{"id":3562,"date":"2017-07-12T18:26:31","date_gmt":"2017-07-12T16:26:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3562"},"modified":"2023-04-14T15:22:57","modified_gmt":"2023-04-14T13:22:57","slug":"art-et-automobiles-le-haut-de-gamme-roule-au-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/art-et-automobiles-le-haut-de-gamme-roule-au-premium\/","title":{"rendered":"Art et automobiles : le haut de gamme roule au \u00ab\u00a0Premium\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"<h2>Un mariage d&rsquo;int\u00e9r\u00eat autant que de raison<\/h2>\n<p>De tout temps le luxe, et dans un spectre plus large les marques positionn\u00e9es sur un segment haut de gamme, ont entretenu une liaison quasi fusionnelle avec l&rsquo;art, quelles qu&rsquo;en soient les disciplines concern\u00e9es : peinture, musique, photographie, litt\u00e9rature, mais encore street art, performance et happening dans une perspective contemporaine.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kKQZw0IjDl0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>On voudrait nous faire croire que nous ne vivons pas dans une soci\u00e9t\u00e9 de castes mais force est de constater qu&rsquo;en termes de rh\u00e9torique publicitaire la Culture semble bien relever exclusivement des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat voire passions des CSP+ et au del\u00e0.<\/p>\n<p>Le discours officiel, public et m\u00eame politique, tend toujours \u00e0 nous d\u00e9montrer que la culture est l&rsquo;affaire de tous et vise \u00e0 la d\u00e9mocratiser aupr\u00e8s du plus large public possible mais les faits sont l\u00e0.<\/p>\n<p>Pr\u00eater vous \u00e0 exercice aussi simple que concluant en recensant et comparant les annonceurs pr\u00e9sents dans <strong>M le mag &#8211; Le Monde<\/strong> de ceux qui peuplent les pages de <strong>Closer<\/strong>.<\/p>\n<p>L&rsquo;art est donc le privil\u00e8ge et la chasse gard\u00e9e du haut du panier, et \u00e7a ne date pas d&rsquo;hier si l&rsquo;on se r\u00e9f\u00e8re aux politiques et strat\u00e9gies de m\u00e9c\u00e9nats de la plupart des annonceurs \u00e9voluant dans ces univers o\u00f9 tout n&rsquo;est que luxe, calme et volupt\u00e9.<\/p>\n<h2>Le virage bien n\u00e9goci\u00e9 du digital<\/h2>\n<p>Ce qui a r\u00e9cemment chang\u00e9, cons\u00e9cutivement \u00e0 la r\u00e9volution digitale, c&rsquo;est que le web a litt\u00e9ralement ouvert de nouveaux horizons pour les marques et annonceurs en leur offrant de produire du contenu \u00e9ditorial, le fameux et d\u00e9sormais incontournable brand content, sur d&rsquo;innombrables th\u00e9matiques, dont naturellement celle qui nous int\u00e9resse aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n<p>\u00c9voquons encore le mod\u00e8le de la collaboration, exprim\u00e9 par la magie de la lettre \u00ab\u00a0X\u00a0\u00bb pour accoler 2 marques ensemble ou encore une marque et un m\u00e9dia, une marque et un artiste. La collab &#8211; quel vilain mot mais c&rsquo;est celui qui pr\u00e9vaut d\u00e9sormais dans le jargon de la com &#8211; est devenu une format \u00e0 proprement parler, qui trouve sa raison d&rsquo;\u00eatre dans le b\u00e9n\u00e9fice gagnant gagnant\u00a0 \u00e0 accoler 2 noms, 2 savoir-faire, 2 univers \u00e0 l&rsquo;occasion d&rsquo;une op\u00e9ration commerciale ou strictement de communication.<\/p>\n<p>C&rsquo;est donc aussi logique que coh\u00e9rent de voir un constructeur automobile tel que <strong>Volvo<\/strong> activer le levier culturel et artistique en prolongeant sa campagne Moments, con\u00e7ue par l&rsquo;agence <strong>Forsman &amp; Bodenfors<\/strong>. Apr\u00e8s le superbe spot du m\u00eame nom, elle donne cette fois naissance \u00e0 une exposition photos en collaboration avec la photographe <strong>Barbara Davidvon<\/strong>, triple laur\u00e9ate excusez du peu du <strong>Prix Pulitzer<\/strong>.<\/p>\n<p>Le pur exercice de style, auquel elle a accept\u00e9 de se pr\u00eater, consistait \u00e0 r\u00e9aliser une s\u00e9rie de clich\u00e9s de sc\u00e8nes de rue au recours de la cam\u00e9ra int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l&rsquo;un des v\u00e9hicules de la marque su\u00e9doise. On peut certes sourire des limites tant techniques que cr\u00e9atives induites, mais le projet prend une toute autre ampleur lorsque l&rsquo;on apprend que la photographe a surv\u00e9cu \u00e0 un accident de voiture gr\u00e2ce &#8211; storytelling ? &#8211; \u00e0 ce type de dispositif, alors qu&rsquo;elle se trouvait \u00e0 bord d&rsquo;une Volvo. Et lorsque l&rsquo;on sait que la promesse de la marque est fond\u00e9e sur la s\u00e9curit\u00e9, l&rsquo;op\u00e9ration gagne encore en sens et en l\u00e9gitimit\u00e9..<\/p>\n<h2>Un mod\u00e8le adopt\u00e9 par de nombreux constructeurs<\/h2>\n<p>Pr\u00e9cisons d&#8217;embl\u00e9e que Volvo n&rsquo;est pas le 1er constructeur automobile \u00e0 investir le champ du culturel dans une perspective Brand Content. Loin de l\u00e0 m\u00eame et s&rsquo;il faut rendre \u00e0 C\u00e9sar ce qui lui appartient, alors\u00a0 les lauriers reviennent \u00e0 <strong>BMW<\/strong> qui, sous un format fictionnel, frappait d\u00e8s 2011 un grand coup en lan\u00e7ant <strong>The Hire<\/strong>. Soit une s\u00e9rie de 8 courts m\u00e9trages, tous sign\u00e9s de pointures du 7\u00e8me Art, tels que <strong>Alejandro Gonz\u00e1lez I\u00f1\u00e1rritu<\/strong>, <strong>John Woo<\/strong>, <strong>Wong Kar-wai<\/strong>, exclusivement destin\u00e9s \u00e0 la diffusion online et produits par une entit\u00e9 cr\u00e9\u00e9e \u00e0 cette occasion, sobrement et logiquement baptis\u00e9e <strong>BMW Films<\/strong>.<\/p>\n<p>Une v\u00e9ritable date dans l&rsquo;histoire du brand content puisque 15 ans apr\u00e8s BMW y donnera suite avec un nouveau film <strong>The Escape<\/strong>, sign\u00e9 du r\u00e9alisateur <strong>Neill Blomkamp<\/strong> et avec <strong>Clive Owen<\/strong> et <strong>Dakota Fanning<\/strong> dans les r\u00f4les principaux. Si vous ne l&rsquo;avez jamais vu, contrairement \u00e0 plus de 6 millions de personnes \u00a0 alors c&rsquo;est le moment pour une session de rattrapage.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jzUFCQ-P1Zg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>En creusant un peu, ou plut\u00f4t en faisant appel \u00e0 notre m\u00e9moire, on se souvient \u00e9galement de l&rsquo;initiative <strong>AUDI Talents<\/strong> du constructeur du m\u00eame nom. Soit l&rsquo;\u00e9quivalent d&rsquo;une fondation de m\u00e9c\u00e9nat ouverte \u00e0 toutes les disciplines s\u2019apparentant aux \u00ab\u00a0arts visuels\u00a0\u00bb. Cr\u00e9\u00e9e en 2007, son objectif allou\u00e9 vise \u00e0 produire, exposer et promouvoir des projets, avec pour point de rencontre avec les artistes une plateforme web d\u00e9di\u00e9e.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kP-Q6g0ftNg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Bref vous l&rsquo;aurez compris, art et automobile haut de gamme se conjuguent harmonieusement et devraient poursuivre l&rsquo;un et l&rsquo;autre cette liaison qui leur r\u00e9ussit si bien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un mariage d&rsquo;int\u00e9r\u00eat autant que de raison De tout temps le luxe, et dans un spectre plus large les marques positionn\u00e9es sur un segment haut de gamme, ont entretenu une liaison quasi fusionnelle avec l&rsquo;art, quelles qu&rsquo;en soient les disciplines concern\u00e9es : peinture, musique, photographie, litt\u00e9rature, mais encore street art, performance et happening dans une [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3564,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3562","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-veille-media-et-digitale","post_format-post-format-video"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Art et automobiles le haut de gamme roule au premium<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L&#039;artiste Barbara Davidson expose des photos r\u00e9alis\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la cam\u00e9ra d&#039;une Volvo. 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