{"id":3757,"date":"2017-10-19T17:13:32","date_gmt":"2017-10-19T15:13:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3757"},"modified":"2023-04-14T15:22:53","modified_gmt":"2023-04-14T13:22:53","slug":"laffichage-est-mort-vive-laffichage-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/laffichage-est-mort-vive-laffichage-digital\/","title":{"rendered":"L&rsquo;affichage est mort, vive l&rsquo;affichage&#8230; digital"},"content":{"rendered":"<p>La vid\u00e9o s\u00e9lectionn\u00e9e pour ouvrir ce billet t\u00e9moigne non seulement de la g\u00e9n\u00e9ralisation des \u00e9crans digitaux en lieu et place de l&rsquo;affichage en print classique, mais encore des opportunit\u00e9s offertes par le m\u00e9dia si on y couple l&rsquo;interactivit\u00e9 avec le public. Elle a \u00e9t\u00e9 tout r\u00e9cemment mise en ligne par l&rsquo;afficheur <strong>JCDecaux<\/strong> suite \u00e0 un coup de com r\u00e9alis\u00e9 pour l&rsquo;<strong>AFL<\/strong>, la Ligue de Football Australienne.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DycGNZGLFN4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Quant au titre de ce billet, il est ouvertement et volontairement provocateur. Clarifions les choses : non l&rsquo;affichage traditionnel n&rsquo;est pas n\u00e9cessairement vou\u00e9 \u00e0 une mort programm\u00e9e et sans doute les cr\u00e9atifs de toute la plan\u00e8te sauront encore nous surprendre en traduisant un message au seul recours d&rsquo;un unique visuel assortit d&rsquo;une catchline qui fasse son effet gr\u00e2ce \u00e0 la richesse offerte par la langue.<\/p>\n<p>On observe par contre ind\u00e9niablement depuis quelques ann\u00e9es que le secteur connait une v\u00e9ritable r\u00e9volution. Le digital et plus largement les nouvelles technologies de diffusion apportent des solutions qui ouvrent litt\u00e9ralement le champ des possibles et d\u00e9multiplient la cr\u00e9ativit\u00e9 des acteurs de l&rsquo;outdoor.<\/p>\n<h2>LA VID\u00c9O, NOUVEAU M\u00c9DIA DE L&rsquo;AFFICHAGE<\/h2>\n<p>La vid\u00e9o\u00a0 devient ainsi\u00a0 peu \u00e0 peu le nouveau m\u00e9dia de l&rsquo;affichage pour se substituer au print dans des environnements de plus en plus nombreux : stations de m\u00e9tro et r\u00e9seaux de surfaces, gares et a\u00e9roports, centres commerciaux et enseignes de marque, affichage grand format voire bilboard g\u00e9ant.<\/p>\n<p>Il y a \u00e9galement les grands \u00e9v\u00e9nements commerciaux tels que les salons o\u00f9 les exposant rivalisent de moyen pour se doter de la plus grande visibilit\u00e9. Actuellement m\u00eame, au salon <strong>Equip Auto<\/strong> 2017 Portes de Versailles, <strong>Point S<\/strong> diffuse sur son \u00e9cran LED ultra panoramique une s\u00e9rie d&rsquo;animations vid\u00e9os r\u00e9alis\u00e9es par nos \u00e9quipes en motion design. Une diffusion op\u00e9r\u00e9e sur triptyque d&rsquo;\u00e9crans formant une surface totale de 6.5 x 1.6 m\u00e8tres.<\/p>\n<div id=\"attachment_3769\" style=\"width: 1040px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3769\" class=\"wp-image-3769 size-large\" src=\"https:\/\/blog.eoprod.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-1030x388.jpg\" alt=\"panneau-led-points-avant-apres2\" width=\"1030\" height=\"388\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-1030x388.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-300x113.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-768x290.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-1500x565.jpg 1500w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-705x266.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/panneau-led-points-avant-apres2-450x170.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><p id=\"caption-attachment-3769\" class=\"wp-caption-text\">Le panneau LED g\u00e9ant Point S en phase d&rsquo;installation puis durant le salon Equip&rsquo;Auto 2017<\/p><\/div>\n<p>&lsquo;<\/p>\n<h2>LA R\u00c9VOLUTION DE L&rsquo;AFFICHAGE AU FORMAT 120&#215;160<\/h2>\n<p>Prenons donc l&rsquo;affichage vertical 120&#215;160, assur\u00e9ment celui que nous c\u00f4toyons chaque jour pour peu que nous \u00e9voluons dans un espace urbain ou p\u00e9ri-urbain. Avez-vous remarqu\u00e9 la multiplication des \u00e9crans en lieu et place des affiches qui occupaient ces espaces il y a seulement une ou deux ann\u00e9es ?<\/p>\n<p>L&rsquo;auteur de ses lignes en atteste : sur mon trajet quotidien, en termes de ODC (Occasion De Voir) je croise plus d&rsquo;une quinzaine d&rsquo;\u00e9crans chaque matin et chaque soir. Il y a seulement 1 an, c&rsquo;\u00e9tait a minima 3 fois moins !<\/p>\n<p>Ces totems digitaux sont d\u00e9j\u00e0 en train de prendre le pouvoir sur ce format, celui qui pr\u00e9sente l&rsquo;indice de proximit\u00e9, au sens physique du terme, le plus fort avec le public et donc les cibles des annonceurs.<\/p>\n<p>Pour illustration concr\u00e8te avec des acteurs incontournables du march\u00e9, des r\u00e9seaux tels que <strong>Clear Channel<\/strong> ou <strong>JCDecaux<\/strong> ont assur\u00e9ment \u00e9t\u00e9 parmi les plus prompts \u00e0 int\u00e9grer le digital dans leur offre. Lorsqu&rsquo;un march\u00e9 se transforme profond\u00e9ment, ce sont toujours ceux \u00e0 avoir int\u00e9gr\u00e9 la nouvelle donne les premiers qui prennent la p\u00f4le position et poursuivent la course en t\u00eate<\/p>\n<p>Notons ici, pour ce qui nous concerne, que d\u00e8s 2013 nous avons \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9 pour la production d&rsquo;une vid\u00e9o \u00e0 ce format par notre client les <strong>A\u00e9roports de Lyon<\/strong>, alors pr\u00e9curseurs en s&rsquo;\u00e9tant dot\u00e9 de plusieurs totems au sein du terminal principal.<\/p>\n<p>La vid\u00e9o r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 cette occasion faisait la promotion du nouvel espace de restauration haut de gamme du site : <strong>L&rsquo;Atelier des 2 rives<\/strong>. On la publie ici comme un marqueur temporel, pour exprimer que si la technologie est d\u00e9j\u00e0 \u00ab\u00a0ancienne\u00a0\u00bb , nous assistons seulement aujourd&rsquo;hui \u00e0 la phase de son d\u00e9veloppement exponentiel.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_xtiYJllRGM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Plusieurs raisons donc \u00e0 cette v\u00e9ritable explosion de l&rsquo;affichage digital comme \u00e9voqu\u00e9 ci-avant.<\/p>\n<p>Elles sont d&rsquo;abord intrins\u00e8ques : contrairement \u00e0 l&rsquo;image fixe du print la vid\u00e9o offre de d\u00e9cliner un message plus complet, plus exhaustif. Il valorise encore le produit ou le service en le mettant en sc\u00e8ne. Une nouvelle logique de format se met en place avec des dur\u00e9es adapt\u00e9es\u00a0 : 10 secondes semblent \u00eatre ainsi devenues le nouveau m\u00e8tre \u00e9talon des spots diffus\u00e9s en affichage digital.<\/p>\n<p>Elles sont ensuite \u00e9conomiques. Exactement comme les \u00e9crans plats (Plasma, LCD, LED, OLED) ont remplac\u00e9 les tubes cathodiques dans nos foyers, la demande croissante d&rsquo;\u00e9crans par les g\u00e9ants de l&rsquo;affichage participe \u00e9galement de la d\u00e9mocratisation des supports. ajoutons \u00e0 cela les \u00e9normes \u00e9conomies d&rsquo;\u00e9chelle \u00e0 venir du fait que l&rsquo;affichage digital est par essence connect\u00e9 : plus aucun co\u00fbt de manutention pour remplacer les \u00ab\u00a0affiches\u00a0\u00bb donc et largement de quoi compenser les investissements comme les d\u00e9gradations.<\/p>\n<p>Du coup, nous ne prenons presque aucun risque en pariant que d&rsquo;ici seulement 2 \u00e0 3 ans la majorit\u00e9 des espaces d&rsquo;affichage au format 120&#215;160, sur l&rsquo;ensemble du territoire national, seront de nature digitale.<\/p>\n<p>Une troisi\u00e8me raison maintenant, plus subtile peut \u00eatre mais non n\u00e9gligeable en termes de port\u00e9e. Le format vertical se pr\u00eate tout naturellement \u00e0 une exploitation sur mobile. Les marques et les annonceurs peuvent d\u00e8s lors activer des op\u00e9rations cross canal en diffusant un contenu sponsoris\u00e9 sur mobile &#8211; via une campagne Facebook tout simplement &#8211; simultan\u00e9ment \u00e0 de l&rsquo;affichage urbain digital. La logique strat\u00e9gique est alors celle du \u00ab\u00a0push &amp; pull\u00a0\u00bb : les cibles vis\u00e9es se trouvent alors en situation o\u00f9 les ODV sont d\u00e9multipli\u00e9es.<\/p>\n<p>Votre serviteur toujours, s&rsquo;est ainsi tr\u00e8s r\u00e9cemment retrouv\u00e9 en situation de d\u00e9couvrir une vid\u00e9o verticale sponsoris\u00e9e sur son mur Facebook, avant de la visionner \u00e0 nouveau une quinzaine de minutes apr\u00e8s sur les \u00e9crans du quai o\u00f9 j&rsquo;attendais mon m\u00e9tro. On peut assur\u00e9ment \u00e0 moyen-long termes \u00e9voquer et craindre m\u00eame un trop plein de vid\u00e9os et un effet de matraquage, mais pour le moment quelle efficacit\u00e9 ! La vid\u00e9o en question \u00e9tait celle de la <strong>Soci\u00e9t\u00e9 des Sauveteurs en Mer<\/strong> et j&rsquo;avais d\u00e9gain\u00e9 mon smartphone pour capturer cette diffusion.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wxpqj6g7thk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<h2>L&rsquo;AFFICHAGE DE DEMAIN SERA PRINCIPALEMENT INTERACTIF<\/h2>\n<p>Une petite parenth\u00e8se pour ouvrir ce chapitre sur demain et \u00e9voquer le cas atypique des billboards g\u00e9ants. Si ceux ci seront r\u00e9serv\u00e9s exclusivement aux tr\u00e8s gros annonceurs pour une exploitation restreinte aux m\u00e9galopoles sur des sites embl\u00e9matiques tels que Time Square, le strip de Vegas ou le carrefour de Shibuya \u00e0 Tokyo, on ne peut faire l&rsquo;impasse sur ces monstres de l&rsquo;affichage qui mixent les technologies num\u00e9riques et m\u00e9caniques. L&rsquo;exemple le plus significatif revient \u00e0 <strong>Coca Cola<\/strong>, justement sur Time Square, o\u00f9 son nouveau billboard offre une exp\u00e9rience visuelle v\u00e9ritablement unique \u00e0 ce jour.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/geMEB8zJLiU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Ajoutons maintenant l&rsquo;ingr\u00e9dient de l&rsquo;interactivit\u00e9 et on parvient alors \u00e0 un combo gagnant redoutable, de ceux que seuls les gamers les plus adroits parviennent \u00e0 r\u00e9aliser sur leur pad.<\/p>\n<p>Il peut peut varier d&rsquo;une exp\u00e9rience simplement fun \u00e0 une rencontre totalement in\u00e9dite, limite surr\u00e9aliste m\u00eame, en se retrouvant soudainement en t\u00eate \u00e0 t\u00eate avec des sportifs vedettes ou une star de cin\u00e9ma, \u00e9g\u00e9rie de telle ou telle marque. Tous est possible en la mati\u00e8re, c&rsquo;est juste une logique de budget.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr s&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;un v\u00e9ritable \u00e9change en live, le coup est limit\u00e9 \u00e0 un spot par \u00e9change et donc \u00e0 un public tellement restreint que marginal. Ce type de dispositif est donc naturellement vou\u00e9 \u00e0 \u00eatre film\u00e9 pour obtenir ensuite une diffusion virale sur les r\u00e9seaux et susciter le buzz attendu tant aupr\u00e8s des clients finaux que des m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s qui font leur choux gras de ce type de vid\u00e9o. En mode cam\u00e9ra cach\u00e9e on nomme commun\u00e9ment ces vid\u00e9o \u00ab\u00a0Stunt\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Prank\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>En la mati\u00e8re pas une semaine ne passe sans que ce format de vid\u00e9o, donc issu d&rsquo;une campagne d&rsquo;affichage interactive, ne soit publi\u00e9e sur le web et relay\u00e9s par les professionnels du marketing et de la communication. On va nous choisir pour illustration une des toutes premi\u00e8res exp\u00e9riences de ce type, en raison de sa primaut\u00e9 bien s\u00fbr mais aussi et surtout parce qu&rsquo;elle repose sur une id\u00e9e simple et qui fait pleinement sens avec le produit qu&rsquo;elle promeut : le voyage. C&rsquo;\u00e9tait en 2013 pour la SNCF et sign\u00e9e de TBWA Paris. Avec aujourd&rsquo;hui plus de 2 millions de vues au compteur, on peut sans conteste parler de succ\u00e8s.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GGW6Rm437tE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Mais maintenant grimpez dans la DeLOrean pour vous projetez dans seulement quelques ann\u00e9es. Et imaginez alors, avec les progr\u00e8s de l&rsquo;intelligence artificielle, comme il sera ais\u00e9 de d\u00e9multiplier ces \u00e9changes par dizaines voire centaines de milliers, pour donner l&rsquo;illusion que chaque personne en contact via un affichage digital avec un tiers, anonyme ou c\u00e9l\u00e8bre, croit \u00eatre le seul \u00e0 participer \u00e0 cet \u00e9change alors qu&rsquo;il est en train de s&rsquo;op\u00e9rer partout sur le globe. \u00c9tonnant non ?<\/p>\n<p>Bien entendu, vous avez le droit de ne pas souhaiter cet avenir aux accents tout ce qu&rsquo;il y a de plus orwellien, que <strong>Steven Spielberg<\/strong> a su brillamment restitu\u00e9 dans <strong>Minority Report<\/strong> (2002). On ne fait que vous pr\u00e9venir, un peu comme le tout dernier personnage a s&rsquo;adresser \u00e0 Sarah Connor \u00e0 la toute derni\u00e8re minute du premier opus de <strong>Terminator<\/strong> (1984) : \u00ab\u00a0There is a storm coming (in)\u00a0\u00bb.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5C6GZQ7UNaU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La vid\u00e9o s\u00e9lectionn\u00e9e pour ouvrir ce billet t\u00e9moigne non seulement de la g\u00e9n\u00e9ralisation des \u00e9crans digitaux en lieu et place de l&rsquo;affichage en print classique, mais encore des opportunit\u00e9s offertes par le m\u00e9dia si on y couple l&rsquo;interactivit\u00e9 avec le public. 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