canaux vous ouvrent une fen\u00eatre sur les \u00e9crans TV, en grand \u00e9cran !<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nous sommes tant sollicit\u00e9s par des vid\u00e9os commerciales, que l’unique solution pour se distinguer dans ce flot ininterrompu, est d’y consacrer un budget et de recourir au Paid Media, soit tout achat visant \u00e0 accroitre sa visibilit\u00e9 sur internet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Campagnes sponsoris\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, pre-roll vid\u00e9o YouTube et sites web \u00e0 fortes audiences…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Les r\u00e9sultats seront d’autant plus efficaces que meilleur est le mix des canaux exploit\u00e9s, fonction des publics cibl\u00e9s. Ce \u00e0 quoi s’ajoute encore la composante strictement temporelle. Avec 3 \u00e9pisodes, il convient de r\u00e9fl\u00e9chir et d’opter pour la meilleure strat\u00e9gie en termes de calendrier.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Choisir le bon tempo, afin de conserver la curiosit\u00e9 et la curiosit\u00e9 des publics tout en \u00e9vitant de tirer toutes ses cartouches trop rapproch\u00e9es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nexans a d\u00e9voil\u00e9 le 1er \u00e9pisode le 1er mars 2022, puis temporis\u00e9 3 semaines pour le 2\u00e8me et enfin 2 semaines avant l’\u00e9pisode final, pour un calendrier qui couvre ainsi presque un mois et demi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Clap de fin sur ce case-study avec en cadeau Bonux\u00ae l’ami G\u00e9rard, jamais \u00e0 court de jokes sur les tournages.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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https:\/\/youtu.be\/3RngUGMF7Mw<\/div>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
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MERCI \u00e0 <\/strong>M\u00e9lanie et Mathilde chez NEXANS France,
aux com\u00e9diens Chlo\u00e9, Cl\u00e9ment et Olivier,
\u00e0 l’ensemble de la team EO : Ben, Christophe, Cyprien,
G\u00e9rard, J\u00e9r\u00e9my, Nicolas, Sarah, St\u00e9phane.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Ce projet men\u00e9 avec vous est une tr\u00e8s belle r\u00e9ussite : la qualit\u00e9 des vid\u00e9os est tout \u00e0 fait \u00e0 la hauteur de ce que nous attendions.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Au-del\u00e0 de ce rendu, travailler avec vous et vos \u00e9quipes a \u00e9t\u00e9 un r\u00e9el plaisir. Nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s accompagn\u00e9es \u00e0 chacune des phases du projet. Nous avons vraiment appr\u00e9ci\u00e9 votre disponibilit\u00e9, votre professionnalisme et votre implication \u00e0 tous.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A chaque \u00e9tape, EO Prod a largement port\u00e9 le projet. Vous avez su d\u00e9lier toutes les situations bloquantes tout en \u00e9tant transparents et rassurants.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Merci encore aux \u00e9quipes pour leur s\u00e9rieux. Et au plaisir de retravailler ensemble !?<\/p>\r\n M\u00e9lanie Andrivot<\/strong>
Responsable Communication & Digital <\/cite><\/blockquote>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour une exp\u00e9rience optimale, ce contenu est \u00e9galement accessible au format Landing Page<\/a>.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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