{"id":3547,"date":"2017-06-30T15:29:26","date_gmt":"2017-06-30T13:29:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3547"},"modified":"2023-04-14T15:23:00","modified_gmt":"2023-04-14T13:23:00","slug":"cosmetiques-une-campagne-aussi-engagee-qu-exemplaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/cosmetiques-une-campagne-aussi-engagee-qu-exemplaire\/","title":{"rendered":"SK-II : une campagne aussi engag\u00e9e qu&rsquo;exemplaire"},"content":{"rendered":"<h2>Engagez vous qu&rsquo;ils disaient<\/h2>\n<p>On l&rsquo;a \u00e9voqu\u00e9 en maintes occasions ce d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e, entre 2 bonnes r\u00e9solutions abandonn\u00e9es depuis, 2017 sera l&rsquo;ann\u00e9e de l&rsquo;engagement ou ne sera pas.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v3JCA4lCMGw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Le contexte politique, \u00e9conomique et social s&rsquo;y pr\u00eate particuli\u00e8rement et bien b\u00eates seraient les annonceurs comme les cr\u00e9atifs \u00e0 ne pas surfer sur cette tendance. C&rsquo;est tout ce qu&rsquo;il y a de plus opportuniste, mais c&rsquo;est ainsi en marketing comme en communication o\u00f9 il faut savoir faire feu de tout bois.<\/p>\n<p>Pour le coup la campagne qui motive ce billet n&rsquo;\u00e9mane pas d&rsquo;un de ces annonceurs qui se sont subitement d\u00e9couvert une conscience mais au contraire d&rsquo;un habitu\u00e9 de la prise de position.<\/p>\n<h2>Oliveiro Toscani : un pr\u00e9curseur finalement<\/h2>\n<p>\u00c0 l&rsquo;instar d&rsquo;un <strong><a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Oliviero_Toscani\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Oliveiro Toscani<\/a><\/strong> qui en son temps emmena <strong>Benetton<\/strong> tr\u00e8s loin (<a href=\"http:\/\/www.lexpress.fr\/informations\/benetton-a-mal-a-sa-pub_599227.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">trop<\/a> ?), dans des territoires de marque et des contr\u00e9es s\u00e9mantiques que les communicants ne soup\u00e7onnaient pas m\u00eame alors, la marque de cosm\u00e9tique Japonaise <strong>SK-II<\/strong> n&rsquo;en est pas en effet \u00e0 son coup d&rsquo;essai.<\/p>\n<p>C&rsquo;est elle qui d\u00e9j\u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re avait lutt\u00e9 contre le mariage forc\u00e9 avec la campagne <a href=\"http:\/\/www.marketing-chine.com\/analyse-marketing\/une-marque-de-cosmetiques-soppose-au-marche-du-mariage-en-chine\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Marriage Market Takeover<\/strong><\/a>, d\u00e9non\u00e7ant les pressions subies tr\u00e8s jeunes par les femmes en Chine, quasi contraintes d&rsquo;\u00eatre mari\u00e9es \u00e0 25 ans, faute de quoi la soci\u00e9t\u00e9 leur accole l&rsquo;\u00e9tiquette de \u00ab\u00a0veilles filles\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Toujours avec son agence <strong>Forsman &amp; Bodenfors<\/strong>, elle remet donc le couvert cette ann\u00e9e, ou plus exactement creuse intelligemment le m\u00eame sillon, avec le film <strong>The Expire Date<\/strong>. Ce dernier d\u00e9crit un monde o\u00f9 les femmes, v\u00e9ritablement devenues produits de consommations, se verraient d\u00e8s la naissance marqu\u00e9es d&rsquo;une date d&rsquo;expiration, tatou\u00e9e sur l&rsquo;avant bras.<\/p>\n<h2>Prendre position c&rsquo;est aussi savoir g\u00e9n\u00e9rer de l&rsquo;engagement<\/h2>\n<p>Un sc\u00e9nario certes tr\u00e8s inspir\u00e9es de la SF et de l&rsquo;anticipation et qui ne manquera pas d&rsquo;ailleurs d&rsquo;\u00e9voquer aux plus cin\u00e9philes d&rsquo;entre vous, <strong>L&rsquo;\u00c2ge de Cristal<\/strong> bien s\u00fbr mais encore <strong>Blade Runner<\/strong> ou plus r\u00e9cemment <strong>Time Out<\/strong>. Mais un sc\u00e9nario qui fait surtout fait, en regard des attentes et usages en mati\u00e8re de cosm\u00e9tologie, offrant \u00e0 <strong>SK-II<\/strong> l&rsquo;occasion d&rsquo;enfoncer le clou et donc de confirmer le capital sympathies acquis aupr\u00e8s des consommatrices sensibles \u00e0 un discours engag\u00e9.<\/p>\n<p>Si l&rsquo;on pr\u00e9cise encore que la pression sociale exerc\u00e9e sur les femmes en Asie est si forte que la barre des 30 ans tient lieu d&rsquo;une porte ouverte sur la vieillesse et marque la fin du cycle des possibles, on comprend alors d&rsquo;autant mieux que ce propos qui vise \u00e0 engager les femmes \u00e0 s&rsquo;accepter telles qu&rsquo;elles sont et quelque soit leur \u00e2ge, suscite de l&rsquo;engagement.<\/p>\n<p>Et qui dit engagement, dit vrais affects vis-\u00e0-vis de l&rsquo;\u00e9metteur du discours et donc de la marque comme de ses produits.<\/p>\n<p>On se prend alors \u00e0 r\u00eaver qu&rsquo;outre les b\u00e9n\u00e9fices g\u00e9n\u00e9r\u00e9s de telles strat\u00e9gies puissent \u00e9galement faire bouger les lignes, bousculer les a priori jusqu&rsquo;\u00e0 faire changer les mentalit\u00e9s et les comportements. Un r\u00eave pieu sans doute, mais tout de m\u00eame un zeste d&rsquo;espoir et une touche d&rsquo;utopie dans un monde qui en a sacr\u00e9ment besoin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Engagez vous qu&rsquo;ils disaient On l&rsquo;a \u00e9voqu\u00e9 en maintes occasions ce d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e, entre 2 bonnes r\u00e9solutions abandonn\u00e9es depuis, 2017 sera l&rsquo;ann\u00e9e de l&rsquo;engagement ou ne sera pas. Le contexte politique, \u00e9conomique et social s&rsquo;y pr\u00eate particuli\u00e8rement et bien b\u00eates seraient les annonceurs comme les cr\u00e9atifs \u00e0 ne pas surfer sur cette tendance. 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