{"id":3610,"date":"2015-11-12T12:00:18","date_gmt":"2015-11-12T11:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3610"},"modified":"2023-04-14T15:23:24","modified_gmt":"2023-04-14T13:23:24","slug":"communication-digitale-les-limites-du-bluff-et-du-buzz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/communication-digitale-les-limites-du-bluff-et-du-buzz\/","title":{"rendered":"COMMUNICATION DIGITALE : LES LIMITES DU BLUFF ET DU BUZZ"},"content":{"rendered":"<p class=\"rtejustify\">\u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ki4TLe2EGAo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le bonheur c&rsquo;est simple comme un coup de fil<\/a>\u00a0\u00bb nous comptait France T\u00e9l\u00e9com &#8211; anc\u00eatre d&rsquo;Orange &#8211; en des temps que les moins de 30 ans ne peuvent pas connaitre.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">A croire que les r\u00e9dacteurs de l&rsquo;\u00e9poque avaient mis le doigt, ou plut\u00f4t la plume, sur la maxime ultime si ce n&rsquo;est qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui elle se conjugue autrement.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Oui de nos jours, o\u00f9 l&rsquo;indice de viralit\u00e9 est devenu le premier marqueur du succ\u00e8s d&rsquo;une action de communication, nous dirions plut\u00f4t : le Buzz c&rsquo;est simple comme un coup de bluff.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Preuve en est encore tout r\u00e9cemment avec les retomb\u00e9es m\u00e9diatiques suscit\u00e9es par le lancement de la vraie-fausse appli\u00a0<a href=\"http:\/\/app.getrumblr.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rumblr<\/a>, telles que cet\u00a0<a href=\"http:\/\/www.gqmagazine.fr\/pop-culture\/news\/articles\/rumblr-le-tinder-version-fight-club\/29639\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">article<\/a>\u00a0(c\u00f4t\u00e9 fran\u00e7ais) ou cette vid\u00e9o (outre atlantique) :<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ucdZcu18tnk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>UN MIX MATCH ENTRE TINDER &amp; FIGHT CLUB<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Alors Rumblr c&rsquo;est quoi au juste\u00a0?<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Et bien pour faire simple imaginez l\u2019enfant ill\u00e9gitime issu d\u2019une liaison entre\u00a0<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Tinder\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tinder<\/a>, l\u2019appli de rencontres g\u00e9olocalis\u00e9es chantre du coup d\u2019un soir, et le concept de Fight Club, n\u00e9 de l\u2019imagination de l\u2019auteur\u00a0<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Chuck_Palahniuk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chuck Palahniuk<\/a>.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">La promesse\u00a0: une fois l\u2019appli t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e et votre profil cr\u00e9\u00e9, vous voici en mesure d\u2019identifier des comp\u00e9titeurs au plus proche de vous pour, dans un \u00a0premier temps, les chauffer \u00e0 coups de punchlines vindicatifs avant de convenir d\u2019un endroit o\u00f9 vous mettre litt\u00e9ralement sur la gueule. Ultime cerise sur le g\u00e2teau\u00a0: le lieu du fight est rendu public et votre pugilat pourra donc s\u2019op\u00e9rer devant les autres membres inscrits, alors simple voyeurs. Sympa non\u00a0?!<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Alors \u00ab\u00a0vraie\u00a0\u00bb appli car dans les faits le site qui la promeut a tout mis en \u0153uvre pour lui donner corps. Diffusion dans un premier temps de screen shots accr\u00e9ditant son d\u00e9veloppement, puis mise en ligne d\u2019une version Beta, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9e d\u2019un countdown pour susciter l\u2019attente et rendre d\u2019autant plus cr\u00e9dible sa future existence.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/portfolio.eoprod.com\/sites\/default\/files\/Images\/%23%23BLOG\/fonction-rumblr.jpg\" \/><\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Mais \u00ab\u00a0fausse\u00a0\u00bb appli car pour peu que l\u2019on s\u2019inscrive sur la version Beta et que l\u2019on entame un chat avec les autres membres on prend tr\u00e8s vite conscience que ceux-ci ne sont que des robots qui se d\u00e9gonflent \u00a0rapidement avant de nous amener in fine sur cette\u00a0<a href=\"http:\/\/vonhughes.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">page<\/a>, soit le pr\u00e9quel au site web d\u2019une agence de cr\u00e9atifs nomm\u00e9e Von Hughes.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Et les cr\u00e9atifs en question, qui pour l\u2019instant ne d\u00e9voilent que leurs pr\u00e9noms \u2013 mais pourquoi donc\u00a0? \u2013 de nous inviter \u00e0 les contacter si nous souhaitons b\u00e9n\u00e9ficier de leur talents en mati\u00e8re de communication digitale.<\/p>\n<h2 class=\"rtejustify\">LA MORALE DE L\u2019HISTOIRE<\/h2>\n<p class=\"rtejustify\">Si il est maintenant entendu que Rumblr n&rsquo;\u00e9tait rien d&rsquo;autre qu&rsquo;un \u00e9ni\u00e8me Hoax, on peut toutefois s&rsquo;interroger sur le fait que de nombreux sites m\u00e9dia tels que GQ (cf article mentionn\u00e9 plus haut), Gizmodo \u00a0ou le New York Daily News aient relay\u00e9 l\u2019info telle quelle, en quelque sorte au premier degr\u00e9.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Il y a sans doute une raison \u00e0 cela et honn\u00eatement elle n&rsquo;est pas d\u00e8s plus enthousiasmante \u00e0 entendre : le d\u00e9veloppement comme l\u2019exploitation d\u2019une telle application semblent en effet dor\u00e9navant tout ce qu\u2019il y a de plus cr\u00e9dibles.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Pour ceux d&rsquo;ailleurs qui en douteraient, je rappelerai cette r\u00e9cente actualit\u00e9 du lancement en Allemagne de\u00a0<a href=\"http:\/\/tempsreel.nouvelobs.com\/les-internets\/20150826.OBS4786\/ohlala-le-uber-du-sexe-tarife-arrive-en-allemagne.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ohlala<\/a>, un site web doubl\u00e9 d&rsquo;une appli mobile de mise en relation clairement vou\u00e9s \u00e0 la prostitution f\u00e9minine &#8211; sur le site, ils pr\u00e9f\u00e8rent dirent \u00ab\u00a0rencontres tarif\u00e9es\u00a0\u00bb, sans doute trouvent-ils cela plus gentle ! Une cr\u00e9ation que l&rsquo;on doit \u00e0 une certaine de Pia Poppenreiter, femme d\u2019affaire dont l\u2019opportunisme et le cynisme c\u00f4t\u00e9 business semble ne connaitre aucune limite, si ce n&rsquo;est celle heureusement de la l\u00e9galit\u00e9 de bon nombre de nos contr\u00e9es.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">L\u2019\u00e9quipe derri\u00e8re le coup de bluff Rumblr a donc intelligemment surf\u00e9 sur cet \u00e9tat de fait. Mais cette strat\u00e9gie devrait rapidement conna\u00eetre ses limites, car elle d\u00e9note aussi et surtout combien public comme m\u00e9dia semblent d\u00e9sormais pr\u00eat \u00e0 accepter le principe m\u00eame d&rsquo;offres de service moralement plus que discutables. Des offres qui sous couvert de r\u00e9volution num\u00e9rique, tendent plus vers la r\u00e9gression sociale que vers un id\u00e9al progressiste dont nous n&rsquo;avons jamais eu autant besoin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Le bonheur c&rsquo;est simple comme un coup de fil\u00a0\u00bb nous comptait France T\u00e9l\u00e9com &#8211; anc\u00eatre d&rsquo;Orange &#8211; en des temps que les moins de 30 ans ne peuvent pas connaitre. 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