{"id":3649,"date":"2015-07-08T12:00:29","date_gmt":"2015-07-08T10:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3649"},"modified":"2023-04-14T15:23:36","modified_gmt":"2023-04-14T13:23:36","slug":"gopro-hero4-session-le-beaba-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/gopro-hero4-session-le-beaba-du-marketing\/","title":{"rendered":"GOPRO HERO4 SESSION &#8211; LE B\u00c9ABA DU MARKETING"},"content":{"rendered":"<p>GoPro a nouveau sur le fil de l&rsquo;actu avec la sortie de son nouveau mod\u00e8le : la\u00a0<a href=\"http:\/\/fr.shop.gopro.com\/EMEA\/cameras\/hero4-session\/CHDHS-101-EU.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HERO4 Session<\/a>, soit une version miniaturis\u00e9e sous forme de cube.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PjGkVCAo8Fw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>C&rsquo;est des malins chez GoPro ! Et \u00e7a n&rsquo;a rien de p\u00e9joratif, bien au contraire.<\/p>\n<p>Reprenons dans l&rsquo;ordre : d&rsquo;abord le produit, rien que le produit. Directement issu de la r\u00e9volution du tout num\u00e9rique dans le domaine de la captation photo &amp; vid\u00e9o et de la miniaturisation induite, la GoPro 1\u00e8re du nom pr\u00e9sente d\u00e8s sa sortie des avantages ergonomiques mais aussi une qualit\u00e9 d&rsquo;image qui en font un must-have des adeptes des sports de glisse, extr\u00eames, m\u00e9caniques. Pour postulat donc : tu aimes les sensations fortes et partager tes prouesses, coco on a un truc pour toi&#8230;<\/p>\n<p>C&rsquo;est l\u00e0 le premier coup de ma\u00eetre de son cr\u00e9ateur\u00a0<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Nick_Woodman\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nick Woodman\u00a0<\/a>: \u00eatre non seulement le premier a placer un tel produit sur le march\u00e9 mais encore et surtout d\u00e9ployer dans la foul\u00e9e une strat\u00e9gie que l&rsquo;on pourrait presque qualifier de \u00ab\u00a0tribale\u00a0\u00bb. Le produit est en effet un hit commercial imm\u00e9diat et ses innombrables acqu\u00e9reurs de par leur monde se retrouvent de fait non seulement \u00eatre des prescripteurs mais \u00e9galement des fournisseurs de contenu : de l&rsquo;image, de l&rsquo;image et encore de l&rsquo;image. Dans un environnement soci\u00e9tal boulevers\u00e9 par l&rsquo;usage et l&rsquo;omnipr\u00e9sence des r\u00e9seaux sociaux, ce contenu c&rsquo;est de l&rsquo;or en barre pour la marque.<\/p>\n<p>Ce flux incessant d&rsquo;image lui offre la capacit\u00e9 d&rsquo;un web content permanent sur des plateformes aussi essentielles que Youtube, Dailymotion, Facebook et consorts. Il permet ainsi \u00e0 la marque d&rsquo;acc\u00e9der un rien de temps au statut de leader. Ceux qui viendront ensuite seront au mieux des challengers, au pire de simple suiveurs.<\/p>\n<p>Car on ne surfe jamais seul sur les vagues du succ\u00e8s. Apr\u00e8s une phase en solo, des concurrents plus ou moins s\u00e9rieux selon la qualit\u00e9 des produits propos\u00e9s n&rsquo;ont pas tard\u00e9 \u00e0 pointer leur nez.<\/p>\n<p>Et c&rsquo;est l\u00e0 que GoPro marque encore le coup mais en faisant appel cette fois \u00e0 l&rsquo;instar d&rsquo;Apple aux bonnes vieilles techniques du marketing. Il est en effet des recettes de grand-m\u00e8res qui semblent infaillible au point de traverser les \u00e2ges sans jamais perdre en efficacit\u00e9.<\/p>\n<p>En la mati\u00e8re GoPro recourt \u00e0 2 proc\u00e9d\u00e9s dont il tire profit de leur forte synergie.<\/p>\n<p>D&rsquo;une part elle exploite la strat\u00e9gie de marque ombrelle chapotant des marques produits. Dans cette logique : GoPro est l&rsquo;identifiant ultime, la marque \u00e0 laquelle les utilisateurs revendiquent leur appartenance : le clan, la tribu GoPro. Vient ensuite le mod\u00e8le sur lequel il me semble dispensable de d\u00e9tailler quoi que ce soit : HERO \u00e7a parle \u00e0 tout le monde non ? L&rsquo;indice chiffr\u00e9 est l\u00e0 pour identifier les progr\u00e8s techniques majeurs tel que pour exemple un changement de capteur. Enfin le suffixe \u00ab\u00a0Session\u00a0\u00bb qui ici segmente encore la gamme en fonction cette fois de l&rsquo;ultra miniaturisation.<\/p>\n<p>En adoptant cette strat\u00e9gie GoPro s&rsquo;offre l&rsquo;opportunit\u00e9 de d\u00e9velopper dans le futur autant de marques produits que l&rsquo;intelligence et la sagacit\u00e9 de ses R&amp;D lui permettront de cr\u00e9er, toutes b\u00e9n\u00e9ficiant de la notori\u00e9t\u00e9 et l&rsquo;excellente image de la marque ombrelle.<\/p>\n<p>D&rsquo;autre part elle se lance dans une course incessante \u00e0 l&rsquo;upgrade qui, sans aller jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;obsolescence programm\u00e9e qu&rsquo;Apple impose \u00e0 ses adeptes, impose aux concurrents de tenir le rythme. Verdict : si ils souhaitent rester dans la course, sous peine d&rsquo;essoufflement voire de disparition, faut qu&rsquo;il se pr\u00e9pare \u00e0 un marathon qui ne s&rsquo;arr\u00eate jamais.<\/p>\n<p>Bon c&rsquo;est pas tout \u00e7a mais assez caus\u00e9 marketing, revenons \u00e0 la vid\u00e9o ! Comme toujours avec GoPro de la tr\u00e8s belle image, qui nous fait voyager et partager des sensations fortes depuis nos fauteuils. Un film qui cela dit en passant laisse pr\u00e9sager en r\u00e9alit\u00e9 bien plus de pr\u00e9paration que son registre \u00ab\u00a0sur le vif\u00a0\u00bb voudrait nous faire croire . A n&rsquo;en pas douter, les \u00ab\u00a0h\u00e9ros\u00a0\u00bb de ces 4mns et 44 secondes sont la cr\u00e8me de la cr\u00e8me, chacun dans leur discipline, et doivent pour certain \u00eatre sous contrat avec la marque.<\/p>\n<p>Dernier truc : ne ratez pas le plan \u00e0 3&rsquo;49\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>GoPro a nouveau sur le fil de l&rsquo;actu avec la sortie de son nouveau mod\u00e8le : la\u00a0HERO4 Session, soit une version miniaturis\u00e9e sous forme de cube. C&rsquo;est des malins chez GoPro ! Et \u00e7a n&rsquo;a rien de p\u00e9joratif, bien au contraire. Reprenons dans l&rsquo;ordre : d&rsquo;abord le produit, rien que le produit. 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