{"id":3509,"date":"2017-05-29T11:46:33","date_gmt":"2017-05-29T09:46:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.eoprod.com\/?p=3509"},"modified":"2023-04-14T15:23:03","modified_gmt":"2023-04-14T13:23:03","slug":"punchlines-toyota-renouvelle-confiance-intelligence-artificielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/punchlines-toyota-renouvelle-confiance-intelligence-artificielle","title":{"rendered":"Punchlines : Toyota renouvelle sa confiance \u00e0 l&rsquo;intelligence artificielle"},"content":{"rendered":"<p>Les effets de mode c&rsquo;est comme le mauvais temps sur les tournages, on a appris \u00e0 s&rsquo;en m\u00e9fier et surtout on cherche toujours \u00e0 savoir quand \u00e7a s&rsquo;arr\u00eatera. L&rsquo;intelligence artificielle n&rsquo;int\u00e8gre pas ce cas de figure<\/p>\n<p>Au del\u00e0 des lipdub et autres mannequin challenge, toutes ces fac\u00e9ties \u00e9ph\u00e9m\u00e8res dont l&rsquo;incentive et le corporate ont le secret, il y a en effet des ph\u00e9nom\u00e8nes qui sont vou\u00e9s \u00e0 perdurer et qu&rsquo;il faut savoir appr\u00e9cier comme de v\u00e9ritables tendances de fond. C&rsquo;est assur\u00e9ment le cas de l&rsquo;intelligence artificielle &#8211; I.A. ou A.I. pour les amoureux des acronymes &#8211; qui va, quand ce n&rsquo;est pas d\u00e9j\u00e0 fait, profond\u00e9ment bouleverser la donne dans d&rsquo;innombrables domaines.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<div class='avia-iframe-wrap'><div class=\"video-container\"><iframe width=\"1500\" height=\"844\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wn81ZeB-cvs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div>\n<p>Ainsi habituons nous d&rsquo;ores et d\u00e9j\u00e0 \u00e0 ce que les petites bulles qui nous invitent \u00e0 la discussion sur la plupart des sites marchands ne soient pas l\u2019\u0153uvre d&rsquo;une intelligence humaine mais de logiciels d\u00e9di\u00e9s, les fameux chatbots.<\/p>\n<p>Pr\u00e9parons nous \u00e9galement \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e que le retail place tr\u00e8s bient\u00f4t sur les lieux de vente des <a href=\"https:\/\/youtu.be\/5Hxbl93FOlU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">robots humano\u00efdes<\/a>, bien entendu pour mieux nous servir. Et par <em>pr\u00e9parons nous<\/em>, insistons bien ici sur les questions morales et les d\u00e9bats auxquels de tels changements donneront in\u00e9vitablement lieu. Et de cela il faut plut\u00f4t se r\u00e9jouir.<\/p>\n<div id=\"attachment_3510\" style=\"width: 730px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3510\" class=\"wp-image-3510 size-full\" src=\"https:\/\/blog.eoprod.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2001finhall.jpg\" alt=\"2001 fin hall\" width=\"720\" height=\"291\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2001finhall.jpg 720w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2001finhall-300x121.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2001finhall-705x285.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2001finhall-450x182.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><p id=\"caption-attachment-3510\" class=\"wp-caption-text\">2001, l&rsquo;Odyss\u00e9e de l&rsquo;espace &#8211; Dave d\u00e9connecte l&rsquo;IA de HALL 9000 avant que celle-ci ne prenne le contr\u00f4le<\/p><\/div>\n<p>En attendant ces temps futurs, dont vous pourrez \u00e9ventuellement vous faire une id\u00e9e assez pr\u00e9cise en revoyant ou en d\u00e9couvrant les tr\u00e8s document\u00e9s et visionnaires <strong>Blade Runner<\/strong> ou <strong>Minority Report<\/strong>, tenons compte du fait que l&rsquo;intelligence artificielle est tout simplement d\u00e9j\u00e0 parmi nous. Ce sont en outre, avec la robotique qui avance de pair, les domaines qui connaissent les progr\u00e8s les plus fulgurants et ceux sur lesquels les plus lourds investissements R&amp;D jamais r\u00e9alis\u00e9s sont op\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<p>Nous avons nous m\u00eames d&rsquo;ailleurs\u00a0 \u00e9t\u00e9 sensibilis\u00e9s de pr\u00e8s \u00e0 toutes ces questions lors de la production du film <a href=\"https:\/\/film.eoprod.com\/film-d-entreprise\/film-publicitaire\/video-produit\/wiidii-716\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>\u00ab\u00a0Wiidii, the first Hybrid Assistant\u00a0\u00bb<\/em><\/a> pour la startup bordelaise homonyme.<\/p>\n<h2>L&rsquo;intelligence artificielle, nouvelle manne pour le marketing et la communication<\/h2>\n<p>C&rsquo;est donc tout naturellement et en bons opportunistes que le marketing comme la communication en tirent \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fices et visent surtout \u00e0 le faire savoir. On est ici sur un sch\u00e9ma finalement assez classique ou le coup de com&rsquo; prime sur l&rsquo;op\u00e9ration proprement dite. Ce n&rsquo;est plus tant le r\u00e9sultat qui importe mais plus la m\u00e9thode pour y parvenir.<\/p>\n<p>Avec sa campagne <em>\u00ab\u00a0Thousands of Way to Say Yes\u00a0\u00bb<\/em>, d\u00e9velopp\u00e9e par l&rsquo;agence <strong>Saatchi LA<\/strong> avec le concours de <strong>IBM Watson<\/strong>, l&rsquo;un des principaux acteurs mondiaux en IA, <strong>Toyota<\/strong> a confi\u00e9 \u00e0 une intelligence artificielle la r\u00e9daction des accroches de son spot. Objectif : produire autant de \u00ab\u00a0Yes\u00a0\u00bb que de punchlines aussi efficaces que d\u00e9finitifs.<\/p>\n<h2>Sans intervention humaine, l&rsquo;IA est encore balbutiante<\/h2>\n<p>Pr\u00e9cisons toutefois qu&rsquo;aussi perfectionn\u00e9e soit-elle, l&rsquo;IA requiert toujours d&rsquo;\u00eatre \u00ab\u00a0aliment\u00e9e\u00a0\u00bb, exactement de la m\u00eame fa\u00e7on qu&rsquo;un syllogisme a besoin de 2 postulats pour parvenir \u00e0 sa maxime finale. Dans le cas pr\u00e9sent les cr\u00e9atifs de l&rsquo;agence ont d\u00e9livr\u00e9 50 phrases \u00e0 dig\u00e9rer \u00e0 l\u2019algorithme qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9galement invit\u00e9 \u00e0 aller voir sur le web de quoi il retournait quant \u00e0 l&rsquo;optimisation du vocable vis-\u00e0-vis des cibles consommateurs sensibles aux technologies propres.<\/p>\n<p>Il aura ensuite fallu plus de 2 mois \u00e0 l&rsquo;IA pour parvenir \u00e0 produire les diff\u00e9rentes accroches, toutes valid\u00e9es in fine, par les concepteurs r\u00e9dacteurs de Saatchi LA.<\/p>\n<div id=\"attachment_3511\" style=\"width: 775px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3511\" class=\"wp-image-3511 size-full\" src=\"https:\/\/blog.eoprod.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/feeding-artificial-intelligence.jpg\" alt=\"feeding artificial intelligence\" width=\"765\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/feeding-artificial-intelligence.jpg 765w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/feeding-artificial-intelligence-300x157.jpg 300w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/feeding-artificial-intelligence-705x369.jpg 705w, https:\/\/www.eoprod.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/feeding-artificial-intelligence-450x235.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><p id=\"caption-attachment-3511\" class=\"wp-caption-text\">Pour le moment, l&rsquo;IA n&rsquo;a d&rsquo;autre ressource que l&rsquo;intelligence humaine<\/p><\/div>\n<h2>\u00c0 quand le remplacement des concepteurs-r\u00e9dacteurs par l&rsquo;IA ?<\/h2>\n<p>Sans vouloir donc jouer les rabat-joie et sceptiques de service, notons qu&rsquo;il est tout de m\u00eame \u00e9trange de mettre autant en avant l&rsquo;IA dans le cadre de cette campagne, alors qu&rsquo;en amont comme en aval de celle-ci c&rsquo;est une intervention tout ce qu&rsquo;il y a de plus humaine &#8211; dirons nous bient\u00f4t \u00ab\u00a0traditionnelle\u00a0\u00bb\u00a0? &#8211; qui a pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 celle-ci.<\/p>\n<p>Sans aucun doute une fa\u00e7on de se rassurer, ce alors que d&rsquo;ici quelques ann\u00e9es les progr\u00e8s r\u00e9alis\u00e9s seront tels que la majorit\u00e9 des r\u00e9dactionnels seront sans doute produits avec recours \u00e0 l&rsquo;IA, mais l&rsquo;esprit humain est ainsi fait qu&rsquo;il n\u2019aime rien tant qu&rsquo;\u00e0 se savoir tout en haut de l&rsquo;\u00e9chelle. Ne serait-ce que pour conserver la main sur la bonne marche du monde\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les effets de mode c&rsquo;est comme le mauvais temps sur les tournages, on a appris \u00e0 s&rsquo;en m\u00e9fier et surtout on cherche toujours \u00e0 savoir quand \u00e7a s&rsquo;arr\u00eatera. 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