{"id":3517,"date":"2017-05-31T09:59:50","date_gmt":"2017-05-31T07:59:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3517"},"modified":"2023-04-14T15:23:02","modified_gmt":"2023-04-14T13:23:02","slug":"natilia-une-web-serie-au-service-du-contenu-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/natilia-une-web-serie-au-service-du-contenu-de-marque\/","title":{"rendered":"Natilia : une web-s\u00e9rie au service du contenu de marque"},"content":{"rendered":"<p>Le groupe <strong>AST<\/strong>, constructeur, promoteur et am\u00e9nageur immobilier, a adopt\u00e9 pour son c\u0153ur de march\u00e9 : la maison individuelle, une strat\u00e9gie de marque peu commune sur ce secteur. Chaque gamme de produits se voit ainsi dot\u00e9e d&rsquo;une marque propre avec naturellement l&rsquo;identit\u00e9, la strat\u00e9gie et le contenu de marque qui en d\u00e9coulent.<\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CA_QoY_8g8Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<h2>Une strat\u00e9gie ambitieuse de marques diff\u00e9renci\u00e9es<\/h2>\n<p>Tr\u00e8s fr\u00e9quemment adopt\u00e9 dans le secteur du lifestyle, notamment par les g\u00e9ants internationaux du textile, cette strat\u00e9gie offre de nombreux b\u00e9n\u00e9fices. Sur le plan marketing stricto sensu, elle permet de positionner une offre face \u00e0 chacune des demandes identifi\u00e9es. En termes de communication, elle requiert certes de d\u00e9ployer des moyens pour chacune des marques cr\u00e9\u00e9es, sachant qu&rsquo;en termes de notori\u00e9t\u00e9 comme d&rsquo;image aucune ne b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 l&rsquo;autre, mais l&rsquo;environnement digital, le profilage et la publicit\u00e9 cibl\u00e9e via les r\u00e9seaux sociaux se pr\u00eatent tout particuli\u00e8rement \u00e0 cette strat\u00e9gie.<\/p>\n<p>Chaque marque du groupe dispose ainsi de son site en propre mais encore de sa cha\u00eene Youtube et l&rsquo;ensemble des canaux social media investis par le groupe : ici en l&rsquo;occurrence Facebook et Linkedin.<\/p>\n<h2>Le contenu vid\u00e9o pour fer de lance<\/h2>\n<p>Cette singularit\u00e9, le groupe AST la cultive \u00e9galement en termes de contenus vid\u00e9o. C&rsquo;est assur\u00e9ment un des acteurs de son march\u00e9 qui a compris parmi les premiers tous les b\u00e9n\u00e9fices du m\u00e9dia et la part croissante et m\u00eame exponentielle de sa pr\u00e9sence sur le web.<\/p>\n<p>Sur ce projet, la marque concern\u00e9e est <strong>Natilia<\/strong>. Selon les propres termes du client, elle porte la promesse de \u00ab\u00a0La maison environnementale accessible \u00e0 tous\u00a0\u00bb et le produit offre plusieurs avantages tels que : ossature bois, haute isolation thermique, d\u00e9lais de livraison optimis\u00e9s.<\/p>\n<div id=\"attachment_3526\" style=\"width: 1040px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3526\" class=\"wp-image-3526 size-large\" src=\"https:\/\/blog.eoprod.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02-1030x579.jpg\" alt=\"natilia-ep01-02\" width=\"1030\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02-1030x579.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02-705x396.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02-450x253.jpg 450w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-02.jpg 1380w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><p id=\"caption-attachment-3526\" class=\"wp-caption-text\">Natilia, un large choix de maisons \u00e0 ossature bois, traditionnelles ou contemporaines<\/p><\/div>\n<p>D\u00e8s les 1er \u00e9changes avec la direction de la communication du groupe AST, la piste d&rsquo;une web s\u00e9rie a \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9e.<\/p>\n<p>Un raison \u00e9vidente \u00e0 cela : le client souhaitait retracer les \u00e9tapes cl\u00e9s rythmant la vie d&rsquo;un jeune couple \u00e0 la recherche de la \u00ab\u00a0maison id\u00e9ale\u00a0\u00bb. De l&rsquo;identification du constructeur jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;installation dans les murs, 5 phases ont ainsi \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9es, qui donneront lieu \u00e0 autant d&rsquo;\u00e9pisode + un 6\u00e8me film compilant la chronologie compl\u00e8te des \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n<h2>Une web-s\u00e9rie au parfum de storytelling<\/h2>\n<p>Restait \u00e0 d\u00e9finir et la tonalit\u00e9 du messages et les partis pris de mise en sc\u00e8ne. C&rsquo;est une approche r\u00e9solument ax\u00e9e sur le storytelling qui a pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 nos choix, comme \u00e0 la volont\u00e9 du client. Des tranches de vie capt\u00e9es sur le vif avec en soutien une voix off t\u00e9moignant des \u00e9v\u00e9nements sur un ton familier proche d&rsquo;une conversation entre amis.<\/p>\n<div id=\"attachment_3525\" style=\"width: 1040px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3525\" class=\"wp-image-3525 size-large\" src=\"https:\/\/blog.eoprod.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01-1030x579.jpg\" alt=\"natilia-ep01-01\" width=\"1030\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01-1030x579.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01-705x396.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01-450x253.jpg 450w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-ep01-01.jpg 1380w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><p id=\"caption-attachment-3525\" class=\"wp-caption-text\">L&rsquo;instant cl\u00e9 : Lisa et R\u00e9my rencontre Christophe de chez Natilia.<\/p><\/div>\n<p>Toujours selon la logique h\u00e9rit\u00e9e des s\u00e9ries, plus particuli\u00e8rement les fictions TV si appr\u00e9ci\u00e9es aujourd&rsquo;hui, chaque \u00e9pisode est d&rsquo;ores et d\u00e9j\u00e0 dot\u00e9 d&rsquo;un titre. Le tout premier publi\u00e9 ce jour s&rsquo;intitule ainsi \u00ab\u00a0Je suis au bon endroit\u00a0\u00bb et les suivants lui succ\u00e8deront \u00e0 la fr\u00e9quence d&rsquo;un \u00e9pisode par mois, avec une pause sur le mois d&rsquo;aout, le \u00ab\u00a0season break\u00a0\u00bb en quelque sorte.<\/p>\n<h2>Une diffusion sur les r\u00e9seaux sociaux via campagnes sponsoris\u00e9es<\/h2>\n<p>C\u00f4t\u00e9 diffusion, outre la cr\u00e9ation d&rsquo;un <a href=\"http:\/\/www.maison-natilia.fr\/experience-client\/une-experience-a-vivre\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">espace web d\u00e9di\u00e9<\/a>, tous les \u00e9pisodes feront l&rsquo;objet de publications sponsoris\u00e9es via la page Facebook officielle de la marque Natilia. Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut cette m\u00e9thode offre de multiples avantages, notamment le profilage des cibles et une gestion totalement personnalis\u00e9e des budgets en fonction des objectifs vis\u00e9s.<\/p>\n<div id=\"attachment_3524\" style=\"width: 1040px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3524\" class=\"wp-image-3524 size-large\" src=\"https:\/\/blog.eoprod.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client-1030x742.jpg\" alt=\"natilia-stories-espace-web-client\" width=\"1030\" height=\"742\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client-1030x742.jpg 1030w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client-300x216.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client-768x553.jpg 768w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client-705x508.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client-450x324.jpg 450w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/natilia-stories-espace-web-client.jpg 1255w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><p id=\"caption-attachment-3524\" class=\"wp-caption-text\">L&rsquo;espace-web client d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la web-s\u00e9rie Natilia Stories<\/p><\/div>\n<p>\u00c0 ce propos et au del\u00e0 du seul cas client \u00e9voqu\u00e9 dans ces lignes, pr\u00e9cisons que pour tout mod\u00e8le marketing B2C, voire B2B2C, et ce quelque soit le produit ou service concern\u00e9, ce mode de diffusion est d\u00e9sormais indispensable.<\/p>\n<p>Tous les annonceurs se doivent d\u00e9sormais d&rsquo;int\u00e9grer le digital dans leur budget d&rsquo;achats d&rsquo;espace publicitaire. Une dynamique qu&rsquo;ont adopt\u00e9s pour leur vid\u00e9o tous nos clients concern\u00e9s, tels que Sigvaris ou Feu Vert.\u00a0 Pour illustration concr\u00e8te, ce simple fait : les investissements publicitaires sur le digital ont pour la premi\u00e8re fois d\u00e9pass\u00e9 ceux en t\u00e9l\u00e9vision au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2016 &#8211; <a href=\"http:\/\/www.lsa-conso.fr\/investissements-publicitaires-le-digital-devient-le-premier-media-devant-la-tele,242481\" target=\"_blank\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?hl=fr&amp;q=http:\/\/www.lsa-conso.fr\/investissements-publicitaires-le-digital-devient-le-premier-media-devant-la-tele,242481&amp;source=gmail&amp;ust=1496244613410000&amp;usg=AFQjCNH7lkPnTcX-Fh9X1VRaUXub0vMyAQ\" rel=\"noopener\">source LSA du 12\/07\/16<\/a>.<\/p>\n<p>Et rendez-vous bien s\u00fbr fin juin pour le second \u00e9pisode&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le groupe AST, constructeur, promoteur et am\u00e9nageur immobilier, a adopt\u00e9 pour son c\u0153ur de march\u00e9 : la maison individuelle, une strat\u00e9gie de marque peu commune sur ce secteur. 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