On a beau \u00eatre de moins en moins nombreux \u00e0 visionner les pub tv lors de leur diffusion en \u00ab\u00a0direct\u00a0\u00bb, \u00e0 savoir durant les \u00e9crans publicitaires, le mass m\u00e9dia reste la norme et un passage oblig\u00e9 pour les grands annonceurs B2C.<\/p>\n
Ce sont donc bien naturellement les spots qu’ils publient qui marquent les grandes tendances du moment. Ainsi, apr\u00e8s le syndrome Ikea, suite auquel de tr\u00e8s nombreux annonceurs ont opt\u00e9 pour la d\u00e9clinaison du concept \u00ab\u00a0je t’affiche le modique prix d’appel du produit qu’on te donne \u00e0 voir\u00a0\u00bb, semble venu le temps des Big Titles, soit le recours \u00e0 des titres de tr\u00e8s grands formats et donc tr\u00e8s graphiques.<\/p>\n
Ces derniers jours, j’ai ainsi vu en l’espace de seulement 2 \u00e9crans publicitaires 3 spots, pour des produits tr\u00e8s diff\u00e9rents, exploitant des Big Titles. En contrepoint,\u00a0 on rappelle une des sacro-sainte r\u00e8gle en publicit\u00e9, \u00e0 savoir celle de la cannibalisation : en usant de formats tr\u00e8s similaires, ces annonceurs prennent le risque que leur film respectif ne soient confondus entre eux. R\u00e9sultat des courses : un gain en notori\u00e9t\u00e9 quasi nul, voire m\u00eame contre productif !<\/p>\n
Morale de l’histoire : les tendances OK mais en sachant \u00e9galement se distinguer par le recours \u00e0 un propos dr\u00f4le, d\u00e9cal\u00e9, voire ouvertement disruptif.<\/p>\n
On ne publie que deux des spots en question car impossible de matcher le 3\u00e8me qui se rapportait \u00e0 l’annonceur Calor<\/strong>.<\/p>\n Ici donc le spot Bon Prix<\/strong><\/p>\n