{"id":5035,"date":"2020-06-25T09:55:24","date_gmt":"2020-06-25T07:55:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/?p=5035"},"modified":"2023-04-14T15:22:01","modified_gmt":"2023-04-14T13:22:01","slug":"campagne-lindahls-cap-sur-le-digital-phase-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/2020\/06\/25\/campagne-lindahls-cap-sur-le-digital-phase-2\/","title":{"rendered":"LINDAHLS, CAP SUR LE DIGITAL #02"},"content":{"rendered":"<p>Ceci n&rsquo;est pas \u00e0 proprement parler un nouvel article, mais une actualisation faisant suite \u00e0 la nouvelle s\u00e9rie vid\u00e9os produites pour l&rsquo;agence <strong>Nouveau Monde<\/strong> et son client <strong>Lindhals<\/strong>.<\/p>\n<p>On se r\u00e9serve le meilleur pour la fin avec les scores obtenus suite aux campagnes de diffusion en digital sur le mod\u00e8le du preroll YouTube.<\/p>\n<p>Juste pour rappel : cette collaboration avec l&rsquo;agence lyonnaise est d&rsquo;autant plus enrichissante et motivante qu&rsquo;elle s&rsquo;inscrit dans le lancement de la marque en Europe, soit dans l&rsquo;ordre chronologique : le Portugal, l&rsquo;Espagne, l&rsquo;Angleterre et la France.<\/p>\n<p>On a en effet rarement la chance d&rsquo;intervenir lors de la phase de lancement d&rsquo;un produit et\/ou d&rsquo;une marque. C&rsquo;est comme se lancer sur un territoire vierge o\u00f9 tout est \u00e0 conqu\u00e9rir. Si on \u00e9tait dans Koh Lanta ?\ufe0f, on pourrait presque parler d&rsquo;aventure <span class=\"st\">?<\/span><\/p>\n<p>D&rsquo;origine su\u00e9doise et d\u00e9sormais propri\u00e9t\u00e9 de <strong>Nestl\u00e9<\/strong>, le groupe leader de l&rsquo;alimentaire souhaite positionner la marque comme leader des produits lact\u00e9s aupr\u00e8s de celles et ceux qui m\u00e8nent une vie active et sportive. Cette valorisation par le sport a litt\u00e9ralement \u00e9t\u00e9 act\u00e9e comme le leitmotiv et l&rsquo;adn de la marque.<\/p>\n<p>La premi\u00e8re s\u00e9rie de vid\u00e9os portait sur les produits <strong>Lindahls Kvarg<\/strong>, des yaourts sans sucre ajout\u00e9, pauvre en mati\u00e8re grasse et riche en prot\u00e9ines : avec 17 grammes, un seul pot couvre un tiers de nos besoins quotidiens.<\/p>\n<p>Nous l\u2019avons illustr\u00e9e au recours de 3 disciplines sportives : le cross fit, le running et le VTT avec des formats courts de 6 et 20 secondes.<\/p>\n<p>Voici, bout \u00e0 bout, les 3 films aux formats 16\/9 et 20 secondes, l&rsquo;une des 3 dur\u00e9es dans lesquelles ces vid\u00e9os ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9clin\u00e9es.<\/p>\n<p><div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe title=\"LINDAHLS - 3 x 20 sec (1466-00)\" width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/K553zR30bX0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div><\/p>\n<p>La seconde s\u00e9rie, dont la diffusion s&rsquo;est op\u00e9r\u00e9e tout r\u00e9cemment, vise \u00e0 promouvoir une seconde gamme de produits sous l\u2019appellation <strong>Lindahls PRO+<\/strong>, propos\u00e9s en version liquide et solide. Des compl\u00e9ments alimentaires sp\u00e9cifiquement \u00e9tudi\u00e9s pour r\u00e9pondre aux besoins nutritifs des sportifs professionnels ou plus simplement des passionn\u00e9s qui pratiquent quotidiennement.<\/p>\n<p>Pour assoir cette l\u00e9gitimit\u00e9 et faire preuve d&rsquo;une cr\u00e9dibilit\u00e9 sans faille, nous avons fait cette fois appel \u00e0 2 figures fran\u00e7aise du crossfit : <strong>Lindsay GANET<\/strong> et <strong>Lucas HEUZ\u00c9<\/strong>.<\/p>\n<p>Voici un bout \u00e0 bout de cette nouvelle s\u00e9rie de vid\u00e9os, en versions 12 et 6 secondes.<\/p>\n<p><div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe title=\"LINDAHLS PRO+ - bout \u00e0 bout 2x12&quot; + 2x6&quot;\" width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/54tvL5RBRsQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div><\/p>\n<h2>UNE CAMPAGNE EXCLUSIVEMENT DIGITALE ET CARACT\u00c9RISTIQUE DES NOUVEAUX USAGES<\/h2>\n<p>Ces productions sont en tout point embl\u00e9matiques des nouveaux mod\u00e8les strat\u00e9giques orient\u00e9s vers une diffusion exclusivement en digital. En effet, quand bien m\u00eame l&rsquo;ensemble des films ici r\u00e9alis\u00e9s &#8211; en plusieurs dur\u00e9es comme nous allons le d\u00e9tailler &#8211; auraient pu l\u00e9gitimement trouver leur place en mass m\u00e9dia TV et\/ou cin\u00e9ma, ils ne seront exploit\u00e9s qu&rsquo;au sein d&rsquo;un environnement web et social media.<\/p>\n<p>Il est en effet aujourd&rsquo;hui inenvisageable pour un annonceur, qui plus est pour une marque diffus\u00e9e \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle internationale, d&rsquo;engager une campagne qui ne comprenne pas son pendant digital. Autrement dit : s&rsquo;il y a recours au mass m\u00e9dia &#8211; print, TV et\/ou cin\u00e9ma &#8211; il existe n\u00e9cessairement pour corolaire un budget consacr\u00e9 au web et aux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Nettement plus \u00e9conomiques en termes d&rsquo;achat d&rsquo;espaces, ces derniers offrent l&rsquo;opportunit\u00e9 de \u00ab\u00a0pusher\u00a0\u00bb les contenus vid\u00e9os vers les publics cibl\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 la puissance de leurs algorithmes, sans cesse plus optimis\u00e9s et plus personnalis\u00e9s.<\/p>\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, c&rsquo;est la quote-part du digital et des investissements li\u00e9s qui n&rsquo;ont cess\u00e9s de croitre. \u00c0 tel point, comme pour la production qui nous concerne ici, que certains contenus vid\u00e9os peuvent aujourd&rsquo;hui r\u00e9pondre d&rsquo;une strat\u00e9gie exclusivement digitale et ainsi faire l&rsquo;impasse sur le mass m\u00e9dia.<\/p>\n<div id=\"attachment_5084\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5084\" class=\"size-full wp-image-5084\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/investissements-pub-digital.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/investissements-pub-digital.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/investissements-pub-digital-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/investissements-pub-digital-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/investissements-pub-digital-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/investissements-pub-digital-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-5084\" class=\"wp-caption-text\">La progression comme les estimations de la part future des investissements en digital sont sans appel.<\/p><\/div>\n<p>C&rsquo;est une m\u00e9thode intelligente et pragmatique pour lancer une marque, un produit, sans engager les millions d&rsquo;euros qu&rsquo;impliquerait une campagne t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e sur les cha\u00eenes leaders \u00e0 heures de grandes audiences. N&rsquo;omettons pas ici d&rsquo;ailleurs de pr\u00e9ciser que le public se d\u00e9tourne de plus en plus de la t\u00e9l\u00e9vision :\u00a0 les 15-24 ans avaient amorc\u00e9 cette d\u00e9crue, d\u00e9sormais \u00e9paul\u00e9s des 24-34 ans et m\u00eame des 35-49 ans &#8211; <a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/tech-medias\/medias\/television-la-duree-decoute-en-chute-libre-145836\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">source Les \u00c9chos d&rsquo;apr\u00e8s indices M\u00e9diam\u00e9trie 2018<\/a> .<\/p>\n<p>Une tendance accrue encore par les \u00e9volutions techniques des postes TV qui, d\u00e9sormais connect\u00e9s, offrent pl\u00e9thore de contenus visionnables \u00e0 tout heure du jour ou de la nuit sans \u00eatre assujettis \u00e0 un mod\u00e8le \u00e9conomique d\u00e9pendant des annonce publicitaires.<\/p>\n<p>En cons\u00e9quence de quoi, on regarde non seulement de moins en moins la TV, mais m\u00eame lorsque l&rsquo;on se trouve devant son poste on peut s&rsquo;affranchir totalement de contenus publicitaires. Une nouvelle donne qui conforte n\u00e9cessairement les marques \u00e0 de plus en plus investir dans le digital.<\/p>\n<div id=\"attachment_4684\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4684\" class=\"size-full wp-image-4684\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-nouvelle-television.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-nouvelle-television.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-nouvelle-television-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-nouvelle-television-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-nouvelle-television-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-nouvelle-television-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-4684\" class=\"wp-caption-text\">La TV est d\u00e9sormais connect\u00e9e et nos \u00e9crans s&rsquo;ouvrent \u00e0 de nouveaux usages tels que PPV et VOD comme le confirme le succ\u00e8s plan\u00e9taire de Netflix.<\/p><\/div>\n<h2>UNE STRAT\u00c9GIE DE CONQU\u00caTE OU LE DIGITAL JOUE LE R\u00d4LE D&rsquo;\u00c9CLAIREUR<\/h2>\n<p>Ce proc\u00e9d\u00e9 peut donc \u00eatre assimil\u00e9 \u00e0 une strat\u00e9gie de conqu\u00eate, pour laquelle l&rsquo;annonceur exploite le digital \u00e0 l&rsquo;instar d&rsquo;un r\u00e9giment d&rsquo;\u00e9claireurs, histoire d&rsquo;appr\u00e9cier comment r\u00e9agit le \u00ab\u00a0terrain\u00a0\u00bb. Le succ\u00e8s d&rsquo;une campagne digitale se mesurera alors selon les principaux indices d&rsquo;engagement : nombre de likes, de commentaires, de partages, mais aussi bien s\u00fbr selon l&rsquo;indice cl\u00e9 du ROI, soit l&rsquo;\u00e9tude des ventes durant et apr\u00e8s la p\u00e9riode. L&rsquo;acte d&rsquo;achat est en effet ici totalement assimilable au degr\u00e9 d&rsquo;engagement le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Cette phase initiale pourra ensuite se voir compl\u00e9ter d&rsquo;une seconde offensive mettant elle en \u0153uvre l&rsquo;artillerie lourde \u00e0 savoir : campagnes TV et\/ou cin\u00e9ma, radio, print cibl\u00e9 sur les titres sp\u00e9cialis\u00e9s sant\u00e9, sport et bien-\u00eatre. Ce afin de consolider la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de la valorisation comme seul le mass media est \u00e0 m\u00eame de l&rsquo;offrir. En effet, malgr\u00e9 les chiffres et tendances cit\u00e9es plus haut, ne jamais sous-estimer la puissance de frappe d&rsquo;un spot TV \u00e0 heure de grande \u00e9coute.<\/p>\n<h2>DES FORMATS ADAPT\u00c9S AU WEB ET AU SOCIAL MEDIA<\/h2>\n<p>Embl\u00e9matique toujours de cette nouvelle \u00e8re du digital, cette production l&rsquo;est encore en raison de la multiplication des formats des vid\u00e9os livr\u00e9es. Et par \u00ab\u00a0formats\u00a0\u00bb, nous faisons ici autant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 leurs dur\u00e9es qu&rsquo;\u00e0 leurs dimensions (r\u00e9solutions) soit leur ratio largeur\/hauteur.<\/p>\n<div id=\"attachment_4686\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4686\" class=\"size-full wp-image-4686\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/blog-lindahls-mosaique-formats-900x600.jpg\" alt=\"blog-lindahls-mosaique-formats-900x600\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/blog-lindahls-mosaique-formats-900x600.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/blog-lindahls-mosaique-formats-900x600-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/blog-lindahls-mosaique-formats-900x600-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/blog-lindahls-mosaique-formats-900x600-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/blog-lindahls-mosaique-formats-900x600-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-4686\" class=\"wp-caption-text\">Un petit aper\u00e7u de la vari\u00e9t\u00e9 des formats (ratio) des vid\u00e9os livr\u00e9es : classique 16\/9, square 1:1 et vertical.<\/p><\/div>\n<p>Chacune des 2 s\u00e9ries de vid\u00e9os ont donc \u00e9t\u00e9 livr\u00e9es selon une logique de \u00ab\u00a0package\u00a0\u00bb, dont voici les sp\u00e9cifications\u00a0 :<\/p>\n<p>&#8211; 20 secondes au ratio \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb 16\/9 : exploitation sur la cha\u00eene YouTube et le site web de la marque.<\/p>\n<p>&#8211; 10 secondes au ratio 1\/1 (carr\u00e9 ou square) : diffusion sur Instagram<\/p>\n<p>&#8211; 6 secondes toujours au ratio 16\/9 : campagne en pre-roll sur YouTube.<\/p>\n<p>Les vid\u00e9os de la gamme Lindahls PRO+ ont elles \u00e9t\u00e9 d\u00e9clin\u00e9es uniquement en 2 dur\u00e9es, respectivement de 6 et 12 secondes.<\/p>\n<p>Pour celles et ceux qui souhaitent visionner l&rsquo;ensemble de ces formats, nous leurs avons tout sp\u00e9cialement concoct\u00e9s cette <a href=\"http:\/\/eobrands.fr\/nv-nestle-lindhals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00ab\u00a0landing page\u00a0\u00bb d\u00e9di\u00e9e<\/a>. C&rsquo;est cadeau \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Formats auxquels il faut enfin ajouter une variante verticale &#8211; ratio 9\/16 donc &#8211; que la marque pourrait exploiter en \u00ab\u00a0Display Out Of Home\u00a0\u00bb (DOOH), sur \u00e9crans \u00ab\u00a0Totem\u00a0\u00bb. Une option, encore seulement \u00e0 l&rsquo;\u00e9tude , qui si elle \u00e9tait activ\u00e9e, multiplierait les occasions de voir (ODV) dans les grandes villes, offrant ainsi une grande affinit\u00e9 aupr\u00e8s des cibles vis\u00e9es : jeunes actifs urbains.<\/p>\n<h2>LE DOOH : UN M\u00c9DIA DIGITAL PROMIS \u00c0 UN AVENIR RADIEUX<\/h2>\n<p>L&rsquo;affichage digital progresse en effet \u00e0 vitesse grand V et certains r\u00e9seaux de transports publics se voient d\u00e9sormais dot\u00e9s de plus d&rsquo;\u00e9crans que d&rsquo;affiches papier. C&rsquo;est le cas par exemple du m\u00e9tro lyonnais, Paris demeurant \u00e0 ce jour tr\u00e8s en retrait en raison de son incroyable volume d&#8217;emplacements, diss\u00e9min\u00e9s dans un d\u00e9dale qui plus est difficile \u00e0 s\u00e9curiser, mais encore d&rsquo;une forte pr\u00e9sence du format 4x3m dans les stations \u00ab\u00a0historiques\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Le DOOH investit \u00e9galement en force les grands espaces commerciaux tels que les centres commerciaux, \u00ab\u00a0villages\u00a0\u00bb de marques, mais encore les a\u00e9roports, les gares et certains centre villes.<\/p>\n<div id=\"attachment_5082\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5082\" class=\"size-full wp-image-5082\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/dooh.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/dooh.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/dooh-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/dooh-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/dooh-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/dooh-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-5082\" class=\"wp-caption-text\">JUST DOOH IT : l&rsquo;affichage digital se substitue peu \u00e0 peu au print traditionnel en proposant de nouveaux mod\u00e8les, de l&rsquo;interaction multiscreen et jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;interactivit\u00e9.<\/p><\/div>\n<p>S&rsquo;il doit \u00eatre rattach\u00e9 au mass media, puisque sa diffusion s&rsquo;op\u00e8re dans l&rsquo;espace public, le DOOH est un support assur\u00e9ment promis \u00e0 un bel avenir. Il apporte en effet la vid\u00e9o dans un environnement o\u00f9 seul le print traditionnel avait jusqu&rsquo;alors droit de citer. Ce qui relevait il y a seulement 20 ans de la science fiction &#8211; pensez \u00e0 des films tels que le visionnaire Blade Runner &#8211; est aujourd&rsquo;hui une r\u00e9alit\u00e9, riche en opportunit\u00e9s pour les annonceurs et media planners.<\/p>\n<p>La d\u00e9mocratisation des technologies &#8211; les dalles \u00e9crans donc &#8211; pourraient bien voir le DOOH gagner des formats de plus en plus grand avec pour objectif strat\u00e9gique le roi 4&#215;3 m. Des ambitions que seules des restrictions juridiques, en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re notamment, pourraient freiner.<\/p>\n<p>Pr\u00e9cisions enfin que le DOOH peut encore b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;atouts interactifs, via \u00e9cran tactile, ou programmatiques. Citons ici l&rsquo;exemple le plus connu ou les contenus vid\u00e9os sont programm\u00e9s en temps r\u00e9el en fonction des conditions m\u00e9t\u00e9o : coup de chaud et tombent les vid\u00e9os pour les glaces et boissons.<\/p>\n<p>Il y a encore les dispositifs o\u00f9 la diffusion vid\u00e9o se voit coupl\u00e9e \u00e0 la distribution de produits ou une exp\u00e9rience sensorielle telle qu&rsquo;illustr\u00e9e dans cette vid\u00e9o publi\u00e9e par le r\u00e9seau <strong>Clear Chanel<\/strong> \u00e0 l&rsquo;occasion d&rsquo;une campagne de l&rsquo;enseigne <strong>Sephora<\/strong>.<\/p>\n<p><div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe title=\"SEPHORA - Too Faced\" width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4yhhTFy5sZ4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div><\/p>\n<h2>MAKING OF : LES COULISSES DU PROJET LINDAHLS<\/h2>\n<p>C\u00f4t\u00e9 coulisses, ces 2 s\u00e9ries de production se sont distingu\u00e9es d\u00e8s la phase de casting.<\/p>\n<p>Pour les produits de la gamme Lindahls Kwarg, nous avons recherch\u00e9 des mod\u00e8les hommes et femmes qui pratiquent l&rsquo;une des 3 disciplines sportives illustr\u00e9es. \u00c0 cette occasion, nous avons une nouvelle fois pu tirer profit de la force de frappe de nos r\u00e9seaux sociaux aupr\u00e8s des mod\u00e8les et com\u00e9dien(ne)s, un outil incontournable et sans comp\u00e9titeur en termes de d\u00e9lais.<\/p>\n<p>Pour les produits de la gamme PRO+, nos efforts se sont concentr\u00e9es sur l&rsquo;identification d&rsquo;un homme et d&rsquo;une femme qui soient tous 2 professionnels ou aguerris \u00e0 la pratique quotidienne du crossfit. Priorit\u00e9 \u00e9tait ici donn\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 et \u00e0 la l\u00e9gitimit\u00e9 sportive des com\u00e9diens \u00e0 interpr\u00e9ter les ambassadeurs de produits destin\u00e9s aux pros.<\/p>\n<p>Les 2 sessions de tournage se sont op\u00e9r\u00e9es d&rsquo;apr\u00e8s rep\u00e9rages en bonne et due forme.<\/p>\n<p>Ici encore on a bien entendu recouru \u00e0 cet indispensable outil qu&rsquo;est Google Map pour nos m\u00e9tiers , mais on s&rsquo;est \u00e9galement d\u00e9plac\u00e9 sur sites afin de nous assurer de la photog\u00e9nie des lieux et de leur conformit\u00e9 en regard de nos attentes et parti pris esth\u00e9tiques.<\/p>\n<p>Les tournages ont pu enti\u00e8rement \u00eatre concentr\u00e9s sur Lyon et en r\u00e9gion.<\/p>\n<p>La 1\u00e8re s\u00e9rie, concentr\u00e9e sur un planning de 4 jours packshots en studio compris, sur Aix les Bains et les Monts du Pilat. Un calendrier r\u00e9vis\u00e9 toutefois \u00e0 deux reprises pour les ext\u00e9rieurs, en raison d&rsquo;une m\u00e9t\u00e9o particuli\u00e8rement capricieuse \u00e0 la mi-avril. Des al\u00e9as avec lesquels nos charg\u00e9s de production sont habitu\u00e9s \u00e0 jongler, d&rsquo;autant plus durant les demi-saisons.<\/p>\n<p>Sur les hauteurs des Monts du Pilat, le r\u00e9alisateur et son chef-op\u00e9rateur maintiennent la foul\u00e9e.<\/p>\n<p><div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe title=\"LINDAHLS Behind the Scenes - Running\" width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/26qYSGxjiHc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div><\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9quipe au complet comprenait : r\u00e9alisateur, chef op\u00e9rateur, assistant cam\u00e9ra, pilote drone, \u00e9lectro, r\u00e9gisseur, maquilleuse\/styliste, avec \u00e0 la production Christophe et J\u00e9r\u00e9my. L&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 des plans, y compris ceux provenant du drone Inspire 2, ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s en r\u00e9solution 4K. Combin\u00e9 avec des plans larges, la tr\u00e8s haute d\u00e9finition offre en effet une grande latitude lors la post-production. Id\u00e9al donc pour satisfaire aux diff\u00e9rents ratios des vid\u00e9os qu&rsquo;impliquaient ce projet.<\/p>\n<p>Le drone Inspire 2 au d\u00e9collage alors qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;arri\u00e8re plan Laura s&rsquo;\u00e9chauffe avant la course.<\/p>\n<p><div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe title=\"LINDAHLS Behind the Scenes Running Drone\" width=\"1333\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gPutDtPxHdQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Les tournages pour la gamme Lindahls PRO+ se sont eux exclusivement d\u00e9roul\u00e9s sur Lyon, en salle et sur le parvis du Mus\u00e9e des Confluences dont l&rsquo;architecture, toute en lignes de fuite \u00e9pur\u00e9es, offrait un excellent d\u00e9cors sur le plan graphique.<\/p>\n<div id=\"attachment_5048\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5048\" class=\"size-full wp-image-5048\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-musee-des-confluences.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-musee-des-confluences.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-musee-des-confluences-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-musee-des-confluences-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-musee-des-confluences-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-musee-des-confluences-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-5048\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 13px;\">Le parvis du Mus\u00e9e des Confluences de Lyon : une architecture \u00e9pur\u00e9e et toute en lignes de fuite qui conf\u00e8rent du dynamisme \u00e0 l&rsquo;image<\/span><\/p><\/div>\n<p>Pour l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 des plans en int\u00e9rieurs, nous avons opt\u00e9 pour une salle exclusivement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la pratique du crossfit dont la configuration et un \u00e9clairage naturel provenant de verri\u00e8res au plafond nous offrait des conditions optimales pour esth\u00e9tiser nos plans au recours de nos lumi\u00e8res additionnelles.<\/p>\n<div id=\"attachment_5047\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5047\" class=\"wp-image-5047 size-full\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe.jpg\" alt=\"lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-behind-the-scenes-salle-crossfit-nabil-equipe-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-5047\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 11px;\">Nabil, \u00e0 la r\u00e9alisation, donne ses consignes en amont du prochain plan \u00e0 tourner<\/span><\/p><\/div>\n<h2>CAM\u00c9RA : LE CHOIX DE LA BLACKMAGIC POCKET CINEMA<\/h2>\n<p>Quelques mots sur la cam\u00e9ra exploit\u00e9e sur ce tournage. Nous insistons souvent sur ce point parce qu&rsquo;il est crucial dans nos m\u00e9tiers : notre veille technique et m\u00e9dia est quotidienne. Cela nous am\u00e8ne fr\u00e9quemment \u00e0 nous int\u00e9resser \u00e0 des mat\u00e9riels bien avant leur commercialisation effective, puis une fois celle ci pass\u00e9e, \u00e0 nous documenter plus amplement : tests sur les sites sp\u00e9cialis\u00e9s, footages mis en ligne par des r\u00e9alisateurs aguerris ou blogueurs sp\u00e9cialis\u00e9s audiovisuel.<\/p>\n<p>C&rsquo;est selon ce sch\u00e9ma de veille, que nous sommes int\u00e9ress\u00e9e tr\u00e8s t\u00f4t \u00e0 cam\u00e9ra Blackmagic Design Pocket Cinema 4K, d\u00e9sormais compl\u00e9t\u00e9e de sa grande soeur en 6K. Un v\u00e9ritable condens\u00e9 de technologie dans un bo\u00eetier ultra compact, une interface utilisateur parmi les meilleures jamais con\u00e7ues, une polyvalence d&rsquo;usage riche de promesses pour satisfaire \u00e0 des conditions de tournages et donc des productions vari\u00e9es.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s acquisition de la cam\u00e9ra et d\u00fbment satisfaits par nos propres tests, nous l&rsquo;avons donc \u00e9trenn\u00e9e en situation r\u00e9elle sur la production des films Lindahls. Le r\u00e9sultat fut bien au del\u00e0 de nos esp\u00e9rances : du r\u00e9alisateur \u00e0 l&rsquo;\u00e9talonneur, en passant par le chef op\u00e9rateur, tous s&rsquo;accordent \u00e0 dire que le workflow, autrement dit le traitement de l&rsquo;image de A \u00e0 Z, offre une grande souplesse et un indice qualit\u00e9 sans compromis.<\/p>\n<div id=\"attachment_4687\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4687\" class=\"size-full wp-image-4687\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k.jpg\" alt=\"lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/lindahls-behind-the-scenes-camera-blackmagic-pocket-cinema-4k-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-4687\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 11px;\">La cam\u00e9ra Blackmagic Design Pocket Cinema 4K : polyvalence, qualit\u00e9, ergonomie, compacit\u00e9.<\/span><\/p><\/div>\n<p>La volont\u00e9 du groupe Nestl\u00e9 de d\u00e9velopper la commercialisation de la marque et des produits Lindalhs partout en Europe, a conduit l&rsquo;agence Nouveau Monde \u00e0 nous formuler une demande technique sp\u00e9cifique \u00e0 cette production.<\/p>\n<p>Elle consistait \u00e0 fournir, en plus de l&rsquo;ensemble des diff\u00e9rents formats \u00e9voqu\u00e9s ci-avant, des fichiers sources offrant de pouvoir d\u00e9cliner le packshot final en autant de langues que souhait\u00e9es. Un b\u00e9n\u00e9fice ind\u00e9niable pour une marque pr\u00e9sente \u00e0 l&rsquo;international : chaque repr\u00e9sentation locale et\/ou agence de communication se voit d\u00e9gager de toute contrainte de repasser par le si\u00e8ge. Avec la plus grande libert\u00e9 elle peut s\u00e9lectionner un prestataire sur son territoire, sa ville d&rsquo;implantation m\u00eame, et disposer en un temps record d&rsquo;une version localis\u00e9e dans la langue souhait\u00e9e.<\/p>\n<p>Cette demande, quand bien m\u00eame c&rsquo;est la tout premi\u00e8re fois que nous y r\u00e9pondons, pourrait bien \u00e9galement pr\u00e9figurer un besoin de plus en plus fr\u00e9quent pour les campagnes digitales vou\u00e9es \u00e0 une diffusion \u00e0 l&rsquo;international.<\/p>\n<h2>PERFORMANCES ET R\u00c9SULTATS EN DIFFUSION<\/h2>\n<p>Toutes les vid\u00e9os, pour les produits Lindahls Kwarg et Lindhals PRO+, ont fait l&rsquo;objet d&rsquo;investissements pour performer en termes de diffusion sur le web et les r\u00e9seaux sociaux. L&rsquo;agence Nouveau Monde a conseill\u00e9 et accompagn\u00e9 son client durant cette \u00e9tape cl\u00e9.<\/p>\n<p>C&rsquo;est bien beau de produire les contenus vid\u00e9o les plus esth\u00e9tiques et valorisant, mais il faut ensuite qu&rsquo;ils soient vus par les publics cibl\u00e9s et sucite l&rsquo;engagement de ceux-ci vers la marque et ses produits. D&rsquo;autant plus en phase de lancement o\u00f9 tous les acquis en notori\u00e9t\u00e9 sont \u00e0 construire.<\/p>\n<p>Des campagnes sponsoris\u00e9es sur Facebook, un incontournable pour la promotion de produits sur un segment de march\u00e9 B2C, mais encore en pr\u00e9roll YouTube et sites m\u00e9dia.<\/p>\n<p>En termes de donn\u00e9es chiffr\u00e9es on vous communique les r\u00e9sultats obtenus au Portugal pour les 2 s\u00e9ries. Pour rappel le Portugal, 1er march\u00e9 europ\u00e9en pour la consommation de compl\u00e9ments alimentaires lact\u00e9s et prot\u00e9in\u00e9s, est celui sur lequel les produits Lindahls sont lanc\u00e9s en premier avant d&rsquo;essaimer sur l&rsquo;Espagne, l&rsquo;Angleterre et maintenant&#8230; la France ?.<\/p>\n<p>\u00c0 l&rsquo;issue des campagnes en preroll YouTube :<\/p>\n<ul>\n<li>les vid\u00e9os Lindahls Kwarg avaient cumul\u00e9 plus de 5 millions de vues<\/li>\n<li>plus de 7 millions pour les vid\u00e9os Lindahls PRO+ : 3 M pour la vid\u00e9o homme et 4 M pour la vid\u00e9o femme<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Soit un total de plus de 12 M de vues !<\/strong><\/p>\n<p>On n&rsquo;est pas dans les records d&rsquo;un \u00ab\u00a0break the internet\u00a0\u00bb, mais sur des scores de tr\u00e8s hautes performances ?.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div id=\"attachment_5055\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5055\" class=\"size-full wp-image-5055\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-vues-youtube.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-vues-youtube.jpg 900w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-vues-youtube-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-vues-youtube-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-vues-youtube-705x470.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/lindahls-vues-youtube-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><p id=\"caption-attachment-5055\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 11px;\">Plus de 4 millions de vues sur YouTube pour la vid\u00e9o Linsahls PRO+ femme<\/span><\/p><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Des scores qui refl\u00e8tent le succ\u00e8s de la strat\u00e9gie mise en \u0153uvre par Nouveau Monde et la marque Lindahls pour des campagnes 100 % digitales ainsi que la qualit\u00e9 de nos productions comme l&rsquo;ad\u00e9quation de celles-ci avec les communaut\u00e9s clients cibl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Vivement la suite&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Acc\u00e9dez au site l&rsquo;agence <strong>Nouveau Monde<\/strong><br>Acc\u00e9dez au site de <strong>Lindahls France<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez comment gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o EO Production accompagne l&rsquo;agence Nouveau Monde pour le lancement europ\u00e9en de la marque Lindahls.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5063,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-5035","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nos-productions-fiers-de-nos-clients"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3 - 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