{"id":4205,"date":"2018-10-29T09:25:38","date_gmt":"2018-10-29T08:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/?p=4205"},"modified":"2023-04-14T15:22:31","modified_gmt":"2023-04-14T13:22:31","slug":"film-du-mois-cdiscount-20-ans-c-est-nous","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/film-du-mois-cdiscount-20-ans-c-est-nous","title":{"rendered":"LE FILM DU MOIS : C&rsquo;EST NOUS, CDISCOUNT"},"content":{"rendered":"<p>Faisons preuve de la m\u00eame franchise qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;accoutum\u00e9e. Lorsque nous avons \u00e9t\u00e9 approch\u00e9 par le service communication de Cdiscount, nous avons imm\u00e9diatement \u00e9t\u00e9 s\u00e9duits et par la demande soumise et par le contexte du projet.<\/p>\n<p>Nombre d&rsquo;entre nous &#8211; parmi les plus \u00e2g\u00e9s mais chut &#8211; ont eux m\u00eames exp\u00e9riment\u00e9 leur toute premi\u00e8re commande en ligne aupr\u00e8s de Cdiscount. Et comme le dit l&rsquo;adage : on n&rsquo;oublie jamais une premi\u00e8re fois !<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-Tx_sLSN1Vo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<h2>UN PROJET QUI TRANSCENDE NOTRE C\u0152UR DE MARCH\u00c9<\/h2>\n<p>Historiquement, notre c\u0153ur de march\u00e9 comme nos expertises portent tr\u00e8s majoritairement sur un mod\u00e8le et donc une client\u00e8le B2B. Cela ne r\u00e9sulte pas d&rsquo;un choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9, mais bien au contraire de l&rsquo;\u00e9volution naturelle de notre activit\u00e9 : nos r\u00e9f\u00e9rences nous positionnant au fil des ann\u00e9es sur ce segment de march\u00e9, avec des besoins soit tourn\u00e9s vers l&rsquo;interne, soit vers des prospects et clients professionnels.<\/p>\n<p>\u0152uvrer pour une marque telle que Cdiscount, pionni\u00e8re et leader fran\u00e7ais du commerce en ligne, pr\u00e9sentait donc l&rsquo;opportunit\u00e9 de produire un contenu vid\u00e9o avec une palette de cibles plus large et donc plus riche et diff\u00e9renciant que nos productions habituelles.<\/p>\n<p>Le film devait ainsi pr\u00e9tendre satisfaire \u00e0 plusieurs logiques et tout autant de public : corporate \u00e0 l&rsquo;attention des fournisseurs et clients marketplace, informative et factuelle \u00e0 l&rsquo;attention des m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s retail ou g\u00e9n\u00e9ralistes, affective enfin vis-\u00e0-vis du grand-public.<\/p>\n<p>Cette production s&rsquo;inscrivait encore dans le cadre des 20 ans de la soci\u00e9t\u00e9. Mais comme \u00e9voqu\u00e9 tr\u00e8s clairement par nos interlocuteurs : en aucun cas, il ne devait prendre la forme d&rsquo;un film anniversaire, au sens \u00e9v\u00e9nementiel du terme.<\/p>\n<p>La notori\u00e9t\u00e9 de la marque jouait encore indiscutablement quant \u00e0 notre d\u00e9sir d&rsquo;\u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9 sur ce projet. \u00c7a tombe bien : nous l&rsquo;avons \u00e9t\u00e9 !<\/p>\n<h2>UNE ESTH\u00c9TIQUE VOLONTAIREMENT \u00ab\u00a0PREMIUM\u00a0\u00bb<\/h2>\n<p>Nous l&rsquo;avons \u00e9voqu\u00e9 ci-avant, l&rsquo;attente exprim\u00e9e ici portait sur un film ni format\u00e9 ni m\u00eame focalis\u00e9 sur l&rsquo;anniversaire de Cdiscount. Un film qui puisse encore f\u00e9d\u00e9rer des publics vari\u00e9s et donc sensibles \u00e0 des diff\u00e9rents niveaux de discours.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e8re du digital a en effet cr\u00e9\u00e9e de nouvelles opportunit\u00e9s en termes de contenus vid\u00e9os : films \u00ab\u00a0identit\u00e9s\u00a0\u00bb, vid\u00e9os Brand Content, collaboration avec des ONG et engagement soci\u00e9tal, tous ces formats offrent de g\u00e9n\u00e9rer de l&rsquo;affect et de l&rsquo;engagement avec les publics cibl\u00e9s, fussent-ils multiples.<\/p>\n<p>Pour autant, c&rsquo;est sous un angle exclusivement formel que nous avons dans un premier temps abord\u00e9 ce projet, apr\u00e8s que Cdiscount nous ait confirm\u00e9 comme prestataire retenu . Nous avons ainsi opt\u00e9 pour en confier la r\u00e9alisation \u00e0 Hatim Elmrini, avec lequel nous avons maintes fois collabor\u00e9.<\/p>\n<p>Quand bien m\u00eame exclusivement destin\u00e9 \u00e0 une diffusion digitale, nous souhaitions que ce film b\u00e9n\u00e9ficie d&rsquo;une esth\u00e9tique irr\u00e9prochable. C&rsquo;est pourquoi le tournage s&rsquo;est op\u00e9r\u00e9 comme pour l&rsquo;ensemble de nos productions \u00ab\u00a0premium\u00a0\u00bb en cam\u00e9ra RED, pour offrir un rendu cin\u00e9g\u00e9nique, comparable \u00e0 celui du cin\u00e9ma num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Le tournage s&rsquo;est d\u00e9roul\u00e9 sur un planning de 4 jours : 3 sur Bordeaux et ses environs et une journ\u00e9e sur Paris, avec une \u00e9quipe r\u00e9duite pour assurer une grande mobilit\u00e9 et le plus de prises de vues possibles sur de nombreux sites et environnements : bureaux, plateforme logistique, data center, exploitation viticole, ext\u00e9rieurs et int\u00e9rieurs parisiens.<\/p>\n<div id=\"attachment_4208\" style=\"width: 3274px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4208\" class=\"wp-image-4208 size-full\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim.jpg\" alt=\"cdicount-tournage-paris-hatim\" width=\"3264\" height=\"2448\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim.jpg 3264w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim-1030x773.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim-1500x1125.jpg 1500w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim-705x529.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-tournage-paris-hatim-450x338.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 3264px) 100vw, 3264px\" \/><p id=\"caption-attachment-4208\" class=\"wp-caption-text\">Tournage Paris : le r\u00e9alisateur Hatim Elmrini en compagnie du com\u00e9dien Fr\u00e9d\u00e9ric Sandeau<\/p><\/div>\n<h2>LE REPOSITIONNEMENT DE LA MARQUE POUR CAP<\/h2>\n<p>Sur le plan du fond, nous \u00e9tions confront\u00e9s \u00e0 la probl\u00e9matique d&rsquo;un discours qui puissent toucher et sensibiliser des cibles multiples. Il fallait d\u00e8s lors trouver le juste \u00e9quilibre,\u00a0 le savant dosage qui r\u00e9ponde aux attentes comme aux affects de chacune.<\/p>\n<p>La soci\u00e9t\u00e9, longtemps connue pour une communication ultra d\u00e9cal\u00e9e et \u00ab\u00a0rentre-dedans\u00a0\u00bb, jusqu&rsquo;\u00e0 user de slogans tels que \u00ab\u00a0la grande boucherie\u00a0\u00bb &#8211; l&rsquo;expression somme toute logique de sa promesse de discounter &#8211; a rompu avec cette tradition en repositionnant sa marque \u00e0 compter \u00e0 la charni\u00e8re 2017-2018. S&rsquo;ouvrait alors une nouvelle \u00e8re pour sa strat\u00e9gie globale de communication.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, 2 informations essentielles, toutes deux pr\u00e9sentes dans le dossier de presse, ont retenu notre attention.<\/p>\n<p>La premi\u00e8re consiste en une citation de Emmanuel Grenier, PDG de Cdiscount : \u00ab\u00a0Notre ambition : \u00eatre toujours plus proche de nos clients et remettre le plaisir au centre de l&rsquo;acte d&rsquo;achat.\u00a0\u00bb<\/p>\n<div id=\"attachment_4210\" style=\"width: 1930px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4210\" class=\"size-full wp-image-4210\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier.jpg\" alt=\"cdicount-screencap-emmanuel-grenier\" width=\"1920\" height=\"770\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier.jpg 1920w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier-768x308.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier-1030x413.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier-1500x602.jpg 1500w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier-705x283.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdicount-screencap-emmanuel-grenier-450x180.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><p id=\"caption-attachment-4210\" class=\"wp-caption-text\">Emmanuel Grenier, pr\u00e9sident de Cdiscount &#8211; capture d&rsquo;\u00e9cran provenant du film<\/p><\/div>\n<p>La seconde se r\u00e9f\u00e8re elle justement au repositionnement de la marque \u00e9voqu\u00e9 ci-avant et qui tend \u00e0 transformer l&rsquo;image du discounter pur et dur en un leader \u00e9motionnel de sa cat\u00e9gorie.<\/p>\n<p>Proximit\u00e9 et \u00e9motion donc, ce qui dans le contexte de la vente en ligne peut paraitre \u00e0 minima curieux, voire ill\u00e9gitime, puisque l&rsquo;\u00e9change marchand y est par essence d\u00e9shumanis\u00e9.<\/p>\n<p>C&rsquo;est pourtant un angle de communication tout ce qu&rsquo;il y a de plus pertinent lorsque l&rsquo;on prend le temps d&rsquo;interroger les enjeux et l&rsquo;\u00e9volution de l&rsquo;e-commerce ces 20 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<h2>COMPRENDRE LE D\u00c9VELOPPEMENT ET LES ENJEUX DE LA VENTE EN LIGNE POUR ENRICHIR LE PROJET<\/h2>\n<p>Durant cette p\u00e9riode justement, s&rsquo;est op\u00e9r\u00e9e une v\u00e9ritable r\u00e9volution. Le commerce traditionnel, physique mais \u00e9galement v\u00e9p\u00e9ciste, a vu ses fondements et ses mod\u00e8les totalement remis en cause par le web et le e-commerce.<\/p>\n<p>Alors que dans les premi\u00e8res ann\u00e9es, le grand public se questionnait m\u00eame sur la s\u00e9curit\u00e9 d&rsquo;effectuer des achats sur internet, le e-commerce a litt\u00e9ralement explos\u00e9 durant les ann\u00e9es 2000 : de 0.7 milliard d&rsquo;Euros en 2000, son CA s&rsquo;est chiffr\u00e9 \u00e0 72 milliards en 2017 sur le seul segment du B2C en France &#8211; sources Fevad. Et ses parts de march\u00e9s ne cessent de progresser depuis.<\/p>\n<p>D\u00e9mocratisation des smartphones, multiplication des appli-mobiles, des chatbots et de l&rsquo;intelligence artificielle, le e-commerce n&rsquo;a pas encore fini de bouleverser nos usages de consommateurs.<\/p>\n<p>Nous parvenons toutefois aujourd&rsquo;hui \u00e0 une phase de maturit\u00e9 o\u00f9 l&rsquo;omni canal et le phygital tendent \u00e0 devenir les nouveaux mod\u00e8les dominants pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n<div id=\"attachment_4211\" style=\"width: 940px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4211\" class=\"size-full wp-image-4211\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-perspectives-phygital.jpg\" alt=\"cdiscount-perspectives-phygital\" width=\"930\" height=\"557\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-perspectives-phygital.jpg 930w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-perspectives-phygital-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-perspectives-phygital-768x460.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-perspectives-phygital-705x422.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-perspectives-phygital-450x270.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 930px) 100vw, 930px\" \/><p id=\"caption-attachment-4211\" class=\"wp-caption-text\">Le phygital, une des grandes tendances de l&rsquo;e-commerce de demain<\/p><\/div>\n<p>Car c&rsquo;est l\u00e0 tout le paradoxe de l&rsquo;e-commerce : les acteurs exclusivement web ont eu besoin de renforcer leur marque et de fid\u00e9liser leur communaut\u00e9 de clients en investissant \u00e0 leurs tours les centres villes, tandis que les grandes enseignes franchis\u00e9es et succursalistes ont toutes massivement investi dans des sites de vente en ligne.<\/p>\n<p>Les nouveaux parcours clients sont ainsi dor\u00e9navant le fruit d&rsquo;exp\u00e9riences enrichies qui mixent commerce en ligne et commerce physique. Pour autant, c&rsquo;est la vente en ligne qui continue \u00e0 marquer chaque ann\u00e9e le plus de points. Une croissance toujours \u00e0 2 chiffres entre 2016 et 2017 avec une progression de 14.3 % de son CA ! Avec un historique de seulement 20 ans, un tel niveau de progression est tout bonnement incroyable.<\/p>\n<p>Dans un contexte concurrentiel ultra tendu, o\u00f9 l&rsquo;app\u00e9tit f\u00e9roce d&rsquo;un mastodonte am\u00e9ricain est connu de tous, il est donc plus que jamais pertinent d&rsquo;investir un territoire de marque avec pour abscisse et ordonn\u00e9 : la proximit\u00e9 et une exp\u00e9rience client qui tende vers la complicit\u00e9 lors de l&rsquo;acte d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>Car derri\u00e8re les \u00e9quipements logistiques ultra high, sorte de deus ex machina, il y a des hommes et des femmes aux savoirs-faire multiples qui pr\u00e9sident quotidiennement au bon fonctionnement de ce ballet m\u00e9canique, quand bien m\u00eame il pourrait donner l&rsquo;illusion de fonctionner seul.<\/p>\n<p>Pas moins de 60 m\u00e9tiers sont repr\u00e9sent\u00e9s chez Cdiscount et lors de notre toute premi\u00e8re visite, nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s impressionn\u00e9s par la souplesse et l&rsquo;agilit\u00e9 qu&rsquo;\u00e0 su conserver une soci\u00e9t\u00e9 qui emploie aujourd&rsquo;hui pr\u00e8s de 1800 collaborateurs, parmi lesquels 50 datascientists et 700 ing\u00e9nieurs.<\/p>\n<p>Car Cdiscount est en permanente \u00e9bullition et ne se repose pour ainsi dire jamais sur ses lauriers, toujours pr\u00eate \u00e0 questionner ses mod\u00e8les et \u00e0 les faire \u00e9voluer. Pour preuve la plus concr\u00e8te de cette philosophie entrepreneuriale, la cr\u00e9ation de the Wharehouse : un incubateur fond\u00e9 et g\u00e9r\u00e9 par Cdiscount, pour r\u00e9fl\u00e9chir et concevoir les solutions futures de la supply chain.<\/p>\n<div id=\"attachment_4212\" style=\"width: 1930px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4212\" class=\"wp-image-4212 size-full\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain.jpg\" alt=\"cdiscount-1er-incubateur-supply-chain\" width=\"1920\" height=\"770\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain.jpg 1920w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain-768x308.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain-1030x413.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain-1500x602.jpg 1500w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain-705x283.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/cdiscount-1er-incubateur-supply-chain-450x180.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><p id=\"caption-attachment-4212\" class=\"wp-caption-text\">Cdiscount innove jusqu&rsquo;\u00e0 cr\u00e9er en interne un incubateur supply chain &#8211; capture d&rsquo;\u00e9cran du film<\/p><\/div>\n<p>Ce sont toutes ces r\u00e9alit\u00e9s et cette richesse que devait retranscrire la voix-off du film. Nous ne souhaitions pas en effet opter pour la facilit\u00e9 d&rsquo;un simple clip assorti de titres, mais bien au contraire traduire en mot l&rsquo;ADN de Cdiscount : un pionner qui au cap de ses 20 ans se retrouve \u00e0 l&rsquo;\u00e2ge de tous les possibles tout en pr\u00e9servant sa singularit\u00e9.<\/p>\n<p>De l\u00e0 cette id\u00e9e de placer en contrepoint des images internes \u00e0 Cdiscount, celle d&rsquo;un foyer dont le fils quitte le nid familial. Cette tranche de vie, tourn\u00e9e sur Paris, exprime les promesses de Cdiscount : la proximit\u00e9 &#8211; la soci\u00e9t\u00e9 peut maintenant livrer le jour m\u00eame sur Paris des commandes effectu\u00e9es jusqu&rsquo;\u00e0 midi &#8211; et la complicit\u00e9 dans notre quotidien.<\/p>\n<p>La r\u00e9daction de la voix-off s&rsquo;est faite de fa\u00e7on coll\u00e9giale. Y-ont collabor\u00e9 le r\u00e9alisateur, le charg\u00e9 de production mais \u00e9galement le client jusqu&rsquo;\u00e0 parvenir \u00e0 ce juste \u00e9quilibre \u00e9voqu\u00e9 ci-avant. Chaque mot, chaque tournure de phrase ont ici \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s et souvent remani\u00e9s avec une extr\u00eame attention.<\/p>\n<h2>\u00c0 L\u2019ARRIV\u00c9E : UN FILM QUI REFL\u00c8TE LA SIGNATURE \u00ab\u00a0C&rsquo;EST NOUS, CDISCOUNT\u00a0\u00bb<\/h2>\n<p>L&rsquo;intention premi\u00e8re \u00e9tait de faire montre d&rsquo;une certaine humilit\u00e9, ou plus exactement d&rsquo;\u00e9viter tout discours ostentatoire avec son coll\u00e8ge de superlatifs. Un propos qui traduise le parcours exceptionnel de la soci\u00e9t\u00e9 tout en la positionnant parmi celles qui se projettent sans cesse dans l&rsquo;avenir, avec toujours \u00ab\u00a0un temps d&rsquo;avance\u00a0\u00bb. Ce en vue d&rsquo;offrir une exp\u00e9rience client sans cesse plus performante et qui renforce l&rsquo;affect positif des consommateurs vis-\u00e0-vis de la marque. Pour faire de Cdiscount ce fameux \u00ab\u00a0leader \u00e9motionnel de sa cat\u00e9gorie\u00a0\u00bb.<\/p>\n<div id=\"attachment_4216\" style=\"width: 3034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4216\" class=\"wp-image-4216 size-full\" src=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes.jpg\" alt=\"cdiscount-tournage-vignes\" width=\"3024\" height=\"1836\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes.jpg 3024w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes-300x182.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes-768x466.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes-1030x625.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes-1500x911.jpg 1500w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes-705x428.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/cdiscount-tournage-vignes-450x273.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 3024px) 100vw, 3024px\" \/><p id=\"caption-attachment-4216\" class=\"wp-caption-text\">1er caviste de France, ce leadership sur le march\u00e9 du vin traduit bien la proximit\u00e9 de la marque avec ses clients. Tournage dans le Bordelais, territoire de Cdiscount.<\/p><\/div>\n<p>Dans une perspective plus corporate et pour satisfaire \u00e0 la cible professionnelle &#8211; celle donc qui fait le choix de Cdiscount pour distribuer ses produits mais encore les marketplaces &#8211; et aux m\u00e9dias, le film a \u00e9t\u00e9 enrichi lors des tous derniers jours de postproduction de titres portant sur des donn\u00e9es exclusivement factuelles.<\/p>\n<p>Ici encore, il fallait \u00e9viter de surcharger le film au risque qu&rsquo;il ne finisse par contenir trop d&rsquo;informations jusqu&rsquo;\u00e0 d\u00e9contenancer les diff\u00e9rentes cibles. Nous avons donc sensibiliser le client sur ce point pour qu&rsquo;il identifie les 10 informations cl\u00e9s qu&rsquo;il souhaitait diss\u00e9miner tout au long du d\u00e9roul\u00e9. Une derni\u00e8re touche de titres anim\u00e9s en motion design et le film \u00e9tait livr\u00e9 en temps et en heure, soit 2 jours avant sa diffusion lors d&rsquo;un event pour f\u00eater les 20 ans Cdiscount.<\/p>\n<p>Le film sera ensuite exploit\u00e9 en digital : en version int\u00e9grale sur la cha\u00eene YouTube mais encore en version 30 secondes, sp\u00e9cifiquement r\u00e9alis\u00e9e pour une diffusion sur l&rsquo;ensemble des r\u00e9seaux sociaux exploit\u00e9s par Cdiscount.<\/p>\n<p>Pour clore cet article, nous \u00e9voquerons enfin combien la diversit\u00e9 des cibles ici vis\u00e9es nous a offert d&rsquo;aborder et de me mener \u00e0 bien cette production dans un contexte particuli\u00e8rement enrichissant, car plus complexe que nos films exclusivement B2B. Une production \u00e9galement tr\u00e8s fertile en termes d&rsquo;\u00e9changes et d&rsquo;interactions avec nos interlocutrices chez Cdiscount jusqu&rsquo;\u00e0 parvenir \u00e0 la version finale du film.<\/p>\n<p>Enfin la d\u00e9couverte d&rsquo;une entreprise r\u00e9solument novatrice et en avance sur son temps, avec des collaborateurs et collaboratrices engag\u00e9s avec force conviction dans leurs missions et responsabilit\u00e9s respectives.<\/p>\n<p>Pour une diffusion optimale sur les r\u00e9seaux sociaux, le film a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clin\u00e9e dans une version \u00ab\u00a0square\u00a0\u00bb (1:1) d&rsquo;une dur\u00e9e de 30 secondes.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1333\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qFAPyRkzY0o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Faisons preuve de la m\u00eame franchise qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;accoutum\u00e9e. Lorsque nous avons \u00e9t\u00e9 approch\u00e9 par le service communication de Cdiscount, nous avons imm\u00e9diatement \u00e9t\u00e9 s\u00e9duits et par la demande soumise et par le contexte du projet. Nombre d&rsquo;entre nous &#8211; parmi les plus \u00e2g\u00e9s mais chut &#8211; ont eux m\u00eames exp\u00e9riment\u00e9 leur toute premi\u00e8re commande en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4214,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-4205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nos-productions-fiers-de-nos-clients"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>LE FILM DU MOIS : 20 ANS, CDISCCOUNT, C&#039;EST NOUS<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"CDISCOUNT, pionnier et leader fran\u00e7ais de la vente en ligne, nous confie la r\u00e9alisation de son film identit\u00e9 \u00e0 l&#039;occasion des 20 ans de l&#039;entreprise.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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